《網店美工第3版》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網店美工第3版
- 作者：段建,張瀛,張磊
- 出版時間：2022年2月
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115576675
- 類別：工學圖書
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著電商競爭的日益加劇，網店美工設計已經成為提高客流量與轉化率的重要著力點。如何通過吸引買家眼球的美工設計讓店鋪商品在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引買家點擊瀏覽並下單購買，已經成為每個賣家進行店鋪裝修時都必須認真考慮的問題。本書結合作者多年的網店美工設計經驗，從“學以致用”的角度出發，引領讀者全面掌握網店美工設計相關技能。本書共分為11章，內容包括：網店裝修美工設計快速入門，網店裝修四大要點，網店裝修六大技能修煉，店標與店招設計，首焦輪播區和商品陳列區設計，服飾店鋪與箱包店鋪首頁設計，商品詳情頁設計，商品短視頻製作，移動端店鋪裝修美工設計，以及移動端店鋪首頁與詳情頁裝修設計等。本書內容新穎，圖文並茂，不僅適合網店賣家、電商美工、設計人員等電商從業者學習參考，還可作為本科院校、職業院校相關專業及電商培訓機構的教材。
圖書目錄
第1章 網店裝修美工設計快速入門
■ 1.1?O初步了解網店裝修 ..... 001
1.1.1 什麼是網店裝修 ............ 001
1.1.2 網店裝修的重要性 ......... 005
1.1.3 網店裝修與轉化率的
關係 .............................. 006
■ 1.2?O網店裝修的風格 ........ 008
1.2.1 如何確定網店裝修的
風格 ............................... 009
1.2.2 不同行業網店裝修的
風格 ................................011
■ 1.3?O網店裝修中需要注意
的問題 ....................... 012
1.3.1 裝修圖片的顯示 ............ 012
1.3.2 適量使用閃圖和特效 ..... 012
1.3.3 添加音樂要有講究 ......... 013
1.3.4 控制裝修圖片的色彩 ..... 013
1.3.5 網店風格的選擇 ............ 013
1.3.6 網店視頻切忌過長 ......... 013
第2章 網店裝修四大要點：圖片、配色、布局與文字
■ 2.1?O準備圖片素材 ............ 015
2.1.1 拍攝商品圖片 ................ 015
2.1.2 收集修飾素材 ................ 017
■ 2.2?O網店色彩搭配 ............ 018
2.2.1 常見的配色方法 ............ 018
2.2.2 色彩與網店行銷 ............ 020
2.2.3 不同色調的展示頁面 ..... 021
■ 2.3?O不拘一格的頁面
布局 ..........................023
2.3.1 頁面布局的組成要素 ..... 023
2.3.2 常用的頁面布局方式 ..... 024
■ 2.4?O準確、搶眼的文字 ..... 026
2.4.1 網店頁面段落文字的
排列方式 ....................... 026
2.4.2 打造具有高表現力的
文字造型 ....................... 028
2.4.3 利用文字營造特定的
氛圍 .............................. 030
第3章 網店裝修六大技能
■ 3.1?O裁圖——糾正商品圖片
角度 ..........................032
3.1.1 調整圖片大小 ................ 032
3.1.2 裁剪商品圖片中多餘的
圖像 .............................. 033
3.1.3 對商品外形進行校正 ..... 034
■ 3.2?O摳圖——選取商品替換
背景 ..........................035
3.2.1 快速摳取單色背景
圖片 .............................. 035
3.2.2 摳取規則的商品圖片 ..... 036
3.2.3 摳取多邊形對象 ............ 037
3.2.4 摳取輪廓清晰的圖片 ..... 038
3.2.5 精細摳取圖像 ................ 039
3.2.6 摳取複雜或半透明
圖像 .............................. 040
3.2.7 調整摳取的商品圖像
邊緣 .............................. 043
■ 3.3?O修圖——完美展現商品
細節 ..........................044
3.3.1 去除多餘的水印 ............ 044
3.3.2 局部去除多餘內容 ......... 046
3.3.3 對模特進行美化處理 ..... 047
3.3.4 調整模特身形 ................ 049
3.3.5 對商品圖像進行銳化
處理 .............................. 050
■ 3.4?O調色——校正有色差的
商品圖片 ................... 051
3.4.1 調整圖片的亮度 ............ 051
3.4.2 校正商品圖片的白
平衡 .............................. 053
3.4.3 調整商品圖片的色調 ..... 054
■ 3.5?O編輯——美化與修飾商品
圖像 ..........................055
3.5.1 利用圖層樣式增強特
效感 .............................. 055
3.5.2 利用圖層混合模式製作
特殊效果 ....................... 056
3.5.3 利用蒙版控制圖像顯示
效果 .............................. 058
3.5.4 製作GIF動態閃圖 .......... 059
■ 3.6?O文字——商品信息輔助
說明 ..........................061
