《網上商品照片拍攝與店鋪裝修贏家實用手冊》是2011年1月電子工業出版社出版的圖書，作者是孫東梅。本書內容豐富，圖文並茂，深入淺出，適合想在淘寶網上開店、進行網上創業的讀者閱讀，以及正在經營淘寶網店，想通過網店的整體包裝提升店鋪檔次、將生意做大做強的讀者閱讀。
基本介紹
- 書名：網上商品照片拍攝與店鋪裝修贏家實用手冊
- 作者：孫東梅
- ISBN：978-7-121-11979-8
- 頁數：260
- 定價：39.00元（含CD光碟1張）
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2011年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
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宣傳語
8年網店裝修經驗的優秀店鋪設計師，傾力打造！
當前流行網店設計與裝修大曝光！
一看就會的操作講解，一本就通的網店裝修手冊！
內 容 簡 介
本書覆蓋了網上開店裝修環節的方方面面。小實例中蘊涵大智慧，掌握並活用這些實例，能讓你的店鋪在眾多網店中脫穎而出，把生意做大做強。
本書深入講解了網上開店應知應會的基本內容，包括軟硬體的準備、域名的註冊和空間的申請、圖像處理軟體Photoshop和網頁製作軟體Dreamweaver的基本操作方法、網頁描述語言HTML。還講述了拍攝商品照片的專業技法，從場景布置、光線選擇到構圖設計、拍攝手法，再到照片的後期修飾處理，一步一步指導讀者輕鬆拍出專業感十足的商品照片。
另外，本書結合網店的定位及經營理念介紹了網店裝修的技巧，包括簡單店鋪的裝修、設計素材裝修普通店鋪和裝修有特色的旺鋪。其中穿插了大量的軟體基本操作和技巧、典型案例分析等，使讀者能夠輕鬆、快速地設計出令人滿意的店鋪展示效果。最後選擇了當前流行的網店類型逐一進行詳細講解，重點介紹了服裝服飾網店、美容護膚網店、數碼通信網店和首飾禮品網店，便於讀者舉一反三，完成自己店鋪的個性化裝修。
前 言
據統計，2009年中國網路購物市場全年交易規模接近2 500億，同比增長93.7%，網路購物交易規模占社會消費品零售總額的比重有望攀升至1.98%。
預計淘寶網2010年交易額將超過2 000億元。如此誘人的市場讓不少人決定在網上開店。隨著電子商務廣泛地深入到了人們的現實生活中，越來越多的人將創業的目光瞄準了在網上開店。在網上開店賺到的利潤絲毫不比網下店鋪遜色，而其中的不少優秀者擁有10名以上的雇員，月銷售額甚至在100萬元以上。他們不僅早就積累了創業歷程的第一桶金，而且正在向規模化發展，這確實有些超乎人們的想像。
權威統計數據表明，雖然網上店鋪很多，但是有相當大一部分的銷售量非常少，少到幾天甚至半個月才能賣出一件商品。這一切一般都源於店鋪的裝修設計不到位等原因。
在網上開店，也要把門面裝修得漂亮點才能吸引買家。作為視覺動物，第一印象對於人的認知會產生相當大的影響。同樣，逛街購物也是如此。裝修靚麗而富特色的門店可以給人舒暢的購物心情，下單的時候自然會爽快一些。倘若店鋪的裝修毫無特色，貨品堆放毫無秩序，相信你的購物慾望也會大打折扣，甚至會有趕快離開的心理。而對於網路店鋪來說，裝修更是店鋪興旺的制勝法寶。關於商品的任何信息，買家都只能通過網店頁面來獲得，所以更要在美觀上下一些工夫。一般來說，經過裝修設計的網路店鋪特別能吸引網友的目光。
本書主要內容
網店裝修和我們實體店鋪的裝修方法有所不同，實體店鋪的裝修需要投入大量的資金，而網店裝修則需要用智慧，但共同目的都是為了美化店面，從而吸引顧客。
對於網店生意處於上升期的淘寶網店主而言，準備出色的商品照片和裝修店鋪的重要性不言而喻，因為吸引並留住上門的客戶是促成交易的先決條件。
