紫羅蘭家紡科技股份有限公司:公司介紹,歷史榮譽,陽光公益,品牌傳播,品牌文化,進軍

紫羅蘭家紡科技股份有限公司成立於1995年，總部位於中國紡織基地—江蘇南通，是國內一線專業經營家用紡織品的企業。

基本介紹

中文名：紫羅蘭家紡科技股份有限公司
總部：江蘇南通
成立時間：1995年
類型：一線專業經營家用紡織品的企業

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公司介紹

公司在產品開發、設計、生產製造、品牌建立、市場行銷方面實行一體化策略，紫羅蘭是國內最早涉足家用紡織品的企業之一，中國馳名商標、中國最具價值品牌五百強企業、中國十大家紡品牌。

紫羅蘭工業園區總占地130畝，集專家設計、辦公、生產、倉儲、物流、員工食宿於一體，擁有先進生產設備、現代辦公設施。紫羅蘭公司下屬分設六大部門，分別是研發中心、行銷中心、國貿中心、生產中心、管理中心、運營中心。共有員工850餘人，其中質量檢驗及管理人員占25%。

紫羅蘭家紡品牌深諳意式時尚之精妙，承襲意式時尚之精華，結合中國特色刺繡；以至真至美紫羅蘭形象，完美展現家居生活現代新風尚。在產品特色上，紫羅蘭以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，每年推出的幾百種花型系列床品在國內、國際市場都取得了很高的美譽度，產品涵蓋套件、四件套、被子、枕芯等十大系列二百多款。用料講究，款式新穎，做工精良，價格適中合理。產品設計將中國文化與近代法國時尚相結合，其時尚的生活理念深得顧客青睞，並為同行所難效仿。紫羅蘭用優秀的品牌文化和高品質的產品倡導全新的生活理念；以生活溫情、親民高尚、健康身心為品牌傳播核心定位理念，以此在消費者心目中形成親切溫暖健康的品牌形象。

歷史榮譽

紫羅蘭榮譽

紫羅蘭家紡發展歷程榮獲榮譽枚不勝數。紫羅蘭先後被批准為“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國旅遊協會團體會員”、“中國旅遊飯店協會會員”，並獲得了“AAA資信企業”、“中國家紡行業協會常務執行理事”、“江蘇省質量信得過產品”、“江蘇省著名商標”、“江蘇省名牌”、“ 江蘇省質量獎”、“ 中國家紡行業十強企業”、“ 中國紡織行業百強企業”、等榮譽稱號，並通過了ISO9001-2008國際質量體系認證、ISO14001-2004環境管理體系認證、GBT28001-2001職業健康安全管理體系認證等。

紫羅蘭歷史沿革

在董事長陳永兵先生的帶領下，經過十幾年紫羅蘭人的不懈努力，2006年，紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內首家進入此領域的家訪品牌；2008年，紫羅蘭家紡邀請聯合國環境親善大使、著名影視明星 — 周迅作為品牌形象代言人；2009年，全國終端店達到500多家，遍布全國25個省份，且每年正以30%的速度遞增。

在做好內銷市場的同時，公司大力拓展對外貿易，紫羅蘭國際貿易部，強力發展外貿業務。定期參加在美國紐約、德國法蘭克福、義大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會，與國外頂級家紡企業交流研發設計理念，吸取床品設計精華、結合本土特色，力致於床品特色化、多元化、國際現代化融合發展。使紫羅蘭品牌在國際家紡業具有較高的知名度和美譽度，同時樹立起了紫羅蘭品牌的國際先進形象。公司與義大利、美國、法國、土耳其、沙特、科威特、東南亞國家等十多個國家和地區的政府機構、行業協會和企業建立了廣泛的合作關係和貿易關係。公司發展“紫羅蘭”自有品牌的同時，還運作“GP”、“法紫妮”、“愛她@良品”等品牌以滿足國內不同消費者的個性化需求。

2004年公司斥資8000萬元在南通經濟技術開發區打造全新的紫羅蘭工業園，紫羅蘭工業園總占地一百三十畝，包含專家設計、辦公、生產、倉儲、物流、員工食宿等項目，採用現代化的生產設備和辦公設施。總產能將達到6.5億元人民幣，到2010年，計畫達到8億元人民幣，外貿銷售增長到2000多萬美元。公司每年投入近千萬廣告資金加大傳播力度，通過各種媒體渠道提升品牌知名度；通過完善的售後服務及客戶回訪，全力打造紫羅蘭名副其實的時尚品牌形象。使紫羅蘭成為消費者心目中貼心喜愛的家紡品牌。