3.6.1 添加文字並設定格式 ..... 061
3.6.2 製作創意標題文字 ......... 062
3.6.3 對段落文字進行藝術化
編排 .............................. 063
第4章 店標與店招設計
■ 4.1?O網店店標的設計 ........ 065
4.1.1 店標的設計形態 ............ 065
4.1.2 不同行業的店標設計 ..... 066
■ 4.2?O課堂案例：水果網店店標
設計 ..........................067
4.2.1 設計理念 ....................... 067
4.2.2 技術要點 ....................... 068
4.2.3 實操演練 ....................... 068
■ 4.3?O了解網店店招與
導航 ..........................070
4.3.1 認識店招與導航 ............ 070
4.3.2 店招與導航的設計
思路 .............................. 071
■ 4.4?O課堂案例：母嬰網店
店招與導航設計 ........ 072
4.4.1 設計理念 ....................... 072
4.4.2 技術要點 ....................... 072
4.4.3 實操演練 ....................... 072
■ 4.5?O綜合實訓 ................... 077
■ 4.6?O技能拓展 ................... 077
第5章 首焦輪播區和商品陳列區設計
■ 5.1?O首焦輪播區及其設計
思路 ..........................079
5.1.1 認識首焦輪播區 ............ 079
5.1.2 首焦輪播區的設計
思路 .............................. 081
■ 5.2?O課堂案例：節日主題的
5.2.1 設計理念 ....................... 081
5.2.2 技術要點 ....................... 082
5.2.3 實操演練 ....................... 082
■ 5.3?O商品陳列區視覺
設計 ..........................085
5.3.1 營造視覺動線 ................ 086
5.3.2 商品布局藝術化 ............ 088
■ 5.4?O課堂案例：當季熱賣
商品陳列區設計 ........ 089
5.4.1 設計理念 ....................... 090
5.4.2 技術要點 ....................... 090
5.4.3 實操演練 ....................... 090
■ 5.5?O綜合實訓 ................... 095
■ 5.6?O技能拓展 ................... 096
第6章 首頁設計——服飾網店
■ 6.1?O課堂案例：甜美女裝網店
首頁設計 ................... 098
6.1.1 設計理念 ....................... 098
6.1.2 技術要點 ....................... 099
6.1.3 實操演練 ....................... 099
■ 6.2?O課堂案例：可愛童裝網店
首頁設計 ................... 105
6.2.1 設計理念 ....................... 105
6.2.2 技術要點 ....................... 105
6.2.3 實操演練 ....................... 105
■ 6.3?O綜合實訓 ................... 113
第7章 首頁設計——箱包網店
■ 7.1?O課堂案例：時尚拉桿箱
網店首頁設計 ............ 115
7.1.1 設計理念 ........................115
7.1.2 技術要點 ........................115
7.1.3 實操演練 ........................116
■ 7.2?O課堂案例：女式箱包網店
首頁設計 ................... 125
7.2.1 設計理念 ....................... 125
7.2.2 技術要點 ....................... 125
7.2.3 實操演練 ....................... 125
■ 7.3?O綜合實訓 ................... 133
第8章 商品詳情頁設計
■ 8.1?O商品詳情頁及其設計
思路 ..........................135
8.1.1 認識商品詳情頁 ............ 135
8.1.2 商品詳情頁的設計
思路 .............................. 136
■ 8.2?O課堂案例：零食網店商品
詳情頁設計 ................ 138
8.2.1 設計理念 ....................... 139
8.2.2 技術要點 ....................... 139
8.2.3 實操演練 ....................... 139
■ 8.3?O課堂案例：數碼網店商品
詳情頁設計 ................ 145
8.3.1 設計理念 ....................... 145
8.3.2 技術要點 ....................... 145
8.3.3 實操演練 ....................... 145
■ 8.4?O綜合實訓 ................... 150
■ 8.5?O技能拓展 ................... 150
第9章 商品短視頻製作
■ 9.1?O商品短視頻的
作用 ..........................153
■ 9.2?O商品主圖視頻製作 ..... 154
9.2.1 設定視頻項目屬性並
導入素材 ....................... 155
9.2.2 修整素材 ....................... 156
