《紅人IP思維：引爆成交的正確打法》是一本2022年中國科學技術出版社出版的圖書，作者是尼爾·謝弗。
基本介紹
- 書名：紅人IP思維：引爆成交的正確打法
- 作者：尼爾·謝弗
- 出版社：中國科學技術出版社
- 出版時間：2022年8月1日
- 頁數：296 頁
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787504696366
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
社交媒體的環境在不斷變化，媒體平台投放轉化低，活動的吸引力也在逐漸下降。據此，作者提出企業應“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑行銷。
《紅人IP思維：引爆成交的正確打法》從為讀者提供實戰化啟發角度出發，用17章內容，系統化地為讀者講述影響者在社交媒體行銷領域的重要性；指導企業選擇與品牌風格相符的影響者；明確企業需要投入的資源，指導企業使用提升投資回報率的工具；創建自己品牌的影響者IP。對於想要打造品牌、引爆成交的市場行銷人員和企業管理者來說，本書是必不可少的指南。
作者簡介
尼爾·謝弗
美國社交媒體領域專家。為多家公司提供諮詢服務，並為美國、愛爾蘭和芬蘭的大學高層管理者提供社交媒體行銷方面的指導。他多次就“影響者行銷”主題發表演講，幫助代理客戶開展有影響力的行銷活動，影響了無數人。謝弗連續兩年被評為“福布斯50強社交媒體影響力人物”。
目錄
第一部分 為什麼選擇影響者行銷？
第一章 現代社會中影響力的來源
影響者行銷的歷史
大眾傳媒與影響者行銷的興起
人會相信他人
網際網路如何改變影響力
社交媒體時代影響者行銷的其他優點
第二章 數位化時代的社交媒體
名人與非名人
始終線上
數位化轉型
社交媒體的興起與作用
第三章 社交媒體為人而生
社交媒體促進市場行銷的規模化
人與社交關係
魔力與算法
第四章 視覺化社交媒體
視覺化社交媒體的興起
為視覺行銷而努力
廣告是什麼？
視覺影響力
第五章 你的社群只是一小部分
汪洋大海中的品牌
三角洲的定義
與三角洲建立聯繫
爭取他人的信任
第二部分 認識影響者以及與影響者合作的方式
第六章 全面認識影響者
按關注者數量分類
關注者規模未必重要
按品牌親和力分類
這是一段“婚姻”
影響者與長尾效應
第七章 員工作為影響者
員工的驚人影響力
四種數字媒體
利用員工的聲音
從基礎開始
第八章 與影響者合作的十六種方法
影響者行銷的傳統方法
以內容創造為中心的影響者行銷形式
Z新與實驗性的宣傳活動
第三部分 與影響者合作，收穫豐碩成果
第九章 付費推廣還是建立影響力
建立付費社交媒體
選擇代理機構還是獨立實施
左右影響者行銷成本的因素
交易之外
小型企業如何與影響者合作
第十章 為影響者行銷策略奠定基礎
演變實驗
戴明環
從哪裡開始制訂策略
計畫目標與衡量標準
通過排除法制訂策略
第十一章 甄選影響者的科學與藝術
認清形勢
不合常理的好方法
蒐集工具
影響者的評估要素
第十二章 建立並管理影響者關係
傳送社交信號
影響者為什麼與你合作？
建立關係
交流
利用影響者的創造力
第十三章 影響者行銷工具
工具的作用
社會化聆聽工具
針對部落格作者的工具
傳統的影響者發現工具
影響者發現工具
影響者市場
影響者行銷機構
其他工具
第十四章 衡量影響者行銷的投資回報率
需要衡量哪些指標？
衡量成功與否
何為投資回報？
第四部分 成為影響者
第十五章 企業提高影響力的必要性與方式
社交媒體參與
社交媒體影響力所帶來的商業利益
建立影響力
攀登影響者階梯
第十六章 怎樣成為社交媒體影響者
制訂策略
實施計畫
社群建設
變現
第十七章 結語
人工智慧為什麼適合影響者行銷
人工智慧如何改變影響者篩選
理解關聯互動
精準定位類似者
揭露機器人與虛假賬號
人工智慧可以使你更加富有
人工智慧如何保證結果
致謝
參考文獻
