基本介紹
- 中文名：福文化IP
- 外文名：FU IP
- 定義：基於文化IP含義下，特指以福文化主體形象作為產品之間的連線融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。
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基本概念
福字是最古老、最吉祥、最受人們喜愛的文字；福文化（也稱中華福文化或中國福文化）是源自中國的民俗文化。她的涵蓋面非常廣，伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發展，如今已經滲透到了人們生活的點點滴滴中，她所折射出的是我們整箇中華民族的生活觀念及價值觀。
福文化有著普世意義的價值觀，在傳統文化IP產業開發中 “價值觀”是最關鍵，也是最重要的。
寫福文化專家、北京大學傳統文化研究員觀同指出，福文化IP絕非是拿一個普通的福字與產品進行單一的組合設計；一個有價值的福字IP，其必須具有獨特鮮明的文化內涵，並依託於面向社會展示、溝通的平台，所形成的一個地理性、標誌性吉祥符號，具有特定區域、領域範圍內的唯一性和專屬性，從而被社會主動性認知、認同、喜愛和持久性主動傳播，也就是因其本身的價值所自然產生社會性傳播和流量。這是所有企業在選擇和開發設計福字IP時所面臨的最重要的核心問題。
一個福字形象背後是否承載了歷史淵源、獨特內涵、人文故事以及特定區域的專屬性，是判斷一個福字IP價值的標準，也是福文化文創產品的靈魂和附加價值所在。
價值意義
福文化IP最能夠跨越民族和文化的鴻溝，被社會大眾所認可；是傳統文化創意、旅遊產業中不可或缺的組成部分。觀同指出，激活福文化IP，需要建立在守正的基礎上不斷創新的理念，把握好新時代新語境下客群的接受方式，讓中國傳統文化融入時代語境，通過跨行業立體化、融合跨界發展實現文創、文旅產業消費再升級。
套用模式
針對城市、景區福文化文旅產業創新與開發，觀同認為應深入發掘整理區域福文化歷史淵源、人文素材，通過設計和塑造具有區域特徵與內涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構建城市或景區的福文化特色名片和文旅亮點。
基於福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優勢特徵，觀同提出採用“福文化IP+網際網路（旅遊）+文創”產業融合發展模式，構建“泛文化”文創新業態和獨具特色與價值的福文化IP產業鏈。
對於福文化IP文創衍生品設計，僅帶有簡單福字形象符號的產品並不是真正意義上的福文化衍生創意。一個福字形象背後是否承載了歷史淵源、獨特內涵、人文故事以及特定區域的專屬性，是判斷一個福字IP價值的標準，也是福文化文創產品的靈魂和附加價值所在。一款有價值的福字IP文創產品，會更有利於吸引大眾關注、喜愛、消費和傳播。
福文化IP範例
一個好的文化“IP”必定是一個有活力的“IP”，要注重時代性和互動性，要讓遊客的體驗融入文化“IP”的內涵中去，有價值的福文化IP的衍生作品既會受到消費者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價值觀。
萬里長城“中國福”
“中國福”文化景觀石刻位於八達嶺長城中國長城博物館廣場；由中國著名福壽文化學者、愛新覺羅皇家寫福文化傳承人觀同先生書寫，字型圓潤、飽滿，寓意吉祥、平安。其福字源於清朝康熙帝天下第一福愛新覺羅皇家寫福文化的傳承，被稱為是天下第一福的吉祥化身；“中國福”永久的佇立在萬里長城，形成了中華民族精神與在中華傳統文化相結合的吉祥符號。
“中國福”文化IP的核心價值：“中國福”文化IP依託於具有民族情結的“萬里長城”所形成，除本身所具有的獨特歷史文化內涵、價值和形象特徵外，還具有民族情結、民族價值觀、時代認同感和高辨識度、唯一性等IP品牌形象特徵。因此，以“中國福”文化IP開發構建的文創產業，可跨越融合眾多領域、行業產品，所面向的消費群體，不僅是跨越民族的全國百姓，還必將吸引來自不同國家的遊客與世界華人群體。
遊客打卡萬里長城“中國福”
萬里長城“中國福”IP
泰山平安福
“泰山平安福”書法景觀石刻，又稱：“泰山賜福” 位於泰山風景區紅門廣場，寓意穩如泰山、平平安安；由當代著名傳統文化學者觀同先生題寫，是泰山景區打造的標誌性祈福文化景觀。“泰山平安福”是泰山最大的福字單字書法石刻，被譽為泰山第一福，成為中國“平安福”文化IP的代表。
中國民間有“一福壓百邪”的說法，“泰山平安福”集聚了豐富且深厚的傳統文化內涵與靈氣，“登泰山、保平安字、摸福石、沾福氣、請福回家”成為泰山旅遊文化的一項重要內容，是向中外遊客展示中國優秀傳統文化的重要載體。
“泰山平安福”書法景觀石刻
平安福
道家名著《莊子》中曰：平則福。平安二字寄託了中國老百姓的美好願望；平安是福，是人們內心最切實的表達。《平安福》書法作品由著名傳統文化學者、寫福文化專家、愛新覺羅皇家寫福第十一代傳承人觀同先生精心創作，又稱為“無上平安福”；《平安福》由平和安兩字組合而成。“福” 字上方蓋有“無上平安之寶”大方印，寓意平安至上、鴻運當頭；通過對“平”和“安”字與福字的“礻”與“畐”進行象形的創意書寫和組合，創造了獨具特色與內涵的吉祥之“福”。為中國最具代表性的福文化IP之一。
《平安福》創作示意
《平安福》作品
平安福書法石刻