9.2.3 添加字幕 ....................... 157
9.2.4 導出商品主圖視頻 ......... 159
9.2.5 按電商平台要求轉換
視頻檔案 ....................... 161
■ 9.3?O商品詳情頁視頻
製作 ..........................162
9.3.1 設定視頻項目屬性並
導入素材 ....................... 162
9.3.2 修整素材 ....................... 163
9.3.3 添加濾鏡效果 ................ 165
9.3.4 添加轉場效果 ................ 166
9.3.5 製作運動追蹤動畫 ......... 167
9.3.6 製作短視頻字幕 ............ 169
9.3.7 添加音效並導出視頻 ..... 170
■ 9.4?O綜合實訓 ................... 171
第10章 移動端網店裝修美工設計
■ 10.1?O移動端網店頁面結構
分析 ........................173
10.1.1 移動端網店頁面的框架
結構 ............................ 173
10.1.2 移動端網店圖片發布尺寸
要求 ............................ 174
■ 10.2?O移動端網店裝修快速
入門 ........................176
10.2.1 保持網店設計風格的
一致性......................... 176
10.2.2 採用簡單且便於操作的
設計方式 ..................... 176
10.2.3 網店色彩的設計與
選擇 ............................ 178
■ 10.3?O課堂案例：美妝商品
直播秒殺主圖設計 ... 180
10.3.1 設計理念 ..................... 180
10.3.2 技術要點 ..................... 181
10.3.3 實操演練 ..................... 181
第11章 移動端網店首頁與詳情頁裝修設計
■ 11.1?O移動端網店首頁裝修
設計 ........................186
11.1.1 店招的裝修設計 .......... 187
11.1.2 輪播圖片的裝修設計 ... 189
11.1.3 優惠券的裝修設計 ....... 190
11.1.4 商品分類導航的裝修
設計 ............................ 191
11.1.5 商品分類展示的裝修
設計 ............................ 191
■ 11.2?O移動端網店詳情頁裝修
設計 ........................193
11.2.1 詳情頁裝修的FABE
原則 ............................ 193
11.2.2 直截了當地突出商品
信息 ............................ 196
■ 11.3?O課堂案例：女裝網店
年中盛典首頁設計 ... 197
11.3.1 設計理念 ..................... 197
11.3.2 技術要點 ..................... 197
11.3.3 實操演練 ..................... 197
顯示部分信息
第1章 網店裝修美工設計快速入門
■ 1.1?O初步了解網店裝修 ..... 001
1.1.1 什麼是網店裝修 ............ 001
1.1.2 網店裝修的重要性 ......... 005
1.1.3 網店裝修與轉化率的
關係 .............................. 006
■ 1.2?O網店裝修的風格 ........ 008
1.2.1 如何確定網店裝修的
風格 ............................... 009
1.2.2 不同行業網店裝修的
風格 ................................011
■ 1.3?O網店裝修中需要注意
的問題 ....................... 012
1.3.1 裝修圖片的顯示 ............ 012
1.3.2 適量使用閃圖和特效 ..... 012
1.3.3 添加音樂要有講究 ......... 013
1.3.4 控制裝修圖片的色彩 ..... 013
1.3.5 網店風格的選擇 ............ 013
1.3.6 網店視頻切忌過長 ......... 013
第2章 網店裝修四大要點：圖片、配色、布局與文字
■ 2.1?O準備圖片素材 ............ 015
2.1.1 拍攝商品圖片 ................ 015
2.1.2 收集修飾素材 ................ 017
■ 2.2?O網店色彩搭配 ............ 018
2.2.1 常見的配色方法 ............ 018
2.2.2 色彩與網店行銷 ............ 020
2.2.3 不同色調的展示頁面 ..... 021
■ 2.3?O不拘一格的頁面
布局 ..........................023
2.3.1 頁面布局的組成要素 ..... 023
2.3.2 常用的頁面布局方式 ..... 024
■ 2.4?O準確、搶眼的文字 ..... 026
2.4.1 網店頁面段落文字的
排列方式 ....................... 026
2.4.2 打造具有高表現力的
文字造型 ....................... 028
2.4.3 利用文字營造特定的
氛圍 .............................. 030
第3章 網店裝修六大技能
■ 3.1?O裁圖——糾正商品圖片
角度 ..........................032
3.1.1 調整圖片大小 ................ 032
3.1.2 裁剪商品圖片中多餘的
圖像 .............................. 033
3.1.3 對商品外形進行校正 ..... 034
■ 3.2?O摳圖——選取商品替換
背景 ..........................035
3.2.1 快速摳取單色背景
圖片 .............................. 035
