經濟環境

經濟環境是企業行銷活動的外部社會經濟條件，包括消費者的收入水平、消費者支出模式和消費結構、消費者儲蓄和信貸、經濟發展水平、經濟體制地區和行業發展狀況、城市化程度等多種因素。市場規模的大小，不僅取決於人口數量，而且取決於有效的購買力。而購買力的大小要受到經濟環境中各種因素的綜合影響。

結構

國家經濟政策是國家履行經濟管理職能，調控國家巨觀經濟水平，結構，實施國家經濟發展戰略的指導方針，對企業經濟環境有著重要的影響。 經濟這一詞來源於希臘語，其意思為“管理一個家庭的人”。唯物主義代表色諾芬在他的《經濟論》中將“家庭”及“管理”兩詞的結合理解為經濟。嚴復曾將經濟一詞翻為生計。日本人將其正式翻為經濟，後由孫中山先生從日將這一說法引入中國。經濟是人類社會的物質基礎。

案例

企業的經濟環境是指企業面臨的社會經濟條件及其運行狀況、發展趨勢、產業結構、交通運輸、資源等情況。是制約企業生存和發展的重要因素。