基本介紹
- 中文名：移動社交微電商行銷從入門到精通
- 作者：金跡人
- 類別：網際網路
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017年2月
- 頁數：260 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115448163
內容簡介,作品目錄,作品影響,作品評價,作者簡介,
內容簡介
《移動社交微電商行銷從入門到精通》分為移動社交電商行銷思維篇、移動社交電商行銷模式篇、移動社交電商冬粉引流篇、移動社交電商行銷實戰篇、移動社交電商六大黃金法則、移動社交電商行銷案例篇六大部分。內容既有理論，也有實操方法，特別是行銷方法，圖文配合，步驟圖清晰明確，可跟著操作。此外，本書選擇了諸多知名案例進行方法分析，有很強的指導性。本書適合移動社交電商從業者、微商創業者、傳統企業行銷人員、網際網路創業者等群體閱讀。
作品目錄
Part1移動社交電商行銷思維篇
1.1移動社交電商重構商業生態2
1.2移動社交電商行銷之爆品思維4
1.2.1什麼是“爆品”4
1.2.2爆品思維5
1.3移動社交電商行銷之用戶思維6
1.3.1激活用戶多重身份7
1.3.2人性化、個性化和多樣化7
1.3.3溝通具備傳播價值8
1.4移動社交電商行銷之免費思維10
1.4.1基礎免費、附加收費10
1.4.2服務免費，渠道收費11
1.4.3前期免費、後續收費11
1.4.4個體收費，轉介免費11
1.5移動社交電商行銷之大數據思維12
1.5.1產品歷史數據13
1.5.2用戶互動數據13
1.5.3提前預測14
1.5.4分解數據14
1.6移動社交電商行銷之社交思維15
1.6.1尊重用戶社交規則16
1.6.2社交行銷模式16
1.7移動社交電商行銷之口碑思維18
1.7.1策劃引爆點19
1.7.2策動可溝通的話題20
1.7.3選擇口碑傳播渠道20
1.7.4監控口碑傳播21
1.8移動社交電商行銷之痛點思維21
1.8.1發現痛點22
1.8.2凸顯對比23
1.8.3證明價值24
1.9移動社交電商行銷之跨界思維25
1.9.1產品組合26
1.9.2消費群體共享26
1.9.3行銷渠道共享26
1.9.4規避跨界風險28
1.10移動社交電商行銷之整合思維29
1.10.1消費者處於核心地位30
1.10.2傳播一致信息30
1.10.3突破原有傳播手段31
1.10.4系統化管理31
1.11移動社交電商行銷之焦點思維31
1.11.1不要大而全33
1.11.2專注行業鏈33
1.11.3塑造單品33
1.11.4抓住渠道重點34
1.11.5特定人群34
1.12移動社交電商行銷之娛樂思維35
1.12.1鎖定需求36
1.12.2擴展體驗36
1.12.3多次享受策略37
1.12.4提升策略37
Part2移動社交電商行銷模式篇
2.1口碑行銷模式：抓住口碑就抓住了流量39
2.1.1“製造”談論者40
2.1.2話題感40
2.1.3傳播載體42
2.1.4參與口碑42
2.2紅包行銷模式：能用紅包解決的行銷都不是事兒43
2.2.1發放時間點45
2.2.2發放對象和數量45
2.2.3店鋪紅包46
2.2.4微信紅包技巧47
2.3社交分享模式：信息瞬間引爆的秘密49
2.4體驗行銷模式：優質體驗才能便捷溝通52
2.4.1終端體驗53
2.4.2產品體驗54
2.5O2O行銷模式：打通線上與線下，構建全渠道55
2.5.1二維碼社交行銷55
2.5.2場景化社交行銷58
2.5.3上門服務社交行銷61
2.5.4垂直社交行銷63
2.6微商行銷模式：人人可參與的行銷67
2.6.1學會對冬粉進行篩選68
2.6.2選擇新穎產品68
2.6.3及時進行產品補位69
2.6.4適當擴充渠道69
2.6.5扁平化分銷管理69
