競爭廣告目標

競爭性廣告目標是指通過廣告不斷加強產品的競爭能力。廣告重點放在本產品的獨特個性、與其他同類產品相比的優異之處上，以爭取消費者的偏愛，提高消費者的指明購買率。

基本介紹

• 中文名：競爭廣告目標
• 外文名：Competitive advertising objectives
• 釋義：通過廣告不斷加強產品的競爭能力
• 目的：爭取消費者的偏愛，提高購買率

競爭廣告目標的目的

競爭廣告目標的目的在於提高廣告產品的市場競爭能力。廣告的訴求重點在於宣傳本企業產品與競爭產品的差異，特別是突出本產品的優異之處，並努力轉變消費者對競爭產品的偏好態度，促使廣告客群轉而購買和使用本企業的廣告產品。台灣著名廣告學家樊志育曾經作過一個生動的比喻：“做廣告，不要只把馬兒牽到河邊。”意思是說，做廣告不能只把消費者指到商店就算了事，還要讓消費者指名購買廣告商品，這才達到了廣告目的。

競爭廣告目標的特點

廣告活動的目的在於擴大影響、擊敗競爭對手。適用於市場競爭較為激烈之時，企業為在競爭中求得生存和發展就必須有效地對抗競爭者，廣告活動是重要的手段之一。以競爭為目標的廣告活動在策略選擇上有其獨特之處，首先在內容安排上應以強調本企業產品優勢為主，旨在激起消費者對廣告產品的需求，增強偏愛；其次在廣告發布頻率上應採取高頻率、高密度，力求造成一種聲勢。