一.福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所概述
新一輪科技革命和產業變革蓄勢待發，全球數位技術加快與實體經濟深度融合。我們正處在經濟發展優結構、轉方式、提質效、調動能的關鍵期，發展數字經濟，推動實體經濟和數字經濟深度融合發展，是推動供給側結構性改革、增強競爭優勢的必由之路。網際網路+背景下的“商務智慧型”以最大限度滿足消費者體驗需求為中心，通過線上線下資源深度融合，實現全社會商業運轉效率最大化，正深刻變革商貿服務業。為追蹤學科和業界前沿，提升教科研水平，推動學科建設，“福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所”於2018年經福建工程學院批准成立。福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所主要聚焦到商務智慧型和大數據精準行銷，重點圍繞網際網路金融創新、企業數位化經營管理新模式、新業態、新套用展開學術研究。
“福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所”現為校級科研平台，擁有專職研究人員10名。平台基於信息流，結合研究前沿、國家和地方經濟需要，依據福建工程學院校區學科定位，依託網際網路經貿學院現有網際網路金融創新、網際網路企業經營、客戶體驗和消費者行為研究基礎，選題智慧型驅動精準行銷，重點研究網際網路金融創新顧客體驗和消費行為、大數據精準行銷兩個研究方向。力圖將其建設成為學校學科建設、數字經濟特色智庫，為省內企業和政府機構的數字經濟、數字產業發展以及傳統企業數位化管理轉型提供決策支持和諮詢服務。
二.福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所核心成員簡介
1.主任簡介
陳春暉，博士，副教授，碩士生導師，網際網路經貿學院教師。主要研究方向：金融風險管理、技術創新管理等。近年主持和省科技廳軟科學、省社科聯和橫向項目各一項，是2013科技部創新方法工作專項“創新方法推廣套用基地與企業示範”(2013IM021500)的研究骨幹；在《研究與發展管理研究》、《湖南大學學報自科版》等學術期刊上發表論文30餘篇，人大複印資料全文收錄4篇，CSSCI收錄5篇、CSCD、EI收錄1篇。
2.主要骨幹簡介
（1）陳立山，副教授、博士、研究生，網際網路經貿學院教師。主要研究方向：電子化企業整合(跨境電子商務、外包服務價值創造、智慧型商務)、大數據技術商務套用等。近年主持科研項目“電子化安全管理系統（2010-2014）”、“顧客價值創造對信息委外滿意度之影響（2013-2015）”；在各級各類期刊發表論文30幾篇，其中EI收錄11篇、SSCI收錄3篇、SCI收錄2篇。
（2）梁泉，教授、碩士生導師、博士、研究生，網路與雲計算學科方向帶頭人，研究生學歷，工學博士學位，九三學社社員。現於福建工程學院從事教學與科研工作，主要研究領域為雲計算、大數據分析及物聯網套用技術等。先後在Information Sciences、Annals of Telecommunications、International Journal of Automation and Computing、控制與決策等國內外重要期刊及重要國際會議發表論文50多篇，其中，SCI、Ei檢索30餘篇。主持省自然科學基金項目、市廳科技計畫等項目8項，參與國家自然科學基金項目、福建省重大專項專題項目3項。獲省自然科學優秀學術論文二等獎1項，省高校統戰文化課題優秀成果三等獎1項。申請國家發明專利2項，獲得授權1項，軟體著作權3項。Cloud Computing、International Journal of Sensor Networks等國際期刊審稿專家。
（3）馮祥錦，副教授、博士、研究生，網際網路經貿學院教師，主要研究方向：保險需求理論、網路經濟學、產業經濟。主持省級科研項目2項、廳級項目2項，參與國家自然科學基金項目1項、國家社會科學基金重大項目1項、福建省高等特色新型智庫1項。在各級各類學術期刊上發表學術論文12篇，其中CSSCI收錄2篇；專著1本。
（4）許建偉，講師、博士、研究生，網際網路經貿學院教師。主要研究方向為開放經濟巨觀理論與政策，主要運用現代計量方法與新開放經濟巨觀經濟理論模型分析中國在對外投資、產業轉移以及區域產業布局等方面的經濟問題，近年來，在《經濟學家》、《福建論壇》（人文社科版）等國內重要核心期刊發表多篇論文，並主持承擔福建省軟科學課題、福州市社會科學重點項目、福建省科技廳金融科技實驗室開放課題（福州大學）等多項市廳級以上的科研項目研究。
三.福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所主要研究方向及內容
