基本介紹
- 中文名：第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽
- 大賽主題：大數據 微行銷
- 主旨：倡導行銷模式創新
- 目的：培育未來行銷精英
舉辦背景,大賽意義,大賽形式,參賽內容,參賽對象,大賽環節,大賽獎品,大賽組織,參賽入口,
舉辦背景
隨著行銷理論的發展和信息技術的創新，微博、微信、微電影等新媒體平台日益受到社會各界的關注，它們改變了人們的生活方式和社會信息的傳播方式，同時也改變了企業的行銷模式，不懂微行銷、不會運用微行銷的人才將無法滿足企業未來行銷的需要。第一屆青島啤酒微行銷創意大賽的成功舉辦，得到了山東省70多所高校的大力支持和近千名學生的積極參與，取得了一定的成績。為了繼續為山東省高校學生搭建一個行銷實踐的平台，山東省學生聯合會決定舉辦第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽。
大賽意義
1、為學生提供一個深入了解、運用新興媒體，提高創新能力的平台；
2、為學生提供一個展示自我，學以致用的舞台，增強學生實踐能力和對知識的綜合套用能力；
3、有助於加深學生對新媒體平台及新媒體行銷的了解，提高學生對新興理論和技術的套用能力；
4、通過學生組隊參賽，有助於提高學生的團隊協作能力，提高學生自我學習能力和獨立解決問題的能力，調動學習的主觀能動性；
5、學生通過微行銷實踐得到鍛鍊，積累寶貴的經驗，為今後就業創造了有利條件；
6、通過為優秀選手提供就業實習機會，緩解山東省高校學生就業壓力，有助於解決學生就業問題，提升山東省高校畢業生就業率；
7、通過大賽搭建平台，促進山東省高校師生間的學術溝通與交流，增進校際之間的合作與研討，進一步繁榮高校間的學術氛圍，共同推進高校信息化實踐教學和複合型、創新型人才的培養。
大賽形式
在山東省高校舉辦“第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽‘，參賽選手以“青島啤酒品牌深度傳播”為行銷目標，設計自己的微行銷創意方案，並在新媒體微平台上（微博、微信、人人網、微視、QQ空間、貼吧、論壇等）實施傳播。通過對方案和傳播效果的綜合評定，對優秀選手予以獎勵。
參賽內容
1、大賽主題：“大數據 微行銷”
2、作品內容：
你可以基於青島啤酒企業文化/百年品牌/釀酒工藝/社會責任……創意一段文字/製作一個動畫/拍攝一段視頻……
你可以充分發揮你的想像力，盡展你的創意才華，圍繞著青島啤酒品牌文化，設計屬於你的微行銷創意方案，並在新媒體平台上（微博、微信、人人網、微視、QQ空間、貼吧、論壇等）進行品牌深度傳播。
參賽對象
參賽對象主要為山東省各高校學生，以個人或團隊（不超過5人）名義參賽。
大賽環節
1、報名環節：
①平台互動。參賽選手關注青島啤酒山東省區新浪微博、人人網公共主頁、微信公眾賬號，並進行轉發評論大賽信息；
②網站註冊。互動成功後，登入第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽網站進行報名註冊。（2014年6月15日-9月23日）
2、初賽環節：
報名成功後，即可準備初賽作品，並於10月13日-10月14日期間提交初賽作品，由評審會按照初賽評分標準對初賽作品的設計和實施效果進行評分，最終10月17日前篩選出100支參賽隊伍進入複賽。（6月15日-10月17日）
3、複賽環節：
進入複賽的選手對微行銷方案進一步修改完善並繼續傳播形成複賽作品，於11月1日-11月2日期間提交作品，由評審會對複賽作品進行篩選，最終11月5日前篩選出46支參賽隊伍進入決賽。（10月18日-11月5日）
4、決賽環節：
進入決賽的選手於11月15日前提交決賽作品，評審會進行初步排名，11月17日公布決賽答辯選手名單，前6支隊伍（每隊限4人）參加現場答辯，現場答辯將於11月23日舉辦，評審會根據大賽評定標準對參賽作品進行評定，最終評出相關獎項。（11月6日-11月23日）
大賽獎品
本次大賽評獎本著公平、公正、公開的原則，通過初賽、複賽和決賽的方式評選出獲獎者，並頒發獎盃、榮譽證書和獎品。
- 金獎（1組）：1個青啤管培offer+3萬元獎學金+榮譽證書+獎盃
- 銀獎（2組）：1個青啤管培offer+1萬元獎學金+榮譽證書+獎盃
- 銅獎（3組）：1個青啤管培offer+5千元獎學金+榮譽證書+獎盃
- 最佳傳播獎（6組）: 1個青啤實習offer+2千元獎學金+榮譽證書
- 最佳創意獎（6組）：1個青啤實習offer+1千元獎學金+榮譽證書
- 微行銷能手獎（28組）：1個青啤實習offer+榮譽證書
l 最佳高校組織獎（10個）：青島啤酒奧古特10箱+錦旗
l 優秀組織獎（50個）：青島啤酒方標/經典5箱+榮譽證書
l 凡是進入決賽參與答辯的隊伍均可獲得青島啤酒2014限量珍藏版套裝大禮包。
l 優秀參賽作品將統一製成作品集（光碟）發行留念。
備註：每組參賽隊伍只能獲得一個最高獎項。
大賽組織
主辦單位：山東省學生聯合會
協辦單位：青島啤酒股份有限公司
承辦單位：中國海洋大學
參賽入口
進入山東省學生聯合會官網、第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽官網、青島啤酒山東省區新浪微博、人人網公共主頁、微信公眾平台了解詳情。
第二屆青島啤酒大學生微行銷創意大賽組委會