本書深入講解了網上開店應知應會的基本內容，包括軟硬體的準備、域名的註冊和空間的申請、圖像處理軟體Photoshop和網頁製作軟體Dreamweaver的基本操作方法、網頁描述語言HTML。還講述了拍攝商品照片的專業技法，從場景布置、光線選擇到構圖設計、拍攝手法，再到照片的後期修飾處理，一步一步指導讀者輕鬆拍出專業感十足的商品照片。另外，本書還結合網店的定位及經營理念介紹了網店裝修的技巧，包括簡單店鋪的裝修、設計素材裝修普通店鋪和裝修有特色的旺鋪。最後選擇了當前流行的網店類型逐一進行詳細講解，包括服裝服飾網店、美容護膚網店、數碼通信網店以及首飾禮品網店，便於讀者舉一反三，完成自己店鋪的個性化裝修。
本書特色
本書覆蓋了網上開店裝修環節的方方面面。小實例中蘊涵大智慧，掌握並活用這些實例，能讓你的店鋪在眾多網店中脫穎而出，把生意做大做強。
· 圖解操作。精選套用中的熱點和難點，摒棄枯燥的理論介紹，以實例進行講解，使讀者輕鬆上手，舉一反三。讀者只需要根據操作步驟一步一步地進行練習就完全可以開設自己的店鋪。
· 全面。本書是網店裝修最新、最全面的實戰寶典。本書首先講述了網店裝修所需要的知識，接著講述了店鋪商品的拍攝與處理技巧、普通店鋪的裝修和旺鋪的裝修。另外還講述了不同類型店鋪的裝修和設計。
· 實用。本書作者具有多年的網店設計與裝修經驗，將開店過程中的經驗和技巧總結了出來，涵蓋了開店過程中遇到的許多細節問題。
本書適合讀者
本書適合想在網上開店創業的初學者，包括在校大學生、兼職人員、自由職業者、小企業管理者及企業白領等想在網路中尋求商機的不同職業的人。
本書由經驗豐富的網店老手與網路技術高手編寫，同時也得到了眾多網路店主的支持，在此表示衷心的感謝。本書主要由孫東梅編寫，其他參加編寫和整理素材的還有鄧靜靜、李銀修、孫良軍、劉宇星、鄧方方、張禮明、楊建偉、李曉民、何秀明、劉中華、肖瑞奇、陳石送、孫起雲、呂志彬。
由於作者水平所限，書中可能還存在疏漏和不足之處，歡迎讀者朋友不吝賜教。
目 錄
第1章 店鋪裝修入門基礎 1
網店裝修是網上開店過程中一個至關重要的環節。網店裝修可以美化店鋪，使店鋪獲得更多的視覺銷售力，從而創造出超過網店裝修費用幾十倍的收益。網店裝修帶給網路店鋪的不僅僅是美觀，更多的是創造出了一個精美的店鋪形象，給顧客一種強烈的吸引力，刺激其購買慾望，從而提升銷售業績。
1.1 網店裝修需要注意的問題 2
1.1.1 什麼是網店裝修 2
1.1.2 為什麼要進行網店裝修 2
1.1.3 新手店鋪裝修的誤區 3
1.2 網店裝修審美準則 5
1.2.1 網店的風格 5
1.2.2 網店審美的通用原則 5
1.2.3 網店布局元素的原則 6
1.3 獲得圖片的存儲空間 7
1.3.1 使用免費相冊 8
1.3.2 使用部落格存儲圖片 10
1.3.3 租用圖片空間 10
1.3.4 租用虛擬主機 11
1.4 店鋪裝修的一般流程 11
第2章 網店設計裝修必會的技術 12
為網店裝修，不用貼瓷磚，不用刷油漆，只需要點點滑鼠，一個漂亮的店面就裝修好了。網店裝修師的工作內容主要是通過精美的圖片、直觀的動畫和個性化的背景音樂等，把網店的頁面做得更吸引人，也更方便買家瀏覽和購物。網店裝修師要掌握網頁編輯軟體Dreamweaver和圖片處理軟體Photoshop，了解商品描述語言HTML等。
2.1 網店圖片處理軟體——Photoshop 13
2.1.1 Photoshop簡介 13
2.1.2 選單命令 13
2.1.3 Photoshop常用工具 14
2.1.4 使用文字工具 14
2.1.5 Photoshop圖層的基本操作 17
2.1.6 設定圖層樣式 19
2.2 網頁製作排版軟體——Dreamweaver 25
2.2.1 Dreamweaver簡介 25
2.2.2 Dreamweaver CS4工作界面 25
2.2.3 創建基本頁面 26
2.2.4 創建高級頁面 30
2.3 商品描述語言——HTML 37
2.3.1 HTML基本概念 37
2.3.2 段落標記 37
2.3.3 文字標記 38
2.3.4 超連結標記 40
