網站分析工具是指收集網站運營數據，為網站最佳化提供數據支持的工具。網站分析工具發展已經有數十年的歷史，從技術原理到數據展現都發生了巨大的變化。
基本介紹
- 中文名：網站分析工具
- 常用工具：Coremetrics、百度統計等
- 平台：網際網路
- 發展時間：數十年
數據收集,功能,選擇工具,常用工具,站長工具,
數據收集
Web伺服器日誌
市面上各家網頁伺服器自發展初隨時都會紀錄其所有的交易於一個日誌檔裡頭。這種特性不久就被網管意識到可以透過軟體讀取它，以提供網頁流行度的相關資料；從而造成網站日誌分析軟體的興起。
90年代早期，網站統計資料僅是簡單的客戶端對網站伺服器請求 (或者訪問) 的記數值。一開始這是挺合理的方法，因為每個網站通常只有單一個 HTML 檔案。然而，隨著圖形進入 HTML 標準，以及網站擴增至多重 HTML 檔案，這種記數變得沒什麼幫助。最早真正的商用日誌分析器於1994年由 IPRO 發行。
90年代中期，兩種計量單位被引入以更準確的估計人類於網站伺服器上的活動總數。它們是網頁點閱數(Page Views) 以及訪問量 (Visits，或者節區(Session))。一次的網頁點閱數定義為客戶端對伺服器提出某單一網頁讀取請求，恰好為對某一圖形請求的相反；而一次的訪問量則定義為來自於某一唯一已識別的客戶端對伺服器一連串請求直到閒置一段時間──通常為30分鐘──為止。網頁點閱數與訪問量仍舊在報告上十分常見，不過現今它們被當作是過於簡單的量度。
90年代末期，隨著網路蜘蛛與機器人問世，伴隨著大型企業以及網際網路服務提供商使用代理伺服器與動態指定IP位址，鑑別某網站單一訪客變得更困難。對此，日誌分析器以指定Cookie作為追蹤訪問量的對策，並忽略已知的蜘蛛機器人的讀取請求。
網頁快取的廣泛使用也造成日誌分析上的問題。如果某人再度造訪某頁，第二次的讀取請求通常由網頁瀏覽器快取達成，因此網站伺服器端不會接受到此請求。這意味著該訪問者瀏覽過該站的“足跡”丟失。快取與否可於設定網站伺服器時克服，不過這可能導致降低該網站的效能。
JavaScript標記
90年代中期，網頁計數器已經普及──這些計數器以包含在網頁中的圖像出現，顯示多少次該圖像被讀取過。而圖像內容就是顯示大約該頁被拜訪次數的數目。90年代晚期，這種做法延伸至包括一個微小不可見圖像，而非可見的。並且，透過 JavaScript，圖像請求的某些關於網頁和訪客的訊息被傳遞到第三方伺服器方。這些資料隨後被網站分析公司處理並產生詳細的統計資料。
網站分析服務也代管指定cookie到使用者的過程。這種方式可以鑑別各個唯一訪客初次以及隨後的拜訪。
隨著Ajax為主解決方案普及，一種利用不可見圖像的替代方案實現了從讀取頁面“回電”伺服器的機制。在這個情況下，當某網頁被網頁瀏覽器讀取，該頁某部分Ajax 代碼將致電回伺服器並遞送有關用戶端的資訊，隨後被送到網站分析公司做匯整。這在某些方面還是有漏洞，因為某些瀏覽器限定哪種XmlHttpRequest物件可與伺服器聯繫。
功能
選擇工具
（1）先確定你的商業需求，要完成什麼樣的目標，需要什麼樣的分析報告。
（2）根據需求特性先決定採用哪種數據收集方式。
（3）採用一種該數據收集方式對應的免費分析工具進行試用（例如採用JavaScript標記可以試用Google Analytics）。
（4）根據免費分析工具產生的報告是否已經能滿足需求，然後再決定下一步是否需要換用收費的工具。
常用工具
Coremetrics
適合大型電商網站，擁有高流量，站內用戶瀏覽轉化路徑複雜，可提供多維度的站內站外行銷推廣效果分析，以作為市場部的KPI考核與決策支持，已成功實施Coremetrics的客戶有寶潔集團、雅詩蘭黛集團、固安捷、IHG酒店、Bestseller服裝集團等。
百度統計
可以提供實時的數據報表，支持百度熱力圖，百度收錄查詢，推廣評估，並且界面簡潔易用，百度統計憑藉搜尋引擎提供商的獨特優勢，服務穩定性自然不用多說。百度統計和百度推廣可以無縫聯接，因此受到百度聯盟的眾多合作夥伴的歡迎。
1. 訪問來源概要
訪問來源概要提供來到網站訪客的方式分布情況，站長根據這些數據來判斷網站推廣/行銷方面的效果，但這些數據的背後又暗藏著很多的陷阱，怎么樣躲過數據別後這樣那樣的陷阱來更進一步的分析數據背後隱藏著的訪問者行為動機呢？
1.1 關注不明來源的訪問
前面已經講過了，不明來源訪問的訪客通常是通過直接輸入網址的方式或者收藏夾的方式進入網站的。這一部分來源對於站長來說是又愛又恨，為什麼這么說呢？首先不明來源訪客數量的增長可能會預示著網站被更多的用戶認可，也就是說網站被更多的用戶所收藏，如果你的域名容易記憶其容易輸入的話，也可能意味著很多用戶已經記住了你的網站並經常輸入地址進入。但是，直接進入的用戶極有可能成為我們忠實客戶的同時，這一部分用戶來到網站的動機和目的變得越來越難以了解，因為這些用戶的來源站點，搜尋引擎，搜尋關鍵字，看過那些廣告等信息將都無法知道。