3.2.2 摳取規則的商品圖片 ..... 036
3.2.3 摳取多邊形對象 ............ 037
3.2.4 摳取輪廓清晰的圖片 ..... 038
3.2.5 精細摳取圖像 ................ 039
3.2.6 摳取複雜或半透明
圖像 .............................. 040
3.2.7 調整摳取的商品圖像
邊緣 .............................. 043
■ 3.3?O修圖——完美展現商品
細節 ..........................044
3.3.1 去除多餘的水印 ............ 044
3.3.2 局部去除多餘內容 ......... 046
3.3.3 對模特進行美化處理 ..... 047
3.3.4 調整模特身形 ................ 049
3.3.5 對商品圖像進行銳化
處理 .............................. 050
■ 3.4?O調色——校正有色差的
商品圖片 ................... 051
3.4.1 調整圖片的亮度 ............ 051
3.4.2 校正商品圖片的白
平衡 .............................. 053
3.4.3 調整商品圖片的色調 ..... 054
■ 3.5?O編輯——美化與修飾商品
圖像 ..........................055
3.5.1 利用圖層樣式增強特
效感 .............................. 055
3.5.2 利用圖層混合模式製作
特殊效果 ....................... 056
3.5.3 利用蒙版控制圖像顯示
效果 .............................. 058
3.5.4 製作GIF動態閃圖 .......... 059
■ 3.6?O文字——商品信息輔助
說明 ..........................061
3.6.1 添加文字並設定格式 ..... 061
3.6.2 製作創意標題文字 ......... 062
3.6.3 對段落文字進行藝術化
編排 .............................. 063
第4章 店標與店招設計
■ 4.1?O網店店標的設計 ........ 065
4.1.1 店標的設計形態 ............ 065
4.1.2 不同行業的店標設計 ..... 066
■ 4.2?O課堂案例：水果網店店標
設計 ..........................067
4.2.1 設計理念 ....................... 067
4.2.2 技術要點 ....................... 068
4.2.3 實操演練 ....................... 068
■ 4.3?O了解網店店招與
導航 ..........................070
4.3.1 認識店招與導航 ............ 070
4.3.2 店招與導航的設計
思路 .............................. 071
■ 4.4?O課堂案例：母嬰網店
店招與導航設計 ........ 072
4.4.1 設計理念 ....................... 072
4.4.2 技術要點 ....................... 072
4.4.3 實操演練 ....................... 072
■ 4.5?O綜合實訓 ................... 077
■ 4.6?O技能拓展 ................... 077
第5章 首焦輪播區和商品陳列區設計
■ 5.1?O首焦輪播區及其設計
思路 ..........................079
5.1.1 認識首焦輪播區 ............ 079
5.1.2 首焦輪播區的設計
思路 .............................. 081
■ 5.2?O課堂案例：節日主題的
5.2.1 設計理念 ....................... 081
5.2.2 技術要點 ....................... 082
5.2.3 實操演練 ....................... 082
■ 5.3?O商品陳列區視覺
設計 ..........................085
5.3.1 營造視覺動線 ................ 086
5.3.2 商品布局藝術化 ............ 088
■ 5.4?O課堂案例：當季熱賣
商品陳列區設計 ........ 089
5.4.1 設計理念 ....................... 090
5.4.2 技術要點 ....................... 090
5.4.3 實操演練 ....................... 090
■ 5.5?O綜合實訓 ................... 095
■ 5.6?O技能拓展 ................... 096
第6章 首頁設計——服飾網店
■ 6.1?O課堂案例：甜美女裝網店
首頁設計 ................... 098
6.1.1 設計理念 ....................... 098
6.1.2 技術要點 ....................... 099
6.1.3 實操演練 ....................... 099
■ 6.2?O課堂案例：可愛童裝網店
首頁設計 ................... 105
6.2.1 設計理念 ....................... 105
6.2.2 技術要點 ....................... 105
6.2.3 實操演練 ....................... 105
■ 6.3?O綜合實訓 ................... 113
第7章 首頁設計——箱包網店
■ 7.1?O課堂案例：時尚拉桿箱
網店首頁設計 ............ 115
7.1.1 設計理念 ........................115
7.1.2 技術要點 ........................115
7.1.3 實操演練 ........................116
■ 7.2?O課堂案例：女式箱包網店