2.3.5 圖像標記 41
2.3.6 表格標記 42
2.3.7 框架標記 44
2.3.8 HTML與Dreamweaver的關聯 44
2.4 光影魔術手——簡單方便的修圖工具 45
第3章 商品照片拍攝基本技術 46
在網上開店，圖片的拍攝非常關鍵，因為商品圖片的效果直接影響到買家的購買慾望。如何讓買家看到最清晰、逼真的圖片，如何讓買家買到自己稱心如意的商品，是網店經營者很關心的話題。有時候能吸引顧客眼球的精美的商品圖片甚至比好的貨源還重要，一幅好的圖片可能會讓網頁的點擊率成倍增長。
3.1 攝影器材的選擇 47
3.1.1 數位相機的分類 47
3.1.2 數位相機的選購技巧 49
3.1.3 數位相機的日常保養 51
3.2 拍攝照片的準備工作 53
3.2.1 了解拍攝工具 53
3.2.2 拍攝場景布置 54
3.2.3 怎樣用普通數位相機拍出好照片 55
3.3 拍攝小型商品 57
3.3.1 攝影棚和燈光的布置 57
3.3.2 對小型商品進行單獨拍攝 57
3.4 在簡易攝影棚中拍攝 59
第4章 不同類別商品的拍攝技巧 60
如今網上開店可謂是熱門話題，但為什麼有的店鋪有著不錯的商品，網店瀏覽量也不在少數，可偏偏不能成交呢？其實開網店，最重要的就是圖片。在網店經營中，一張好圖不僅賞心悅目，更會引爆點擊率，大幅度提高店鋪瀏覽量。但缺少攝影經驗的“掌柜”又如何讓自己快速成為“攝影高手”呢？本章將介紹各種不同類別的商品拍攝技巧。在理念滲透中融合案例演練，讓你從菜鳥一躍成為拍攝高手。
4.1 服飾類商品的拍攝與處理 61
4.1.1 拍攝前的準備工作 61
4.1.2 從細節開始做起 61
4.1.3 拍攝服裝要注意的問題 63
4.1.4 服裝掛拍技巧 63
4.1.5 平鋪服裝拍攝注意事項 65
4.1.6 模特拍攝技巧 66
4.1.7 服裝模特拍攝地點 67
4.2 化妝品的拍攝與處理 68
4.2.1 場景布置準備 68
4.2.2 拍攝實例 68
4.3 首飾類商品的拍攝與處理 70
4.3.1 首飾類商品的拍攝要點 70
4.3.2 拍攝實例 70
4.4 文具類商品的布景與搭配技巧 71
4.5 玩具類商品拍攝實戰 73
第5章 處理吸引顧客眼球的商品照片 75
大家在網上購物的時候，往往被擁有漂亮圖片的商品所吸引，進而打開商品詳情頁面進一步了解這件商品。買家最終是否能決定購買該件商品，在很大程度上也受商品圖片的影響。因為圖片給了買家強烈的第一印象，也是買家了解商品最直接的途徑。每個店主都需要有清晰、漂亮的圖片來宣傳自己的商品。本章介紹如何利用圖片處理軟體處理出合格的商品照片。
5.1 簡單的照片處理 76
5.1.1 調整拍歪的照片 76
5.1.2 放大與縮小圖片 77
5.1.3 自由裁剪照片 77
5.1.4 調整圖片適合淘寶發布的大小 78
5.2 調整照片效果 79
5.2.1 調整曝光不足的照片 79
5.2.2 調整曝光過度的照片 80
5.2.3 調整模糊的照片 81
5.2.4 調整對比度突出照片主題 83
5.3 為照片添加水印和框線 84
5.3.1 為照片添加水印防止他人盜用 84
5.3.2 為照片添加相框提高商品檔次 85
5.4 照片特殊效果處理技法 87
5.4.1 把照片中的產品摳出來 87
5.4.2 快速更換圖片的背景 89
5.4.3 給寶貝圖片加圓角 91
5.4.4 製作閃閃發亮的商品圖片 93
5.5 一次性處理大量產品圖片 96
第6章 申請與簡單裝修淘寶店鋪 98
在淘寶免費註冊成功，並拿到網路交易的身份證——支付寶之後，就有了在淘寶網上開網店的基本資格，就可以發布商品賣東西了。在淘寶網中，賣家可以根據自己的寶貝類型和個人愛好選擇店鋪的風格，而且還可以將重點寶貝陳列在櫥窗中進行推薦。
6.1 申請店鋪 99
6.1.1 發布商品 99
6.1.2 寫好寶貝介紹，勾起買家的購買慾望 102
6.1.3 在商品標題中突出賣點的技巧 103
