科特勒看中國與亞洲

內容介紹

內容簡介

《科特勒看中國與亞洲》一書中的主張，亞洲地區中的有些國家可以好好爭辯一下，書中蘊含的主題所傳遞的信息，通過改變行銷技術，能給亞洲地區帶來益處。本書帶來的信息是：我們是否理解更具競爭力需要什麼，在公私部門上間建立更密切的關係需要什麼。這是一種挑戰。

作者簡介

菲利普·科特勒，被公認為現代行銷學之父，多次獲得美國國家級勳章和褒獎。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒教授做出了巨大的貢獻。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院的國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位，也曾在哈佛大學從事數學方面和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士後工作。

作者介紹

菲利普・科特勒

菲利普・科特勒。被公認為現代行銷學之父。多次獲得美國國家級勳章和褒獎，見證了美國40年經濟起伏坎坷，衰落跌宕，繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的行銷理論，培養了一代又一代美國大型公司的企業家。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒教授做出了巨大的貢獻。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院的國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位，也曾在哈佛大學從事數學方面和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士後工作。他所撰寫的行銷書籍有20種語言的版本，銷售量超過300萬冊。全球有58個國家將這些著作視為行銷學的寶典。科特勒博士著作眾多，其中的一本《行銷管理》還被選為最佳的50本商業書籍之一。此書被用作全球MBA教學使用。他的主要著作並已被採用為教科書的有：《非營利機構行銷學》、《新競爭與高瞻遠矚》、《國際行銷》、《行銷典範》、《行銷原理》、《社會行銷》、《旅遊市場行銷》、《市場專業服務》及《教育機構行銷學》等。

麥可・阿蘭・哈米林

TeamAsia經理（該公司是一家策略行銷交流諮詢企業）。專著有兩部：《新亞洲公司：亞洲危機後的未來管理》和《亞洲之最佳：亞洲最成功公司的神話和現實》，並在《遠東經濟評論》、《亞洲華爾街日報》、《馬尼拉公報》、《華南早報》和《星報》（馬來西亞）等出版物上發表了數百篇評論。

安溫・雷恩

西北大學交流研究教授，是國際著名的公共交流和形象創造專家。他是許多著名地區、企業和個人的交流顧問。專著有9部，其中《高亮點》為形象創造研究的奠基之作。他就交流撰寫了範圍很廣的論文，並在美國、歐洲和其他城市及地區作地區行銷講座。

多納德・海德爾

凱洛格研究生管理學院教授，是該學院公共和非盈利管理項目的負責人。他專長於公共和非盈利組織的管理，公共財務經濟發展，以及企業政府關係。

作品目錄

推薦序
中文版序
致謝
第一章新亞洲的行銷挑戰
第二章困境中的亞洲地區
第三章地區如何推銷自己
第四章地區買主如何抉擇
第五章地區審查和戰略的行銷計畫過程
第六章地區發展推動戰略
第七章地區形象設計
第八章傳播地方形象，傳遞地方信息
第九章吸引旅遊業與接待業市場
第十章商業吸引、維持和擴張
第十一章擴大出口和刺激對外投資
第十二章吸引居住者
第十三章為改革而組織起來
跋行銷亞洲，首看中國

科特勒看中國與亞洲

基本介紹

內容介紹

作者介紹

作品目錄

相關詞條

熱門詞條