第一提及知名度

在未經任何提示前提下，主動回答的第一個品牌或事物。常見於市場調研領域。“第一提及”比例越高，往往標明該品牌越“深入人心”

基本介紹

• 中文名：第一提及
• 外文名：Top of Mind
• 其他稱謂：第一自發提及
• 英文簡寫：TOM

第一提及知名度

在未經提示的情況下，主動記憶且第一提及某品牌或廣告的消費者占所有消費者的比例。

常見於市場調研領域，是重要的產品衡量指標。被訪者會被提問某一領域的產品，如“最常用的洗髮水是什麼品牌？”當被訪者回答出的第一個品牌，則為“第一提及”，及“TOM”。

通常情況下，一個品牌的“第一提及”比例越高，標明該品牌深入度越高。