首頁設計 ................... 125
7.2.1 設計理念 ....................... 125
7.2.2 技術要點 ....................... 125
7.2.3 實操演練 ....................... 125
■ 7.3?O綜合實訓 ................... 133
第8章 商品詳情頁設計
■ 8.1?O商品詳情頁及其設計
思路 ..........................135
8.1.1 認識商品詳情頁 ............ 135
8.1.2 商品詳情頁的設計
思路 .............................. 136
■ 8.2?O課堂案例：零食網店商品
詳情頁設計 ................ 138
8.2.1 設計理念 ....................... 139
8.2.2 技術要點 ....................... 139
8.2.3 實操演練 ....................... 139
■ 8.3?O課堂案例：數碼網店商品
詳情頁設計 ................ 145
8.3.1 設計理念 ....................... 145
8.3.2 技術要點 ....................... 145
8.3.3 實操演練 ....................... 145
■ 8.4?O綜合實訓 ................... 150
■ 8.5?O技能拓展 ................... 150
第9章 商品短視頻製作
■ 9.1?O商品短視頻的
作用 ..........................153
■ 9.2?O商品主圖視頻製作 ..... 154
9.2.1 設定視頻項目屬性並
導入素材 ....................... 155
9.2.2 修整素材 ....................... 156
9.2.3 添加字幕 ....................... 157
9.2.4 導出商品主圖視頻 ......... 159
9.2.5 按電商平台要求轉換
視頻檔案 ....................... 161
■ 9.3?O商品詳情頁視頻
製作 ..........................162
9.3.1 設定視頻項目屬性並
導入素材 ....................... 162
9.3.2 修整素材 ....................... 163
9.3.3 添加濾鏡效果 ................ 165
9.3.4 添加轉場效果 ................ 166
9.3.5 製作運動追蹤動畫 ......... 167
9.3.6 製作短視頻字幕 ............ 169
9.3.7 添加音效並導出視頻 ..... 170
■ 9.4?O綜合實訓 ................... 171
第10章 移動端網店裝修美工設計
■ 10.1?O移動端網店頁面結構
分析 ........................173
10.1.1 移動端網店頁面的框架
結構 ............................ 173
10.1.2 移動端網店圖片發布尺寸
要求 ............................ 174
■ 10.2?O移動端網店裝修快速
入門 ........................176
10.2.1 保持網店設計風格的
一致性......................... 176
10.2.2 採用簡單且便於操作的
設計方式 ..................... 176
10.2.3 網店色彩的設計與
選擇 ............................ 178
■ 10.3?O課堂案例：美妝商品
直播秒殺主圖設計 ... 180
10.3.1 設計理念 ..................... 180
10.3.2 技術要點 ..................... 181
10.3.3 實操演練 ..................... 181
第11章 移動端網店首頁與詳情頁裝修設計
■ 11.1?O移動端網店首頁裝修
設計 ........................186
11.1.1 店招的裝修設計 .......... 187
11.1.2 輪播圖片的裝修設計 ... 189
11.1.3 優惠券的裝修設計 ....... 190
11.1.4 商品分類導航的裝修
設計 ............................ 191
11.1.5 商品分類展示的裝修
設計 ............................ 191
■ 11.2?O移動端網店詳情頁裝修
設計 ........................193
11.2.1 詳情頁裝修的FABE
原則 ............................ 193
11.2.2 直截了當地突出商品
信息 ............................ 196
■ 11.3?O課堂案例：女裝網店
年中盛典首頁設計 ... 197
11.3.1 設計理念 ..................... 197
11.3.2 技術要點 ..................... 197
11.3.3 實操演練 ..................... 197
作者簡介
隨著電商競爭的日益加劇，網店美工設計已經成為提高客流量與轉化率的重要著力點。如何通過吸引買家眼球的美工設計讓店鋪商品在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引買家點擊瀏覽並下單購買，已經成為每個賣家進行店鋪裝修時都必須認真考慮的問題。本書結合作者多年的網店美工設計經驗，從“學以致用”的角度出發，引領讀者全面掌握網店美工設計相關技能。本書共分為11章，內容包括：網店裝修美工設計快速入門，網店裝修四大要點，網店裝修六大技能修煉，店標與店招設計，首焦輪播區和商品陳列區設計，服飾店鋪與箱包店鋪首頁設計，商品詳情頁設計，商品短視頻製作，移動端店鋪裝修美工設計，以及移動端店鋪首頁與詳情頁裝修設計等。本書內容新穎，圖文並茂，不僅適合網店賣家、電商美工、設計人員等電商從業者學習參考，還可作為本科院校、職業院校相關專業及電商培訓機構的教材。