Google Analytics
2005年Google收購了Urchin Software後，推出了GA,並與Google Adsense無縫集成，向用戶免費開放，從此在web分析領域掀起了網站分析工具免費化的熱潮。功能比較強大，但是截至2012年大陸訪問的Google伺服器主要在香港，服務穩定性有時候會受到影響。
CNZZ
國內草根站長的熱愛，分析工具簡單易用，報告簡潔，部署簡易。
騰訊分析
第一款專用於社區的統計分析系統，尤其與Discuz結合更緊密。憑藉騰訊的技術和資金能力，服務比較穩定。
量子統計
WebTrends
WebTrends主要針對大客戶，可以在分析網站伺服器端日誌的同時支持pagetag數據的採集。WebTrends的數據分析報告全面精確，日誌端數據收集方式比較受銀行等金融類客服青睞，但是收費比較高。
Omniture
SiteFlow
Ptmind
GrowingIO
來自矽谷的新一代數據分析產品，無需埋點即可採集全量、實時用戶行為數據，數據分析更精細，幫助管理者、產品經理、市場運營、數據分析師等，提升轉化率、最佳化網站/APP，實現用戶快速增長和變現。
站長工具
一：SEO最佳化查詢
為站長的網站排名和搜尋引擎收錄提供充分的幫助。
瀏覽量統計查詢
從2012年開始：百度、谷歌都推出了免費的網站瀏覽量統計。 只需要一段js代碼嵌入自己網站的公用頁面中。每次用戶訪問百度或者谷歌都能夠統計到。包含了豐富多樣的分類，包括頁面訪問量，跳出率。訪問瀏覽器類型，操作類型，人群類型，地理分布等等。站長可以根據統計值，對自己的網站有全面的了解，然後對應做出相應的最佳化、發展策略。
收錄查詢
百度/谷歌收錄查詢為站長提供指定時間內百度/谷歌搜尋對指定網站的收錄情況，含收錄數量以及收錄頁面的具體情況，讓站長對收錄情況作更好的評估。
Alexa排名查詢
Alexa是一家專門發布網站世界排名的網站。Alexa排名查詢工具為站長提供網站在Alexa權威排名中的排名情況。
網站黑鏈查詢
網站黑鏈，顧名思義就是網站被黑了之後放上去的連結。網站黑鏈查詢為站長分析自己網站上有哪些連結，您可以通過查看源檔案並定位到連結位置，進而分析是否是自己放上去的連結，如果不是，那就要小心了。
關鍵字排名查詢
百度關鍵字查詢工具可以方便查詢網站在某個關鍵字的排名數據，監控中心提供的百度關鍵字排名查詢工具可以自寫關鍵字和Meta關鍵字查詢。
二：網站信息工具
線上製作工具包括線上創意製作和線上logo製作，為站長在製作網站logo和宣傳創意工作中提供很好的支持作用，豐富多彩、多風格的logo模板，別具匠心的各行業創意模板，更多請查看。
ALEXA排名
這是站長普遍關注的一個排名，這是一個世界排名，就是你的站在整個世界上的網站中的基本排名情況以及大約的訪問量以及PV值，一般一個開始運行了一段時間的站，都可以查詢到自己的ALEXA，當天的排名，當周的排名，當月的排名以及曲線圖。
PR值
這是GOOGLE評價一個網站優秀與否的基本的標準，PR值為0-10，中國的PR值最高為10，PR值與一個站的反連結數和連結的質量有關係。
友情連結檢測
通過本工具可以批量查詢指定網站的友情連結在百度的收錄、百度快照、PR以及對方是否連結本站，可以識破騙連結。
1.反向連結：指對方網站上有指向當前查詢頁面的連結。
2.交叉連結說明：譬如你有網站A投放別人的連結，而別人網站上放的友情連結是你的B站或者C站。那么你在查詢網站中輸入網址A，同時在交叉連結中輸入網址B和C，工具會自動檢測對方有沒有投放你的站點B或者C。
關鍵字密度查詢
通過本工具可以快速檢測頁面關鍵字出現的數量和密度，更適合蜘蛛的搜尋。
反連結查詢
這是一個重點，就是什麼是反連結。連結和反連結是一對反義詞,反連結是影響網站在搜尋引擎中排名的一個重要的因素，所以一定要掌握反連結這個概念。
百度權重查詢
眾所周知，搜尋引擎都會對網站的重要性進行評級（這裡稱為搜尋引擎的權重），以做為網站在搜尋引擎中排位的部分依據。但百度官方並沒有公布此權重值，於是我們通過您網站在百度的收錄量、排名等信息反向推算出您的網站的百度權重。需要注意的是：此權重只是推算結果，並非完全準確，只可做為參考。
百度指數分析
尋找高流量，低競爭的長尾關鍵字。
死連結檢測
死連結- 也稱無效連結，即那些不可達到的連結。一個網站存在死連結不是什麼好事，首先一個網站如果存在大量的死連結，必將大大損傷網站的整體形象，再者搜尋引擎蜘蛛是通過連結來爬行搜尋，如果太多連結無法到達，不但收錄頁面數量會減少，而且你的網站在搜尋引擎中的權重會大大降低。該查詢可以遍歷指定網頁的所有連結，並分析每個連結的有效性，找出死連結。
META查詢
可以快速檢測網頁的META標籤，分析標題、關鍵字、描述等是否有利於搜尋引擎收錄。