6.1.4 商品的發布時間 104
6.2 簡單裝修店鋪，怎樣讓店鋪看起來賞心悅目 106
6.2.1 給網店起個好名字 106
6.2.2 選好店鋪風格 107
6.2.3 寫好令人過目不忘的店鋪公告 108
6.2.4 店鋪交流區管理 110
6.2.5 友情連結管理 112
6.2.6 寫好店鋪介紹，贏得客戶信任 113
6.2.7 使用櫥窗推薦位 116
6.2.8 使用店鋪推薦位 117
第7章 自己設計素材，不花錢一樣裝修好店鋪 118
網路市場的火熱吸引了眾多企業與個人開始踏入“網商”這一行列，無數朋友躍躍欲試。當你也信心滿滿地在網上開設了自己的小店後，才發現跟自己一樣開店的朋友有很多，自己的小店被淹沒在無數的店鋪中。雖然你有好貨源，但是在淘寶中跟你一樣有好貨源的朋友也很多。這時通過裝修使店鋪與眾不同、有個性就很有必要。但是小店剛開時，很多朋友要么只是想先試試，要么就是囊中羞澀。“不花錢”能裝修好么？本章就引領你一步一步了解如何不花錢也同樣裝修好網店。
7.1 公告區域的製作 119
7.1.1 製作公告區時的注意事項 119
7.1.2 線上製作精美的圖片公告 121
7.1.3 在店鋪中套用圖片公告 122
7.2 店標的設計與發布 124
7.2.1 什麼是網店的店標 124
7.2.2 店標設計的原則 125
7.2.3 店標製作的基本方法 126
7.2.4 設計店鋪標誌 127
7.2.5 將店標發布到店鋪上 132
7.3 寶貝分類設計與設定 133
7.3.1 寶貝分類製作的注意事項 133
7.3.2 製作寶貝分類圖片 134
7.3.3 上傳圖片並設定寶貝的分類 140
7.4 製作寶貝描述模板 142
7.4.1 寶貝描述模板的設計要求 142
7.4.2 在Photoshop中設計寶貝描述模板 144
7.4.3 將圖片切割為適合網頁套用的元素 146
7.4.4 使用Dreamweaver生成網頁代碼 148
7.4.5 發布商品描述模板 150
第8章 裝修有特色的淘寶旺鋪 152
網店商品固然非常重要，但是也絕對不能忽視網店的裝修。正所謂三分長相七分打扮，網店的美化如同實體店的裝修一樣，能讓買家從視覺上和心理上感覺到店主對店鋪的用心，並且能夠最大限度地提升店鋪的形象，有利於網店品牌的形成，提高瀏覽量。本章教你裝修有特色的旺鋪。
8.1 了解淘寶旺鋪 153
8.1.1 什麼是淘寶旺鋪 153
8.1.2 旺鋪的訂購與套用 155
8.1.3 旺鋪裝修與普通店鋪裝修的區別 157
8.2 製作旺鋪的個性店招 159
8.2.1 店招製作的注意事項 159
8.2.2 服裝店店招設計實例 159
8.2.3 將店招套用到店鋪中 163
8.3 巧妙製作寶貝促銷區 164
8.3.1 製作寶貝促銷區的注意事項 164
8.3.2 寶貝促銷區的製作方法 165
8.3.3 寶貝促銷區設計實例 166
8.3.4 將促銷區原始碼套用到旺鋪中 169
8.4 設定旺鋪排行榜功能 171
第9章 店鋪裝修細節及技巧 173
不管是傳統店鋪還是網上店鋪，銷售的本質是一樣的，都是要把東西推薦給別人，讓顧客有購買的欲望。傳統店鋪銷售比較注重店面裝修、布局、工作人員的著裝等細節。而網路銷售更應注重店鋪的裝修，特別是一些細節方面，如寶貝個性推廣、店鋪音樂、店鋪計數器、Flash動畫促銷等。因為網店的最大特點是看不到實物，所以圖片和店面的“裝修”細節成為吸引消費者的重要因素。
9.1 設定寶貝個性推廣區 174
9.2 為店鋪首頁添加背景音樂 174
9.3 為店鋪添加精美的計數器 175
9.4 讓自己的旺旺“旺遍天下” 177
9.5 在店鋪首頁添加收藏店鋪的圖片連結 180
9.6 讓別人出錢買旺鋪，友情連結賺錢奇招 182
9.7 旺鋪“友情熱薦”自定義頁面賺錢絕招 185
9.8 輕鬆線上製作Flash動畫促銷區 187
第10章 服裝服飾網店的設計和製作 189
