《策劃學——商業策劃學原理、技巧、誤區及案例》是中國人民大學出版社出版書籍，作者是吳燦。
基本信息,內容簡介,
基本信息
作 者：吳燦
出版時間：2004-01-13
字 數：463 千字
書 號：F1542
ISBN：7-300-05106-5
開 本：16
包 裝：平
印 次：1-4
譯 者：
定價：￥39.80
內容簡介
本書對策劃學進行了專題研究，探討了策劃學的技巧、誤區，並對一些成功的策劃案例和一些失敗的策劃案例進行了系統研究，還解析了一些有爭議的策劃案例，揭示了策划過程中一些頗具規律性的東西，從而系統地構建起了策劃學。書中很多觀點是由作者第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的，並在寫作過程中結合了大量案例來講述和分析。
本書具有理論指導價值，其中很多闡述也具實際操作性。本書的絕大多數案例都由作者親自採訪寫作，絕不抄襲，並在撰文或構思過程中儘量保持自己的風格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創新等很多方面已經超過了國內外同類書籍。閱讀本書，你會懂得——如何跳出策劃思維的局限性如何在策劃中出其不意如何確定你的定價原則如何遏制競爭對手的策劃如何圍繞重大活動展開策劃閱讀本書，你會在策劃中——避免陷入品牌誤區避免陷入信譽危機避免陷入評獎誤區避免陷入商標誤區避免策劃中的惡性傳播誤區閱讀本書，你會掌握——媒介的互動效應原理策劃的效益原理策劃中的心理學原理市場區隔和目標市場原理策劃中的名人效應原理
