移動的帝國

出版背景

本書以娓娓道來的形式，將日本近年來通信行業和移動網際網路的發展成就一一展現、點評，讀來親切、有趣，也能獲得不少專業的資料和觀點。國內系統性介紹研究日本通信行業的書籍不多，此書深入淺出，很有價值。

——北京郵電大學經濟管理學院院長、博士生導師呂廷傑

長城會創立之初，我幾乎每個月跑一趟日本，可以說長城會的全球化探索之路源於日本，而且包括騰訊、UC和3G門戶在內的一大批中國公司亦有取法日本移動網際網路的早期發展。作者全景式的調研，史海勾沉，生動再現了這幅日本移動網際網路行業跌盪起伏的發展史!

——長城會創始人、CEO 文廚

作者介紹

曾航

觸控科技戰略總監，曾為21世紀經濟報導資深記者，長期關注移動網際網路，著有《一隻iPhone的全球之旅》一書，同時創辦有微信公眾賬號“移動觀察”（MobileWeb）。

劉羽

曾任職於摩托羅拉、維珍移動，現任野村綜研（上海）諮詢有限公司通信戰略首席顧問，北京郵電大學EMBA聯合會主席。

陶旭駿

野村綜研（上海）諮詢有限公司通信戰略副總監，曾任職於中國聯通、美國TMNG管理諮詢。

序一日本是全球移動網際網路的試驗田 / 雷軍
序二以鄰為鑑的價值 / 俞永福
自序我們為什麼研究日本移動網際網路
引子新黑船來襲
第一章 NTT DOCOMO：始於電信，終於去電信化
NTT DOCOMO的歷史
NTT DOCOMO靠i-mode稱雄世界
NTT DOCOMO的海外擴張
攜號轉網的挑戰
蘋果衝擊波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反擊：日本版的“去電信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理戰略
【獨家專訪】 NTT DOCOMO常務執行董事吉澤和弘專訪
【獨家專訪】日本移動網際網路之父榎啟一專訪
【延伸閱讀】日本4G啟示錄
第二章 KDDI：日本運營商的智慧型管道戰略
稻盛和夫艱難創辦KDDI
抓住年輕人
iPhone的雙刃劍
3M戰略：融合網路是競爭力的源泉
SmartPass業務：打包出售套用
多層次的對外投資
【獨家專訪】 KDDI執行董事高橋誠：日本運營商的智慧型管道之路
第三章軟銀：像賣軟體那樣經營移動網際網路
孫正義靠賣軟體起家，奠定軟銀基因

打破NTT壟斷，進軍固網業務
孫正義最大豪賭：收購沃達豐日本
軟銀在日本掀起價格戰，大幅降低日本移動通信資費
從廣告看孫正義的行銷手腕
在日本引入iPhone，打破日本封閉的移動網際網路體系
為什麼軟銀要收購Sprint
軟銀的制勝理念：尊重市場，客戶視角
【獨家專訪】日興證券高級研究員森行真司：不要把軟銀看成一家運營商
【延伸閱讀】孫正義的“時間機器”理論
第四章日本手機支付：手機就是錢包
移動支付——移動網際網路的中樞管道
日本的O2O和NFC的結合服務處於起步階段
日本移動支付崛起之謎
日本移動支付對中國的啟發
【延伸閱讀】軌道交通與日本移動網際網路
第五章日本手機社交網路
“日本的Facebook”——Mixi的興衰記
“外來戶”Facebook如何後來居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
【延伸閱讀】亞洲人對移動網際網路的依賴遠超過歐美
【延伸閱讀】為什麼日本人不愛創業？
第六章日本手機遊戲啟示錄
GREE的興衰啟示錄
手機網頁遊戲VS手機App客戶端遊戲
日本手機遊戲依賴電視推廣
中國遊戲公司的日本徵途
為什麼日本人酷愛卡牌遊戲？
【延伸閱讀】Gungho與《智龍迷城》崛起之謎

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