近日，亞洲製冷溫度測控領域的龍頭企業、中國溫控器計量檢定規程起草單位——精創對外正式宣布，將在全球範圍內啟用新品牌標識“elitech”，用以取代原品牌標識“kibnt”。
基本介紹
- 中文名：精創換標
- 外文名：精創換標
- 取代：原品牌標識“kibnt”
- 主要出於：拓展國際市場
品牌,發展歷史,
品牌
亞洲製冷溫度測控領域的龍頭企業、中國溫控器計量檢定規程起草單位——精創對外正式宣布，將在全球範圍內啟用新品牌標識“elitech”，用以取代原品牌標識“kibnt”。
發展歷史
自2010年7月份起，精創的所有產品及包裝，以及在各大行業媒體上投放的品牌廣告等都將逐步進行新老標識的切換。精創採用15年之久、享譽國內外市場的“kibnt”標誌開始逐漸停止使用，取而代之的是面對國內市場的“精創elitech”以及面對海外市場的“elitech”標誌。與此同時，公司品牌推广部門也已制定了一整套力度頗大的策劃方案，在全球範圍內正式展開“elitech”的品牌推廣活動。
據悉，精創此番更換品牌標識，主要出於拓展國際市場、展開全球化戰略的考慮。精創自創立以來，歷經15年時間，一步步成長為全球製冷行業知名的溫控品牌，也與國內外眾多精創用戶建立了深厚的感情，拓展全球市場、實施國際化的戰略也是精創一直堅持的發展方向。精創在進行全球市場拓展的過程中發現，要想實現品牌的國際化，首先需要一個在全球範圍內受歡迎的、琅琅上口的、便於識別和記憶的英文品牌，而精創之前使用的“kibnt”則很難承擔起這樣的重任。因此，精創從2009年開始，面向全國各大專業品牌設計機構發出品牌設計招標邀請函，整個招標過程歷時近一年時間，最終從來自60多個設計機構的140多個投標方案中選擇了“elitech”作為精創下一步全球推廣的品牌標識。
據精創市場總監張飛介紹，“elitech”這個新的英文名稱屬於一個自創詞，它取自“elite”和“technology”兩個英文單詞。“Elite”的中文釋義為“精英”， “technology”的中文釋義為“科技、技術”。而源自以上兩個單詞的“elitech”的寓意則為“精英科技，科技精英”。“elitech”是在繼承精創已有品牌資產的基礎上的發展與升華，又恰好與精創一貫秉承的企業經營理念“精益求精，創新科技”不謀而合，十分貼切，這也是精創最終選擇該品牌標識的主要原因。經過向國內外部分客戶所作的抽樣調查顯示，絕大多數的客戶認為該品牌標識易於辨識，讀寫流暢，且具備很好的品牌含義，非常符合精創下一步全球化品牌運作的要求。
任何一個知名品牌的塑造都來之不易，要做到行業內知名的領軍品牌就更為不易。在剛剛過去的2009年，精創分別被中國製冷學會、慧聰網及多家專業媒體通過專家評審、網路票選等形式評為“年度十大最受市場歡迎品牌”和“年度十大最具影響力品牌”，與三洋、利拉伐、羅森博格、艾默生等國際知名企業的合作關係也日趨緊密，精創在行業內的品牌知名度和影響力正是蒸蒸日上之時。作為全球製冷溫控器行業排名前列、亞洲市場領導者的精創，此次捨棄沿用了十餘年的知名標識而採用一個嶄新的標識，其中的風險和難度之大不言而喻。
對此，精創市場總監張飛解釋說，國內用戶對精創的認知主要集中在“精創”兩個漢字上，對它的英文標識則相對很少關注，所以對國內市場切換品牌標識後的銷售影響並不擔心。在國際市場上，雖然精創的產品已經銷售到了60多個國家和地區，但是市場占有率和品牌知名度還有很大的提升空間，所以切換為新的品牌標識後也基本無礙於市場行銷活動的開展。但是由於要推廣新的品牌形象，所以市場推廣費用要較往年增加20%左右。同時，出於謹慎過渡的考慮，精創把品牌標識完全切換的日期定在2011年的6月份，在此期間會有新、老兩個品牌標識並存的情況存在，從下半年的德國製冷展到明年上半年的中國製冷展，精創都會把兩個品牌標識進行並列展示和推廣，力求讓品牌的過渡造成的影響減小到最低。但精創可以保證的是，只要消費者認準“精創”這一品牌，無論是新、老標識的產品，在質量和服務上都沒有任何差別，請所有關心和愛護精創品牌的用戶放心。
歷數中國因為拓展海外市場而更換品牌標識的知名企業，其中不乏聯想、華為這樣的IT巨頭，也有剛剛換標的李寧。這些企業的換標成功與否姑且不論，但其邁向全球市場、實現“世界品牌、中國創造”的雄心壯志也確實值得我們讚許和支持。我們有理由相信，精創藉此次換標行動開始的全球化市場戰略，將為製冷行業其他有志於展開國際化的企業樹立一個標桿，成為精創公司乃至中國製冷行業的一個里程碑，讓我們共同祝願精創的國際化之路越走越寬，越走越順，“精創elitech”的品牌價值也越升越高，早日成就中國製冷行業的全球品牌之夢。
