網紅品牌：解密網紅品牌與商業價值打造之路

書籍信息

編號： 4320

作者：黃景發

日期： 2016年10月

責編：牛慧珍、羅茜

開本： 16 版次：1次

頁數： 199頁

裝幀：平裝

ISBN ： 978-7-5136-4320-7

內容簡介

網紅經濟的爆發給網紅和企業提供了巨大的機會：網紅升級為網紅品牌並創造品牌價值，企業藉助網紅品牌和流量快速實現轉型升級。
本書從專業視角解密網紅品牌的產生及商業價值的打造，以眾多網紅品牌（包括董明珠等企業家網紅）為例，深入分析了網紅品牌的商業價值之所在，闡述了各參與方如何在網紅經濟產業鏈中獲得商業利潤。

第一章核心：網紅品牌六大核心競爭力。
◎有顏值：“眼球效應”是網紅經濟的核心
◎有品位：培養自己的個人氣質
◎有主張：無態度毋寧死
◎有技能：網紅需精通五項全能
◎有流量：得冬粉者得天下，有流量才有商業
◎有模式：創造出自己的商業空間
第二章路徑：網紅品牌自我養成計
關鍵意見領袖：理想主義是KOL的起點
◎生活方式布道者：賣的是生活方式，賺的是冬粉的錢
◎高水準的段子手：九種寫法讓文字變得犀利幽默
◎搞笑視頻播主：緩解壓力，讓生活更輕鬆
◎微商店主：要賣產品，先賣自己
◎遊戲主播：聲音要好，幽默才能把遊客留住
◎網路主播：分享你的經驗和技巧，你就成功了
第三章孵化：網路推手如何製造網紅品牌

◎網紅炒作的特點與一般流程
◎網紅經紀公司運作模式
◎網路推手的網紅炒作思路
◎網路推手的社區行銷
◎品牌集聚，初現產業化
第四章模式：網紅牽手品牌的三大特徵
◎超強的冬粉變現能力
◎幕後推手的360度行銷
◎獨特而有效的行銷模式
第五章重構：網紅品牌的全鏈條機會

◎管理力、團隊力的全鏈條整合升級
◎網紅經濟產業鏈的各方參與方式
◎全鏈條中的網紅內容創業機會
◎網紅掘金：顏值產業投資眾生相
◎個人IP、移動直播的鏈條式解讀。第六章突圍：淘品牌後生存時代要“綁架”網紅
◎為企業注入網紅思維
◎淘品牌，正站在十字路口
◎電商網紅化，淘品牌應該知道的事
◎強補產品能力，向價格行銷戰說“NO”
◎忘掉大而全，繼續垂直精細化
◎不只是“出淘”，“去淘”繼續品牌化
第七章轉型：網紅時代的傳統企業該如何做品牌

◎傳統品牌從品牌到人，網紅從人到品牌
◎傳統企業廣告市場下滑的原因
◎內容化：通過網紅製作病毒式傳播內容
◎被動化：引爆情感，與消費者內心真正握手
◎傳統服裝品牌借網紅贏回“第二春”
第八章案例：傳遞正能量，助力企業發展

◎papi醬：千萬級投資代表新商業邏輯
◎董明珠的網紅身份：將格力帶入網紅時代
◎蘇寧成網紅：中國企業學轉型的“活教材”
◎韓企邀請網紅公關：網紅受到“王”的待遇
◎匯美集團：品牌方借網紅吸粉
後記網紅成了新勢力
參考資料

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