紫羅蘭走品牌文化發展之路，以產品質量為生命、接軌國際時尚為設計風格、發揚民族獨特刺繡為主要競爭力。積極倡導綠色、健康舒適生活為理念。力爭創造至真至善、充滿生命活力與靈感的完美紫羅蘭！

1995年前　個體作坊

1995年　江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司成立

1998年　紫羅蘭家紡專賣店設立，領先行業，終端創新

2002年　紫羅蘭家紡產品出口歐美、中東地區

2006年　紫羅蘭家紡品牌正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內首家進入此領域的家紡品牌

2008年　開展多品牌運作，旗下擁有紫羅蘭、G.P、愛她@良品三大品牌

2008年　6月聯合國環境親善大使、著名影視明星—周迅傾情代言紫羅蘭

2008年　7月新版《紅樓夢》“寶黛釵”三人同時代言“愛她@良品”

2010年　全國終端突破800家，內銷總額達4.5億元人民幣。

陽光公益

紫羅蘭家紡創建於1995年，經歷了十五年的風雨沉浮，從一個小作坊發展成為行業內知名家紡品牌企業，這其中蘊涵了許多成功的經驗，包括對產品不斷創新的強烈欲望，對產品質量的高標準嚴要求和對消費者的高度負責的經營理念，但更重要的，紫羅蘭家紡已發展成為一個有強烈社會責任感的企業，長期致力於各項有意義的社會公益事業，“取之於社會，用之於社會”已成為紫羅蘭企業的行為準則和價值觀。

從創辦企業那一刻起，陳永兵董事長就決定要做一個富有強烈社會責任感的企業。多年來，紫羅蘭家紡積極參與和大力支持各項公益事業。紫羅蘭家紡每年都會資助鄉鎮貧困人群，解決他們的生活難題；大力出資為鄉鎮修橋、修路，改善鄉鎮交通，方便百姓出行；紫羅蘭家紡多次向遭受地震、洪水或雪災的地區伸出援助之手，捐款捐物為災區人民重建家園作出努力。當汶川地震發生後，紫羅蘭家紡第一時間捐出100萬元人民幣並迅速的組織公司員工捐款救災。點點滴滴，真真切切，在陽光公益的路上，紫羅蘭一直走在前列。

品牌傳播

維納斯的眼淚

紫羅蘭的品牌故事源於羅馬神話中的女神維納斯。維納斯（VENUS）是羅馬神話中愛與美的女神。她司掌著動植物的繁衍與人世間的情愛。傳說美神維納斯一生下來就是顛倒眾生的絕色少女，她青春永駐美貌異常又無比浪漫，愛情是她畢生的追求。她最愛的人是戰神馬爾斯（MARS），俊朗勇猛的馬爾斯是伊利亞特戰場上的英雄，卻不幸在爭奪金羊毛的戰役中戰死。

傳說在那場戰役的前夕，愛神維納斯在種滿了紫羅蘭的奧林珀斯山上送別她的愛人。當離別的愛情淚珠灑落於人間的聖土之上，一朵朵美麗的紫羅蘭花優雅綻放。

世世代代以來，紫羅蘭作為愛情之花，滿載著如夢如幻的貴族風情傳承奢華的維納斯愛情格調。它意蘊著典雅浪漫的尊貴情調和恬美動人的愛情，象徵女性如花般的美態和若水般的柔情散發出細膩的誘人氣息，從古至今、無論西方還是東方，紫羅蘭或以流連悱惻的溫情、或以婉轉千尋的芬芳迎取得了世人的追崇。

丘比特的金箭

丘比特（Cupid）是古羅馬神話里的愛神。他是愛與美之神維納斯（即羅馬神話里的阿芙羅狄蒂）的兒子，長著一雙翅膀，背著一把弓，箭鞘里插著一支金箭和一支鉛箭，他的金箭射給誰，誰就會得到愛與幸福。在他的金箭上，塗的就是紫羅蘭花磨成的花汁。

仲夏夜之夢

文學巨匠莎士比亞是紫羅蘭文化的重要發展人，在他的戲劇作品『仲夏夜之夢』中，紫羅蘭花首次出現在戲劇中，並以它優雅的氣質和夢幻般的色彩成為舞台上的一道亮麗風景線。

多年來，『仲夏夜之夢』成為西方戲劇舞台上常演不衰的風行劇目，以紫羅蘭花為象徵的源於義大利貴族世家的優風雅韻，代表著人類藝術的又一顛峰形式。

拿破崙戀結

拿破崙·波拿巴是歐洲近代史上最顯赫的人物，他東征西討，幾乎占領了整個歐洲，他不但是戰場上的贏家,更是情場上的高手；拿破崙一生追求的女人眾多，但最令他傾心的還是約瑟芬，約瑟芬酷愛紫羅蘭花，有天夜裡她在夢中透過紫羅蘭花見到了她的愛人拿破崙，那紫羅蘭花隨著拿破崙的笑容不斷的變幻著形狀，最後，凝結成皇冠的形狀。

