第五季(體育飲料)

第五季是廣東健力寶集團旗下一種飲料品牌。

基本介紹

• 中文名稱：第五季
• 所屬公司：廣東健力寶集團
• 所屬行業：體育飲料
• 規格：共21個

產品介紹

健力寶第五季是廣東健力寶集團旗下的一種品牌！

生產背景

第五季是“張海”系入主健力寶的厚積薄發之作。 為了迎合“第五季”的新鮮出爐，健力寶在德國世界盃的黃金廣告位上，一擲3000萬。在“第五季”的廣告中，人們再也看不到健力寶的影子。一群酷酷的跳著街舞的各種膚色的動感青年，似乎在模糊健力寶的“體育飲料”的概念。 事實也證明了健力寶在體育訴求上的片面。雖然健力寶的體育訴求在90年代的中國著實火了一把，但也潛伏了巨大的危機。體育訴求的片面性，使健力寶喪失了一大部分的消費群體——女性消費者和非體育運動者。進入21世紀後，隨著日韓流的入侵，全中國的青少年似乎一夜之間也酷酷起來，單純體育訴求越來越曲高和寡，體育與飲料的勾連也越來越模糊。廣告調查顯示，健力寶的電視廣告《李鐵篇》成為了最失敗的廣告之一。

產品演變

第五季是在健力寶因長期不變的分銷渠道體系和產品在激烈的競爭中逐漸喪失市場的情況下，由新的領導班子在短短數月內組織研發的新產品系列，將原來健力寶的電解質運動飲料一下子擴展到水飲料、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料四大系列、十五種口味、五種包裝，共21個規格，又“無中生有”的創造出一個嶄新的概念“第五季”，品牌的核心價值一下子從健力寶的運動、健康、快樂、經典、中國的味道，跳躍到了輕鬆、休閒、自我、叛逆、夢幻、時尚。