米皇羊絨是浙江米皇羊絨股份有限公司旗下的高端羊絨品牌。自2001年創建以來，米皇羊絨相繼在巴黎、香港、上海、北京等城市創建了自己的設計工作室，堅持時裝化設計理念，以設計力提升“軟黃金”的真正價值。多年來，米皇羊絨一直秉承著“多彩羊絨”的產品理念與“含蓄的奢華”的品牌理念，引領羊絨時尚潮流，並成為中國羊絨時尚風向標。
基本介紹
- 中文名稱：米皇羊絨
- 創立時間：2001年
- 所屬公司：浙江米皇羊絨股份有限公司
- 所屬行業：羊絨
品牌簡介,品牌故事,設計理念,名聚米皇,明星代言,攜手名師,多彩戰略,品牌定位,品牌風格,最新系列,終端跨越,榮譽展示,
品牌簡介
米皇羊絨——源自大自然的恩賜，始自長三角積澱千年的時尚文化。
米皇品牌LOGO
米皇品牌LOGO作為行業最年輕的羊絨一線品牌，米皇的成就，源自最初的超越之心——打造中國時尚羊絨第一品牌。
2001年5月，在湖州的織里鎮，米皇羊絨正式成立，與其它羊絨企業不同的是，米皇選用的羊絨源自中國內蒙古高地及呼和浩特周圍的牧區，是柔軟且具有光澤的世界頂級Cashmere，除此之外，米皇在創業初期便投資5000萬元引進德國先進設備，並將以15%的銷售收入用於產品研發定為必須堅持的一項政策。此外，還不惜以重金聘請一流的設計團隊打造“羊絨時裝”。
接下來，沿著“羊絨時裝”這條主線，米皇相繼推出CIS形象識別系統；攜手行業頂尖諮詢機構在業內首推羊絨“多彩戰略“；和中國流行色協會合作，成立中國唯一一家“羊絨色彩研發基地”；攜手“金頂獎”設計師祁剛推出“奢美傳奇”米皇祁剛高級羊絨時裝發布會，引發諸多媒體的盛讚“米皇用時尚重新改寫了羊絨”、“米皇是時尚羊絨領軍品牌”。
在終端，米皇也經歷了一系列的策略調整，目前正由“大邊廳戰略”向“種子店戰略“轉變，其高貴的品質、簡約的設計、精緻的細節，突顯出米皇“含蓄的奢華”之品牌內涵，目前，米皇已在全國500多家高端商場開設專廳或專櫃，銷售網路遍布全國20多個省市，包括北京、天津、河北、山西、遼寧、黑龍江、吉林、山東、江蘇、河南、湖北、重慶、甘肅、新疆等地，銷售業績穩居行業前三甲。
米皇集團多元化、國際化的發展戰略，使其事業版圖除羊絨製品生產銷售外，還包括鋁合金生產、房地產開發、進出口貿易、木業製造等產業。集團註冊資金3.2億元，總資產逾10億元，員工2000餘人，擁有數百名高級科研和管理人才。米皇聯手國內頂尖諮詢機構，導入品牌高效成長模式——品牌競爭力模式.借鑑國際服裝發展規律，推動行業“模式革命”，重建行業價值體系，一舉成為“時尚羊絨“的代名詞。
品牌故事
華彩十三年
米皇從品牌成立到實施創新戰略，標誌著中國時尚羊絨的誕生，它的誕生打破了國內羊絨產業的陳舊現狀，為羊絨產業謀求新發展方式進行了全新探索，改變了消費者對羊絨的傳統印象和消費觀念，從此國內羊絨產業變得年輕、時尚而活力。
米皇羊絨衫
米皇羊絨衫2001年，米皇羊絨正式成立，以非凡的氣魄與膽識在創業初期斥資5000萬元引進德國先進設備，引起業界譁然；
2002年，成功推出米皇CIS形象識別系統，開始“米皇”品牌之路；
2003年，參展“中國國際服裝服飾博覽會”，一舉摘得“中華杯”優秀設計獎；
2004年，率先導入ISO9001質量管理體系，被中國質量萬里行促進會認定為“質量信得過跟蹤單位”，並榮獲“中國行業十大影響力品牌”稱號；
2005年，獲評為“浙江省綠色企業”、“浙江省名牌產品”及“浙江省著名商標”，並成功簽約國際巨星關之琳出任品牌形象代言人，開創羊絨品牌明星代言的先河；
2006年，米皇羊絨榮膺“中國馳名商標”及“國家免檢產品”稱號，因突出的行業貢獻，同年當選中國針織工業協會第四屆副理事長單位；
2007年，米皇羊絨榮獲“中國最具時尚影響力服裝品牌”稱號，並將其耗時1440小時、由關之琳小姐參與設計的“米皇之星·耀鑽” 進行慈善拍賣，成為迄今為止中國時尚界第一件成功拍賣的羊絨奢侈藝術品；
2008年，舉行中國服裝品牌戰略發展研討會，強勢發布央視形象廣告；同年攜手中國頂尖行銷策劃機構安傑智揚，在業內首推“多彩羊絨”戰略，推動行業"模式革命"，一舉成為羊絨行業強勢品牌，併入選《中國羊絨品牌白皮書》推薦品牌；
2009年，攜手中國流行色協會創建國內唯一“中國羊絨色彩研發基地”，引領羊絨流行趨勢 ；同年，攜手中國服裝設計最高獎項“金頂獎”得主祁剛，推動明星設計師戰略，並舉行了 “米皇﹒祁剛高級羊絨時裝發布會”，成為2010年中國國際時裝周春夏系列中的焦點；
