《競爭性制度邏輯條件下公司品牌化的戰略選擇研究》是依託四川大學，由張黎明擔任項目負責人的專項基金項目。
基本介紹
- 中文名：競爭性制度邏輯條件下公司品牌化的戰略選擇研究
- 項目類別：專項基金項目
- 項目負責人：張黎明
- 依託單位：四川大學
項目摘要,結題摘要,
項目摘要
公司品牌化是當前全球企業發展的嶄新實踐，也是組織領域研究的新前沿。現有國內外關於公司品牌化的研究大多基於需求唯一化的假設，更多從企業行銷策略的角度展開。對於競爭性制度邏輯下的公司品牌化戰略選擇問題，至今尚未得到深入和系統的研究。本研究項目將整合制度邏輯和戰略選擇的理論視角，探索公司品牌化中的戰略選擇，構造競爭性制度邏輯與公司品牌化戰略選擇的分析框架，檢驗公司品牌化戰略選擇的整體模型，進而提出公司品牌化戰略選擇的行動方案指南。本研究擬使用混合式的研究方法，期望取得兼具理論和套用價值的研究成果。本研究項目在理論上將把公司品牌化的研究拓展到戰略和多維層面，從而使公司品牌化的理論貼近企業實踐，最終實現公司品牌的提升。
結題摘要
公司品牌化是當前全球企業發展的嶄新實踐，也是組織領域研究的新前沿。現有國內外關於公司品牌化的研究大多基於需求唯一化的假設，更多從企業行銷策略的角度展開。對於競爭性制度邏輯下的公司品牌化戰略選擇問題，至今尚未得到深入和系統的研究。本研究項目整合制度邏輯和戰略選擇的理論視角，探索公司品牌化中的戰略選擇，構造競爭性制度邏輯與公司品牌化戰略選擇的分析框架，檢驗公司品牌化戰略選擇的整體模型，進而提出公司品牌化戰略選擇的行動方案指南。本研究使用混合式的研究方法，期望取得兼具理論和套用價值的研究成果。本研究項目在理論上將把公司品牌化的研究拓展到戰略和多維層面，從而使公司品牌化的理論貼近企業實踐，最終實現公司品牌的提升。
