科學品牌發展觀

內容簡介

《科學品牌發展觀》的誕生，它打破了傳統品牌的運作模式——先做產品後貼口號和滯後性的學術模式——為了立論而立論。論著的核心思想“先做思想後做產品，這是品牌革命的首要問題”，既是指導民族品牌科學發展的全新價值觀和方法論，又是品牌運營的操作指南。

在全國各行各業深入貫徹落實科學發展觀，進一步貫徹實踐黨的十七大報告中提出的“加快提升自主創新能力，調整產業結構，轉變經濟成長方式，儘快向創新增值、結構最佳化、資源節約、環境友好、可持續增長方式轉變”和胡錦濤主席在亞太經合組織第十六次領導人非正式會議上提出的“企業應該樹立全球責任觀念，自覺將社會責任納入經營戰略”，“完善經營模式，追求經濟效益和社會效益的統一”的偉大號召之際，針對諸多民族品牌的長期桎梏性難題——無法科學地走向國際化，也就是企業的不可持續化發展問題。《科學品牌發展觀》創作成員在深入品牌運營實踐最前沿廣泛調研論證的基礎上，歷時三年時間，終於開創性地探求出了首部民族品牌的可持續化發展專著。

眾所周知，“品牌是一個國家的政治、經濟、文化和社會發展到一定階段的歷史產物，是一個國家或民族綜合競爭力的高度體現，品牌文化在本質上擔當起了國家圖騰和民族富強的社會重任與歷史使命。”（韓世友：《如何打造有生命力的運動品牌》，《中國市場》2004年第10期）。但是，長期以來由於我們民族品牌起步晚、再加上品牌理論和運營經驗不足，使得民族品牌一直沒有一套與時俱進、相對科學的理論體系，來指導和引領民族品牌走上可持續化發展之路。

作者簡介

王培火，第五屆中國十大成功企業策劃家、中國品牌建設十大傑出企業家、中國服飾業最具影響力的企業家、第十四屆國家級管理創新二等獎獲得者，中國服裝協會常務理事，紹興市人大代表，清華大學EMBA，高級經濟師，太子龍控股集團董事長。　主要作品：《新龍精神》、《大氣文化》、《三維品牌運營新模式》、《無我實現自我——人生成就理論》。

上世紀90年代初，成立“皇家服裝公司”，專事貼牌服裝加工生產。

1995年9月，成立太子龍服飾有限公司，從此走上品牌經營之路。

2006年，成立太子龍控股集團。

圖書目錄

前言

上篇　解讀科學品牌發展觀建構品牌示範模板

第一章　科學品牌發展觀——品牌科學之魂

第一節　品牌觀瀏覽

第二節　科學品牌發展觀

第三節　科學品牌發展觀的產生背景

第四節　中國民營企業邁進品牌運營新時代

第二章　科學品牌建設全程示範模板

中篇　解讀品牌理論建構品牌力

第三章　品牌向心力——品牌關係理論

第一節　品牌關係概念

第二節　品牌關係經典模型

第三節　品牌關係斷裂理論

第四節　品牌向心力法則

第四章　品牌替代力——品牌的經營要素替代原理

第一節　品牌的經營要素替代原理

第二節　信息不對稱與品牌溝通

第三節　貼牌，品牌替代力的雙贏表現

第四節　品牌替代力法則

第五章　品牌傳播力——品牌整合傳播

科學品牌發展觀

基本介紹

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作者簡介

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