在眾多從事開店的個體戶中，賺錢最快的當屬服裝店。五彩繽紛的時裝在給人們的生活帶來美和享受的同時，也給店主帶來了不菲的收入。網上服裝店毛利高，但競爭也相當激烈。想在數萬個服裝賣家中脫穎而出，不是簡單的事情，首先需要設計一個精美、獨特的網店。本章將介紹服裝服飾網店從設計到製作的完整過程，首先介紹如何從網路上收集網店素材，定位網店風格和結構，接著講述服裝服飾網店的詳細製作步驟。
10.1 服裝服飾店設計概述 190
10.1.1 服裝店取名也是一門藝術 190
10.1.2 網上服裝店的成功秘訣 191
10.2 服裝服飾網店效果圖設計 192
10.2.1 收集網店設計素材 192
10.2.2 定位網店風格和結構 194
10.2.3 設計背景 195
10.2.4 設計網店標題和導航欄 196
10.2.5 設計網店公告區 200
10.2.6 設計商品展示區 202
10.2.7 切割後保存為HTML檔案 205
10.3 服裝服飾網店製作詳解 207
10.3.1 創建並保存網頁 207
10.3.2 使用表格布局網店 208
第11章 美容護膚網店的設計和製作 212
利潤豐厚的化妝品市場無論網上或網下都蘊藏著巨大的商機，這自然吸引了大量商家進入。化妝品行業激烈的競爭，使得一些缺乏核心競爭力的商店紛紛被迫關門。然而，也有一種可以在短時間內就能實現這種飛躍的，那就是化妝品網店，該行業的收益還是比較可觀的。
11.1 美容護膚網店概述 213
11.1.1 美容護膚品店的成功秘訣 213
11.1.2 美容護膚品店的目標消費者 214
11.2 美容護膚網店效果圖設計 214
11.2.1 定位網店風格和結構 215
11.2.2 設計欄目導航 215
11.2.3 設計商品分類和廣告區 221
11.2.4 設計商品促銷欄目 223
第12章 首飾禮品網店的設計和製作 230
在網上開店賣飾品，由於節省了房租費、裝修費，因而價格上具有優勢，已被很多人接受。對於高價值的首飾，由於有了安全的支付寶，因此交易安全也不成問題。本章主要介紹首飾禮品店的設計和製作。
12.1 首飾禮品網店設計概述 231
12.2 首飾禮品網店效果圖設計 231
12.2.1 定位網店風格和結構 231
12.2.2 設定網店背景 232
12.2.3 設計網店標題和導航欄 233
12.2.4 製作左側的分類導航 236
12.2.5 設計商品展示區 240
第13章 製作獨立數碼通信購物網站 244
網上開店不僅僅面向國內的顧客銷售，達到一定的規模後，還要面向海外銷售，通過eBay易趣就可以輕鬆將商品賣到國外。易趣是全球最大的電子商務公司eBay和國內領先的入口網站、無線網際網路公司TOM線上於2006年12月攜手組建的一家合資公司。幫助中國的小企業和個人用戶在eBay全球平台上進行銷售，為他們開闢直接面向海外銷售的新渠道，幫助更多中國用戶走向世界。
13.1 擁有獨立網店的好處 245
13.2 選擇好的域名 246
13.2.1 選擇好域名的重要性 246
13.2.2 選擇域名的原則 247
13.3 選擇合適的網店空間 248
13.4 購物網店設計分析 249
13.4.1 大信息量的頁面 250
13.4.2 頁面結構設計合理 250
13.4.3 完善的分類體系 251
13.4.4 商品圖片的使用 252
13.5 獨立購物網店的主要功能欄目 253
13.5.1 商品展示系統 253
13.5.2 商品搜尋系統 253
13.5.3 購物車系統 254
13.5.4 網上付款 255
13.5.5 後台管理系統 255
13.6 獨立網店建設的基本流程 256
13.6.1 規劃網店 256
13.6.2 設計網店圖像 257
13.6.3 設計網店靜態頁面 257
13.6.4 搭建伺服器平台 258
13.6.5 開發動態網店程式 259
13.6.6 測試網頁 259
13.6.7 網店的推廣 260
