基本介紹
- 中文名：紅牛
- 外文名：Red Bull
- 創始人：迪特里希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）
- 所屬公司 ：Red Bull AG旗下品牌
品牌簡介,品牌故事,發展歷程,品牌理念,旗下產品,代表性簽約運動員,品牌體育資產,品牌賽事,品牌報導,商標信息,
品牌簡介
20世紀80年代中期迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啟發，創立了奧地利Red Bull。奧地利Red Bull不僅研發了一款全新產品，而且形成了自有的行銷理念，同時在國際市場上開創了能量飲料這一飲品類別。奧地利 Red Bull旗下銀藍罐產品銷往全球175個國家和地區。
奧地利 Red Bull秉承「為你添翼」品牌精神，在極限運動項目，文化領域，以及創造性賽事方面不斷突破極限。奧地利Red Bull運動員計畫(Red Bull Athlete Program)已助力來自 90 余個運動項目的800多名世界級運動員，旨在為全世界優秀運動員“添翼”助力。品牌位於奧地利薩爾茨堡的奧地利 Red Bull 訓練中心（Red Bull Performance Centre）致力於為其運動員提供營養師、心理學家、培訓師和各種設備。奧地利 Red Bull 還舉辦年度運動員峰會，以促進體育及電競領域的團隊建設和知識共享。
品牌故事
迪特里希·梅特舒茲最初在德國牙膏製造公司 Blendax 工作，他所從事的職務需要經常在全球出差。1982年，當迪特里希在日本出差時，發現了一種產品可以緩解他的時差反應，他也因此對這一產品產生了興趣。後在泰國出差過程中，得到了一個與泰國天絲集團創始人許書標（Chaleo Yoovidhya）會面的機會。泰國天絲集團（T.C. Pharmaceutical Co.）的產品中有一種名為Krating Daeng的產品，在泰語中意為“紅色的水牛”，與Lipovitan D類似，它也能夠幫助緩解時差反應。正是在這次會面中，迪特里希向許書標的家族分享了他的商業構想。在意識到這類產品的巨大潛力後，迪特里希·梅特舒茲即刻與許書標達成合作關係，並迅速辭去了工作，著手將 Krating Daeng 轉而設計為一種面向國際市場的全新飲料，即“奧地利 Red Bull”。
發展歷程
1987年：1987 年 4 月 1 日，第一罐奧地利 Red Bull 能量飲料在奧地利面市。
1988年：奧地利 Red Bull旗下首個賽事-Red Bull Dolomitenmann 大賽於利恩茨舉辦。參賽團隊由山地跑者、滑翔傘飛行員、山地腳踏車手和激流皮划艇運動員四人構成。
1992年：首屆奧地利 Red Bull Flugtag飛行大賽於維也納舉辦。
2010年：奧地利 Red Bull X-Fighters 花式極限機車大賽-莫斯科紅場舉行。
2013 年：奧地利 Red Bull運動員馬克·馬奎斯（Marc Marquez）成為史上最年輕的 MotoGP 世界冠軍。
2014年：首屆奧地利 Red Bull Hardline 山地車速降賽於威爾斯迪菲山谷舉辦。
2021年：奧地利Red Bull旗下簽約自由式滑雪運動員谷愛凌首次參加世界極限運動會（X Games）並獲得了三枚獎牌。
2021年：奧地利 Red Bull Racing車隊的車手麥克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）贏得2021年F1車手總冠軍。
品牌理念
奧地利 RED BULL 為你添翼（Red Bull Give Your Wiings）
旗下產品
奧地利 Red Bull 提供一款適用於多種個人場景及需求時刻的功能性產品。旗下奧地利Red Bull勁能風味飲料購買人群以世界頂級運動員、學生群體、繁忙的工作人士和長途司機等為主。奧地利 Red Bull 面向中國大陸出售兩種不同的產品。其中，奧地利 Red Bull 牛磺酸B族維生素飲料被歸為保健食品，僅在指定的零售點銷售。奧地利 Red Bull 勁能則作為一種風味飲料，可在諸多零售網點及酒店等銷售點購買，並以其標誌性的250毫升單罐裝或4罐組合裝的形式出售。
紅牛
代表性簽約運動員
