純風險是指只有損失而無獲利機會的風險，比如企業資產的損害、貶值，企業因未履行某項義務而引發法律責任形成的損失，人身安全出現損害都屬於純風險。
基本介紹
應對方法,（一）迴避風險,（二）預防風險,（三）自留風險,（四）轉移風險,
應對方法
（一）迴避風險
迴避風險是指主動避開損失發生的可能性。它適用於對付那些損失發生機率高且損失程度大的風險，如考慮到游泳時有溺水的危險就不去游泳。雖然迴避風險能從根本上消除隱患，但這種方法明顯具有很大的局限性。其局限性表現在，並不是所有的風險都可以迴避或應該進行迴避。如人身意外傷害，無論如何小心翼翼，這類風險總是無法徹底消除。再如，因害怕出車禍就拒絕乘車，車禍這類風險雖可由此而完全避免，但將給日常生活帶來極大的不便，實際上是不可行的。
（二）預防風險
預防風險是指採取預防措施，以減少損失發生的可能性及損失程度。興修水利、建造防護林就是典型的離子。預防風險涉及到一個現時成本與潛在損失比較的問題：若潛在損失遠大於採取預防措施所支出的成本，就應採用預防風險手段。以興修堤壩為例，雖然施工成本很高。但考慮到洪水泛濫將造成的巨大災害，就極為必要了。
（三）自留風險
自留風險即自己非理性或理性地主動承擔風險。“非理性”是指對損失發生存在僥倖心理或對潛在損失程度估計不足從而暴露於風險中；“理性”是指經正確分析，認為潛在損失在承受範圍之內，而且自己承擔全部或部分風險比購買保險更經濟合算。所以，在作出“理性”選擇時，自留風險一般適用於對付發生機率小，且損失程度低的風險。