2010年，米皇羊絨傾情打造“米皇·中國羊絨之夜”，在北京服博會（CHIC）驚艷亮相；同年，米皇再度攜手祁剛、關之琳亮相國際時裝周，上演 “奢美傳奇·綻放的宮廷之美”壓軸大秀，震撼業界；
2011年，米皇導入行業領先的“渠道5+2冠軍模式”，大量開設“種子店”，打造羊絨行業頂級終端形象；
2012年，米皇羊絨生活館完美亮相，再次帶動全國終端的形象升位，讓時尚羊絨的影響力從面料、設計、款式、色彩延伸到服裝穿著場合、穿著氛圍、穿著感受，都向消費者展示時尚羊絨文化，營造時尚羊絨生動體驗；
2013年，米皇羊絨陸續在北京、太原、南京、瀋陽等多地舉辦VIP品質特賣會，在全國掀起了一股強勁的時尚羊絨銷售熱潮，得到了行業和全國消費者的高度認可。
設計理念
多年來，米皇始終致力於與國內外知名設計師的合作，不僅擁有行業領先的設計團隊，還相繼在巴黎、香港、上海、北京等城市創建了設計工作室，並且攜手施華洛世奇全球設計力量打造世界名品系列。2009年，米皇與中國流行色協會合作成立“中國羊絨色彩研發基地”，深入研究消費者需求；同年攜手中國服裝設計最高獎——“金頂獎”獲得者祁剛先生，推動明星設計師戰略，引領中國羊絨時裝流行趨勢。
米皇品牌名聚米皇
明星代言
2005年5月成功簽約國際巨星關之琳出任品牌形象代言人，開創羊絨品牌明星代言的先河，使品牌深入人心。
攜手名師
2009年9月攜手中國設計最高獎項“金頂獎”得主祁剛，推動明星設計師戰略；「奢美傳奇」高級羊絨時裝發布秀在北京國際時裝周廣受好評，並榮獲“羊絨時裝設計大獎”。
多彩戰略
2008年，米皇羊絨率先提出“多彩戰略”，破解羊絨品牌發展癥結，並藉此為米皇樹立了一面品牌旗幟，不僅使其成為羊絨品牌陣營變革的領頭羊，更提升了羊絨在整體服裝行業中的地位。同年，《中國羊絨白皮書》的發布，更是快速完成了米皇品牌地位的超越。
2010年，以《名師·名模·名店》的創新模式舉辦“中國羊絨之夜”、大氣亮相“中國國際服裝服飾博覽會”、“中國國際時裝周”演繹“奢美傳奇”等一系列活動，成功實現了品牌的爆發力。
2011年，米皇羊絨不惜重金於2012元旦前後在CCTV3黃金欄目投放廣告。米皇希望通過主流媒體，向消費者傳達這樣一個理念：“羊絨能給人溫暖的情感慰藉”希望消費者能用羊絨衫來傳達親人間的關愛，朋友間的友誼，戀人間的體貼。
品牌定位
成熟、自信的都市精英女性是米皇的目標消費群，她們獨立，充滿激情，追求事業，同時懂得享受優質生活，懂得關愛自我和尊重自我，這都與米皇自身的氣質相當契合。
米皇品牌
米皇品牌米皇通過組建一流設計團隊、攜手服裝設計師祁剛、與流行色協會合作成立“中國羊絨色彩研發基地”等品牌戰略，呼應都市精英女性對高品質、高品位羊絨服飾的需求，用時尚薰陶她們優雅的氣質。
米皇羊絨以高貴的品質、簡約的設計、精緻的細節，深刻突顯出其“含蓄的奢華”之品牌內涵：華貴但不張揚，充滿從容、內斂的精神氣度。
品牌差異化定位：米皇·多彩羊絨
消費主張：多彩米皇 奢美傳奇
消費主張：多彩米皇 奢美傳奇
品牌風格
米皇羊絨，“時尚羊絨”與“多彩羊絨”的代名詞，其面料為來源於內蒙古高地及呼和浩特周圍的牧場世界頂級Cashmere，設計出的成品知性、時尚、奢美，出眾的垂順度和質感，特別適合成熟、優雅、自信的都市精英女性出席多種場合。
成立於2001年的米皇羊絨發展到今天，除了MS系列（主要包括打底衫、連衣裙、中長款等），更是延伸了MR系列（主要包括套衫、開衫等）.，每一款都有其獨到的特色，讓都市女性、成熟男性的魅力盡現。
最新系列
米皇羊絨2013秋冬新款展示
終端跨越
目前，米皇已入駐全國500多家高端商場，銷售網路遍布全國20多個省市，重點市場快速躍居行業前三強，年增長率達30%~50%。據中國商業信息中心統計數據顯示，米皇在全國的銷售及品牌影響力綜合排名位居第三名，確立了強勢品牌地位。
米皇不僅以羊絨的時裝化獲得產品優勢，更注重產品在終端的“二次升級”，建立了領先的道具系統、專業實效的陳列、貼心完善的服務體系。米皇除提供富有利潤空間的供貨折扣外，更投入巨資進行直接訂貨獎勵、“大邊廳”銷售獎勵、品牌實效廣告投放等扶持，大力分擔經銷商的壓力與風險，使合作夥伴得到安全、豐厚的投資回報。
今天，米皇后來者居上的飛速發展歷程，充分體現了羊絨服飾時尚化的發展趨勢。未來，米皇還將繼續引領羊絨多彩時代，積極開拓中國時尚羊絨的道路，重新演繹長三角閃耀世界的時尚文化。