2.7眾籌行銷模式：籌錢的同時籌足人氣70
2.7.1意見領袖模式70
2.7.2預消費模式71
2.7.3用戶主動參與71
2.7.4眾籌流程技巧72
2.8互動行銷模式：互動中發現客戶需求73
2.9內容行銷模式：原創的巨大價值75
2.9.1內容原創度必須要高76
2.9.2內容應專業76
2.9.3軟文內品牌的植入77
Part3移動社交電商冬粉引流篇
3.1移動端之百度引流79
3.1.1百度知道79
3.1.2百度搜尋下拉框80
3.1.3百度直達號82
3.1.4百度文庫83
3.1.5百度網盤86
3.1.6百度貼吧86
3.1.7中文百科88
3.1.8百度地圖89
3.2移動端之微信引流92
3.2.1微信朋友圈92
3.2.2微信好友94
3.2.3微信公眾號95
3.2.4微信群96
3.2.5微信漂流瓶97
3.2.6微信“附近的人”98
3.3移動端之QQ引流99
3.3.1QQ群99
3.3.2QQ賬號101
3.3.3QQ空間102
3.3.4QQ日誌105
3.3.5QQ相冊105
3.3.6QQ郵件107
3.3.7QQ漂流瓶108
3.4移動端之微博引流109
3.4.1微博話題109
3.4.2微博工具111
3.4.3微博搜尋114
3.4.4“借力”引流115
3.4.5微博互動115
3.5移動端之App引流116
3.5.1信息推送116
3.5.2App+LBS118
3.5.3App+視頻119
3.5.4App+活動120
3.5.5App+線上122
3.6移動端之阿里巴巴平台引流124
3.6.1淘 寶平台引流124
3.6.2阿里巴巴引流126
3.6.3旺旺引流128
3.7移動端之移動論壇引流129
3.7.1論壇選擇129
3.7.2觀察階段130
3.7.3賬號註冊、名稱131
3.7.4發帖與回帖132
3.7.5水軍炒作133
3.7.6論壇引流技巧134
3.8移動端之微視頻引流136
3.8.1個人直播平台136
3.8.2愛奇藝視頻138
3.9移動端之軟文引流139
3.9.1排版習慣139
3.9.2軟文標題140
3.9.3故事性強141
……
Part4移動社交電商行銷實戰篇
Part5移動社交電商六大黃金法則
Part6移動社交電商行銷案例篇
作品影響
2019年4月，該書被國家新聞出版署列入“2019年農家書屋重點出版物推薦目錄”名單。
作品評價
移動社交電商、微商的發展勢頭已經遠遠超出了所有人的想像。它將爆發出巨大的紅利，能抓住這一機會，你就會站在風口。而要抓住這一紅利，你需要冬粉，需要流量，這一切只有好的行銷方法能給你。
——中國電子商會微商專業委員會秘書長 凌教頭
引流、增粉、爆粉，這是微商、電商行業的利器。你的產品再好，沒有行銷，沒有造勢和借勢，就沒法被更多人知道和購買。如果你想做好行銷，擁有巨量冬粉，擁有強大的行銷團隊，這本書必不可少。
——中國電子商會微商專業委員會培訓中心主任、中國內訓第壹人 鄭清元
任何行業，任何時代，行銷的價值都是獨特的。不懂行銷，就無法與冬粉建立連結，更談不上創業成功。要創業，先把行銷做好。
——《我是微商》暢銷書作者、音媒體第1人 徐東遙
做微商、電商，行銷十分關鍵。沒有行銷，就沒有成交。
——特蘇島創始人 徐義
作者簡介
金跡人，教育部認證大學生創業導師，現任中國電子商會微商專業委員會教育與考試中心主任，知名移動電商專家，中國首批微商創業導師，微電商商業模式專家，在移動電商領域，具有豐富的諮詢、培訓和實戰經驗，在大學生創業、微商行銷戰略、微商培訓、品-牌指導等方面有獨到見解，擅長課程有《自動運轉微商代理模式》,《微商成功八步》、《如何迅速搭建微商培訓體系》等。主辦中國首屆大學生移動網際網路創業大賽，在清華大學、北京大學、吉林大學、同濟大學等120多所高校演講，為廣大在校大學生創業指點迷津。
