第三屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽

為更好地貫徹落實李克強總理在《2015年國務院政府工作報告》中提出的“網際網路+”行動計畫,進一步深化高等學校教學改革,激發大學生學習和掌握前沿知識、技術的興趣,提升大學生在移動互聯時代以網際網路思維解決問題的綜合能力,培養大學生創新能力和團隊合作意識,根據《中共中央國務院關於進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見》(中發〔2004〕16號)精神,山東省學生聯合會決定舉辦第三屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽。

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大賽主題

暢享微時刻 歡聚微時代

組織機構

1、主辦單位:山東省學生聯合會
2、協辦單位:青島啤酒股份有限公司
3、承辦單位:中國海洋大學

參賽對象

1、全國(含台灣、香港、澳門)各高校在讀學生(含碩士研究生)
2、海外高校在讀學生(含碩士研究生)
說明:以個人或團體(最多為5名成員)名義報名參賽

賽程安排

大賽分為初賽、複賽和決賽三個階段進行,具體時間安排如下:
4月15日-6月18日  初賽階段
6月19日-9月24日 複賽階段
9月25日-11月8日 決賽階段(含答辯)

大賽賽制

1、報名階段:(4月15日-5月15日)
參賽選手登錄大賽官網進行報名註冊,也可關注青島啤酒山東省區微信公眾平台、新浪微博、人人網公共主頁進一步了解大賽動態。
2、初賽階段:(4月15日-6月18日)
報名成功後,即可準備初賽作品,並於6月13日-6月14日期間提交初賽作品和傳播效果,由評審會按照初賽評分標準進行評分並於6月18日前篩選出200支參賽隊伍進入複賽。
3、複賽階段:(6月19日-9月24日)
進入複賽的選手需對初賽作品進行修改完善,繼續創作新作品並進行傳播,於9月19日-9月20日期間提交全部作品和傳播效果,由評審會按照複賽評分標準進行評分並於9月24日前篩選出60支參賽隊伍進入決賽。
4、決賽階段(9月25日-11月8日)
進入決賽的選手需對前期作品進行修改完善,繼續創作新作品並進行傳播,於10月24日-10月25日期間提交全部作品和傳播效果,由評審會按照決賽評分標準進行評分並於10月29日前篩選出6支參賽隊伍於11月8日(暫定)到青島參加決賽答辯。

大賽形式

以青島啤酒為創作載體,以提升青島啤酒品牌形象、促進青島啤酒品牌深度傳播為主要目標,結合青島啤酒企業文化、百年歷史、經典故事、社會責任、先進工藝等內容,採用微電影、動畫、漫畫、音樂、詩詞、海報、軟文、APP等多種形式進行創作,並通過新媒體平台(微博、微信、優酷、土豆、人人網、微視、QQ空間、貼吧、論壇等網路傳播平台)進行傳播,最終對參賽作品質量和傳播效果進行綜合評定,對優秀選手予以獎勵。

參賽要求

參賽選手需要提交參賽作品和傳播效果。
(1)作品要求:以青島啤酒為創作載體,有助於提升青島啤酒品牌形象、促進青島啤酒品牌深度傳播,且作品適合在新媒體平台上傳播推廣。
(2)傳播要求:選手可在各種新媒體平台通過不同方式推廣傳播大賽作品,傳播效果要真實有效,並如實統計(瀏覽量、轉發分享量及評論量等)。
(3)其他要求:所提交的參賽作品及比賽過程中採用的方法、手段等,應符合相關法律法規,作品所有權歸青島啤酒股份有限公司所有。

評定標準

成績評定分作品成績評定和傳播效果成績評定兩部分
(1)作品成績評分要素:作品與青島啤酒品牌深度傳播的契合度、作品創意性以及作品質量。
(2)傳播效果成績評分要素:作品的評論量、轉發分享量及閱讀量,具體細則將在每階段開始時公布。
(3)分階段評分比重:
A、初賽階段評分標準:
參賽作品評審總分為100分,由兩部分組成:作品部分(90分)+總傳播效果部分(10分)。
B、複賽階段評分標準:
參賽作品評審總分為100分,由兩部分組成:作品部分(80分)+總傳播效果部分(20分)。
C、決賽評分標準:
參賽作品評審總分為100分,由兩部分組成:作品部分(70分)+總傳播效果部分(30分)。

獎項設定

本次大賽評獎本著公平、公正、公開的原則,通過初賽、複賽和決賽(含決賽答辯)的方式評選出獲獎者,並頒發相應獎項。
  • 綜合獎
  • 金獎(1組):1個青啤管培offer+3萬元獎學金+榮譽證書+獎盃
  • 銀獎(2組):1個青啤管培offer+1萬元獎學金+榮譽證書+獎盃
  • 銅獎(3組):1個青啤管培offer+5千元獎學金+榮譽證書+獎盃
  • 單項獎
  • 最佳視頻獎(1組): 3千元獎學金+榮譽證書
  • 最佳音樂獎(1組):3千元獎學金+榮譽證書
  • 最佳創新獎(1組):3千元獎學金+榮譽證書
  • 最佳平面獎(1組):2千元獎學金+榮譽證書
  • 最佳文案獎(3組):1千元獎學金+榮譽證書
  • 微行銷能手獎(30組):8G 隨身碟+榮譽證書
  • 組織獎
  • 最佳高校組織獎(10個):青島啤酒奧古特10箱+榮譽證書
  • 優秀高校組織獎(15個):鴻運當頭2箱+榮譽證書
  • 優秀高校組織者(50個):8G 隨身碟+榮譽證書
備註:
  1. 每組參賽隊伍只能獲得一個最高獎項。
  2. 進入決賽答辯的6支隊伍均可獲得青島啤酒2014大禮包。
  3. 優秀參賽作品將統一製成作品集(光碟)發行留念。

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