中國自由式滑雪運動員-谷愛凌
2019年12月24日，中國自由式滑雪運動員谷愛凌與奧地利紅牛正式宣布簽約。與奧地利紅牛結緣，正是因為受到同為奧地利紅牛運動員的美國自由式滑雪運動先驅鮑比·布朗(Bobby Brown)的影響，谷愛凌在很小的時候曾寫信給鮑比表達自己對於滑雪的熱愛，並得到了鮑比的回信。愛凌9歲時，得到了一張由鮑比簽字的海報，寫道：“谷愛凌，會大有作為！”。偶像鮑比也第一時間將象徵不斷突破自我的奧地利紅牛運動員頭盔傳承給谷愛凌。
奧地利Red Bull車手-麥克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）
2014年08月12日，奧地利Red Bull簽約16歲新星小維斯塔潘並官方聲明，年僅16歲的荷蘭車手麥克斯-維斯塔潘加盟車隊青年發展計畫。
品牌體育資產
奧地利Red Bull 車隊
奧地利Red Bull Alpha Tauri車隊
萊比錫足球俱樂部
薩爾斯堡足球俱樂部
紐約紅牛足球俱樂部
布拉甘蒂諾紅牛足球俱樂部
品牌賽事
奧地利Red Bull 平流層計畫（Red Bull Strators）
2012年10月14日， 奧地利Red Bull跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納乘坐太空艙升至海拔39,045米的平流層，而後縱身一躍，成為歷史上第一位成功在自由落體狀態下突破音障的人類。
世界街舞大賽（Red Bull BC One）
奧地利Red Bull 街舞大賽是全球最具影響力的霹靂舞1V1賽事之一，全球頂尖的16名B-Boys（霹靂男孩）和16名B-Girls（霹靂女孩）入圍總決賽在全球總決賽中一決勝負。
奧地利Red Bull 懸崖跳水全球系列賽（Red Bull Cliff Diving）
奧地利Red Bull懸崖跳水全球系列賽以跳台跳水為藍本，自2009年5月首次舉辦，距今共呈現13個賽季。來自全球10位最頂尖的懸崖跳水高手，在無任何防護之下，自27米高台，疾速下降躍入水中，選手需在落水前3秒內，表現各式翻轉及花式動作，且雙腳先入水，考驗選手在重力加速度之下，高度專注力、技巧及對身體掌握度的全然展現。
奧地利 Red Bull Half Court 國際三人街頭籃球賽
奧地利 Red Bull Half Court 國際三人街頭籃球賽2014年始創於美國，並於2017年走向全球，在街球勝地舉辦地區選拔賽並選送代表隊參加全球總決賽，旨在讓街球手們走出自己的街區，搭建全球街球文化交流的舞台，尋找世界上最優秀的街頭籃球運動員。
品牌報導
2022年12月22日，奧地利Red Bull Snow Charge雪地衝鋒賽在吉林松花湖開賽。
2022年11月5日，中國首屆“奧地利 Red Bull Mind the Gap 噶撲滑板挑戰賽”在上海博薈廣場舉辦。這是該項賽事首次來到中國，比賽分為預選賽、資格賽、總決賽以及Joy Jam花樣滑板果醬賽。
2022年8月28日，奧地利Red Bull Paper Wings中國賽區決賽在成都落幕，來自中國各高校的“飛行員”在比賽中展現了設計創意和摺紙技術。
2022年3月1日，中新網上海新聞電（湯彥俊）日前，2022北京冬奧會圓滿落幕，為慶賀谷愛凌創下兩金一銀的戰績，奧地利Red Bull城市跳台滑雪挑戰賽在上海舉行。
2021年09月30日，奧地利Red Bull與EDG電子競技俱樂部正式達成戰略合作，該合作將涵蓋EDG戰隊旗下LPL英雄聯盟職業聯賽戰隊在內的所有電競項目分部。此次雙方的同盟不僅僅是常規的商業合作，EDG戰隊還將會在奧地利Red Bull的全力支持下，出征下一站英雄聯盟S11全球總決賽，勢在捧杯。
2021年4月18日，在百威中國的2021年經銷商大會上，奧地利Red Bull正式官宣與百威中國達成戰略合作，共同推進Red Bull奧地利紅牛在中國的發展，並將Red Bull奧地利紅牛推廣至中國更多的城市、市場與渠道。
商標信息
註冊號：G1436933
所屬公司：Red Bull AG旗下品牌
申請日期：2018年11月29日
商標服務：愛爾啤酒（麥芽啤酒）; 司陶特烈性黑啤酒; 拉格啤酒（貯藏啤酒）; 啤酒; 麥芽啤酒; 小麥啤酒; 波特黑啤酒; 泡騰飲料等。