第二天，約瑟芬見到拿破崙之後，就把紫羅蘭送給他作為定情信物。1804年，拿破崙被參議院敕令尊為皇帝，這段美麗的羅曼史無形中又給紫羅蘭花蒙上了一層有關於浪漫愛情的高貴優雅的面紗，使它深為歐洲各國人民所喜愛。

品牌文化

品牌使命：締造天然、舒適、優雅的居室環境

紫羅蘭致力於締造天然、舒適、優雅的居室環境，追求生活藝術靈動，讓人們過上心靈嚮往的生活；於家中，表現最本真的自我狀態。

對於嚮往天然舒適的生活追求，讓紫羅蘭不斷創造符合舒適、優雅、天然生活追求的卓越產品；圍繞人本關懷，持續不變的堅持舒適天然的核心目標，向至真至美的生活邁進。

品牌理念：展現柔和、時尚、自信的自我

天然舒適優雅的居室環境，造就了非凡的精神氣質。紫羅蘭擁有者舉手頭足之間流露出柔和、時尚、自信的人格魅力。她是柔態的，能以柔克剛；她是時尚的，動靜皆質感十足；同時，生活中充滿了智慧與自信。

承襲義大利時尚風情

在義大利南部的山區，海邊多是懸崖或嶙峋的山體或者懸崖，而讓人不可思議的是這裡的村民就將白色的房屋建在崎嶇的山路之間。也許是因為此地的村民太懂得享受生活，住在這樣的房屋裡，總有一面窗正對著蔚藍的大海，變幻的海景是家中牆上一幅最美的畫。從海上望去，這些白色小屋好像是一隻只棲息在山石間的小鳥。屋後是當地人種的滿山的檸檬，橄欖樹和葡萄、紫羅蘭，黃的黃，紫的紫，顏色頗為好看。正是這美妙的地中海，給義大利設計師帶來了無限的創作靈感，將自然與人的和諧融入時尚的生活，設計經久不衰……

融合江南繡藝特色

而在東方水韻的江南，世世代代親傳的刺繡工藝，精湛的工藝為皇室專門縫製宮殿寢具，受到朝廷內外達官顯貴的追捧。玲瓏的花鳥、吉祥的動物圖案，繡在被子、服飾上逼真自然，華麗多姿。

這就是紫羅蘭，盛開於地中海沿岸，移植至江南水鄉，她以自己獨特的魅力，屹立高山之巔，飄搖水鄉之域。娓娓講述著地中海碧海藍天、陽光普照情景，又輕輕勾勒著江南水韻悠閒生活場景。紫羅蘭把西方的海域風情與東方的水韻巧妙結合，繪畫出清新雅致的自然神韻，呈現世人面前。共享一世芬芳與怡情！

紫羅蘭讓生活更美好

它是最崇尚自然的人，它以天然生態的眼光來製造睡眠的健康寢居產品；它是最關注肌膚感受的人，所以它每道工序都是以舒適度來衡量標準,提供舒適的健康睡眠；它是最懂得藝術品位的人，它要把意式時尚與東方神韻融入人們的居家生活，讓人們享受全新的睡眠體驗。

旗下品牌

進軍電子商務

2011年，紫羅蘭家紡正式成立紫羅蘭電子商務事業部，並將旗下時尚品牌——愛她良品轉入電子商務，專業處理電子商務事物，這標誌著紫羅蘭這家傳統的中國家紡一線品牌正式走向網路、紫羅蘭銷售方式更加多元化，也意味著家紡B2C隊伍更加龐大，為中國家紡B2C注入一股強有力的活水。

企業管理

戰略目標

打造世界一流家紡品牌，鑄就百年紫羅蘭誠信品牌

願景

讓每個家庭擁有我們的產品，享受舒適健康的睡眠

使命

努力創造精美產品和超值服務

核心價值觀

誠信、尊重、進取、共贏

企業精神

精益求精、持之以恆

工作作風

認真、快、堅守承諾、保證完成任務、絕不找藉口

客戶觀

提高優質服務，不斷為客戶創造價值

人才觀

專業、敬業、忠誠、成長

產品觀

品質第一、零缺陷

服務觀

真誠、友好、永恆

紫羅蘭家紡科技股份有限公司