《網紅手冊：揭秘與分析》一書作者劉徽，電子工業出版社2017年4月出版
基本介紹
- 書名：網紅手冊：揭秘與分析
- 作者：劉徽
- ISBN：978-7-121-30744-7
- 頁數：260
- 定價：49.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年4月
- 開本：16開
內容提要,目錄,
內容提要
《網紅手冊：揭秘與分析》作者長期立足於網際網路品牌行銷和自品牌（包括網紅）行銷的研究，《網紅手冊：揭秘與分析》系統地闡述了網紅經濟的發展對中國社會、企業及個人等的影響，不僅全面介紹了網紅產業的發展歷程和現狀，還以獨特的角度闡釋了個人成為網紅的成功秘訣，以及如何實現網紅商業價值。
作者從網紅概況、網紅定位、網紅內容製作、網紅推廣、網紅商業價值、網紅成功案例這六個方面入手，闡述了網紅這一新事物，《網紅手冊：揭秘與分析》中有大量的案例分析，適合於所有想在網際網路上塑造個人品牌的人閱讀。
目錄
第 1章了不起的網紅們 1
1.1 網紅究竟是什麼 2
1.2 不同時代的那些網紅們 4
1.2.1 網紅 1.0時代：網路文學時代 5
1.2.2 網紅 2.0時代：“敢”“顏”時代 9
1.2.3 網紅 3.0時代：網路文化效應時代 12
1.2.4 網紅 4.0時代：IP時代 15
1.3 網紅的類型 18
1.4 網紅，為什麼那么紅 24
1.4.1 網紅是職業，他們追求完美 24
1.4.2 網紅是商業模式，他們極富網際網路思維 26
1.4.3 網紅是可傳播的信息自媒體，他們善於討好拉攏冬粉 26
1.4.4 網紅引領潮流文化，是時代的產物 27
1.4.5 資本植入讓網紅產業化 28
第 2章手把手教你做網紅29
2.1 網紅市場情況分析 31
2.1.1 網紅類型分析 31
2.1.2 網紅目標客群分析 35
2.1.3 網紅渠道分析 36
2.1.4 網紅成名方式分析 37
2.2 網紅定位 45
2.2.1 自身優勢 46
2.2.2 目標客群 47
2.2.3 競爭對手情況 51
2.3 網紅包裝 56
2.3.1 頭像 57
2.3.2 名字 58
2.3.3 標籤 59
2.3.4 形象 59
2.3.5 才華 60
2.3.6 情懷 61
2.3.7 代表作 62
2.4 網紅是如何煉成的 62
2.4.1 為誰紅 62
2.4.2 紅什麼 64
2.4.3 誰來紅 69
2.4.4 在哪紅 70
2.4.5 如何紅 71
2.5 大家為什麼捧他 77
2.5.1 認可和情感帶入感 77
2.5.2 引領時代潮流 78
2.5.3 滿足網民的需求契合點 78
2.6 網紅成名之路 80
2.6.1 良好的心態 80
2.6.2 強大的心理 81
2.6.3 匠心精神 82
2.6.4 圈層影響力 83
2.6.5 優秀運營團隊 86
2.6.6 精通媒體運營之道 86
2.6.7 堅持、堅持、再堅持 88
2.7 網紅生命周期延長技巧 88
2.7.1 網紅升級：不斷更換刺激源 89
2.7.2 平台升級：與新平台與時俱進 90
2.7.3 模式升級：網紅與資本、商業、企業大融合 90
2.8 網紅的“政治界限”94
第 3章網紅推廣與冬粉運營 97
3.1 網紅傳播平台介紹 98
3.1.1 微博 99
3.1.2 微信 112
3.1.3 視頻 128
3.1.4 短視頻 134
3.1.5 視頻直播 135
3.1.6 音頻 142
3.1.7 社區 143
3.1.8 部落格 144
3.1.9 垂直類網站 145
3.1.10 百度 147
3.1.11 其他媒體渠道 148
3.2 如何做好網紅傳播 148
3.2.1 內容具有吸引力 149
3.2.2 內容具有傳播力 150
3.2.3 對熱點懷有敏銳識別能力 153
3.2.4 引爆媒體炒作鏈 154
3.2.5 持續不斷地一輪輪轟炸、造勢、曝光 162
3.3 如何讓你的冬粉暴漲 163
3.3.1 從本質出發 163
3.3.2 構建內容壁壘 167
3.3.3 內容可持續保障 168
3.3.4 快速獲得第一批冬粉 169
3.3.5 製造事件，擴大影響力 170
3.3.6 網紅品牌傳播 170
3.3.7 資源連線 171
3.4 如何與冬粉增強互動 172
第 4章網得住資本，紅出了模式 181
4.1 網紅們到底賺了多少 182
4.1.1 產品銷售 182
4.1.2 廣告收入 186
4.1.3 平台分成 187
4.1.4 打賞 189
4.1.5 出版書籍 191
4.1.6 知識分享 192
4.1.7 商業演出、代言 194
4.1.8 簽約 194
4.1.9 創立公司，發展線下產業 195
4.1.10 其他收入 196
4.2 網紅當道，企業如何搭好網紅便車 197
4.2.1 網紅、明星與大 V 197
4.2.2 找最合適的網紅 198
4.2.3 產品創意與內容創意比翼齊飛 200
4.2.4 建立網紅矩陣 202
4.2.5 打造“社群+直播+短視頻+渠道”的新電商網紅模式 204
4.3 網紅孵化公司 206
4.3.1 網紅孵化公司運營內容 206
4.3.2 網紅孵化公司運作模式 208
4.3.3 網紅孵化公司的核心競爭力分析 209
4.4 網紅價值評估標準 212
4.4.1 網紅影響指數 213
4.4.2 網紅傳播指數 214
4.4.3 網紅品牌指數 214
4.4.4 網紅輿情指數 215
4.4.5 網紅電商指數 215
4.4.6 網紅創投指數 216
第 5章網紅案例分析 217
5.1 papi醬 218
5.2 王思聰 222
5.3 王尼瑪 225
5.4 叫獸易小星 227
5.5 咪蒙 230
5.6 羅振宇 232
5.7 Lady Gaga 236
附錄 A 2016年 3月新榜網紅排行榜 239
附錄 B 網紅也分級，ABCD級網紅及他們的商業模式 244
附錄 C 網紅成長計 248