針對數字經濟時代信息流驅動下的網際網路金融創新、企業數位化經營管理新模式、新業態、新套用，結合國家和地方經濟需要，選題智慧型驅動精準行銷，重點研究網際網路金融創新顧客體驗和消費行為、大數據精準行銷兩個研究方向，後期拓展到更廣泛領域。
1.網際網路金融創新顧客體驗與消費行為
組長：陳春暉
主要成員：畢釗銘博士、講師；聶亞菲碩士、副教授；蔡群起博士、講師；許建偉博士、講師。
主要研究內容：
（1）網際網路金融商業模式創新與發展；
（2）網際網路金融創新機理、行業現狀、趨勢；
（3）智慧型驅動的網際網路消費金融信用風險監管；
（4）智慧型驅動的網際網路金融產品顧客消費與體驗行為。
2.大數據精準行銷
組長： 陳立山
主要成員：馮祥錦博士、副教授；梁泉博士、教授；鄭春華博士、副教授；郭彥博士、講師。
主要研究內容：
（1）數字行銷技術與套用，涵蓋網際網路+背景下，數字行銷運行機制、前沿技術套用，包括視覺行銷、行銷手段與途徑等領域中數據科學運用的最新範例、趨勢和問題；
（2）大數據技術商務套用，包括用戶畫像、數據細分客群、數據挖掘、預測行銷、精準推薦等；
（3）商務智慧型在行銷領域的套用，涵蓋客戶評價自然語言識別、客戶細分、市場調研等。
四.福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所已取得的主要研究成果
通過系列科研項目研究，團隊已經圍繞網際網路金融創新、企業數位化經營管理新模式、新業態、新套用中組織和消費者行為領域進行了積極研究。在網際網路金融創新領域，圍繞“網際網路金融創新發展研究”、“網際網路金融信息風險管理研究”等研究主題，研究網際網路金融創新網際網路金融商業模式創新與發展，網際網路金融創新機理、行業現狀、趨勢等；在網際網路消費行為領域，圍繞“廣義虛擬體驗環境下軀體懷舊的形成機理及其消費行為研究”、“顧客價值創造對信息委外滿意度之影響參加”等項目，研究信息化企業整合、外包服務價值創造；在大數據精準行銷領域，圍繞等項目，“機會網路中小波多分辨數據收集方法研究”、“動漫授權雲服務平台關鍵技術研發與套用”等項目，主要研究智慧型行動商務、大數據技術商務套用，包括內容行銷、行銷手段與途徑（移動行銷、社交媒體行銷、搜尋引擎行銷）、數據分析等。
研究團隊近5年取得了豐富的科研成果，主持和參與省部級項目10餘項、橫向項目3項，研究經費約50萬，發表SCI、EI、CSSCI高水平論文10餘篇，獲得獎勵或者政府採用研究報告3項。論文獲得國際研討會最佳論文獎、中國數量經濟學年會一等獎。
五.福建工程學院智慧型商務與精準行銷研究所在研的主要項目
1.以廣東為重點的網際網路金融創新發展研究
項目負責人：陳春暉 畢釗銘
主要研究目標：網際網路金融創新發展演變機理及其影響；網際網路金融創新行業發展現狀、趨勢及其區域比較；當前廣東省網際網路金融創新方向、管理策略和政策。預計形成著作一部、監測研究報告一份和發表論文多篇。
主要研究內容：網際網路金融創新相關理論研究、網際網路金融“創新發展”研究、以廣東為主的網際網路金融創新發展狀況監測、全球視角下網際網路金融創新管理策略研究、網際網路金融創新政策研究。
2.“一帶一路”背景下福建OFDI發展路徑與產業結構升級研究
項目負責人：許建偉
主要研究目標：以經濟理論模型揭示OFDI與東道國產業結構升級的內在機理，為研究對外直接投資與產業升級的關聯提高理論深度。立足福建省OFDI數據，嘗試從逆技術溢出和產業轉移效應角度，按被投資國發達程度和細分行業兩個維度，測度OFDI對本地產業結構升級的促進影響程度。以多維度分析測度的結果，圍繞福建省本地產業結構升級的目標，構建一套合理的OFDI投資策略，為本地企業最佳化對外投資，本地政府設計相應引導政策，推進“一帶一路”戰略提供支持。
主要研究內容：從OFDI對產業結構升級的作用機理出發，利用投資動因、被投資國發達程度、所屬行業三個維度所細分的福建省OFDI數據，從逆技術溢出和產業轉移效應角度，實證分析OFDI對產業結構升級的影響程度，支撐對外投資策略的構建，助力“一帶一路”核心區建設。
3.金融市場不完全性下我國外部財富的動態調整及配置研究
項目負責人：許建偉
主要研究目標：基於估值效應視角，以完整的外部資產配置範疇，深入分析不完全金融市場下外部資產動態最佳化配置的機理，進一步豐富外部資產最佳化配置的理論體系；實現構建全新的外部資產最佳化配置策略，既能滿足外部財富最最佳化又能防範國際風險傳遞，為我國在建設開放型經濟新體制提供有價值的決策依據。
主要研究內容：深入分析基於估值效應視角下的外部資產動態最佳化配置機理；探尋金融市場不完全性對外部資產配置的影響程度；考察金融經濟周期與國際經濟政策衝擊下的外部資產最佳化配置。通過構建實證計量模型，分析金融經濟周期和外部巨觀經濟政策的跨國傳遞對外部資產動態最佳化配置的影響，形成一系列外部資產配置機制防範不利衝擊，進而構建我國外部資產動態最佳化配置策略，助力我國實現開放型經濟新體制。
4.P2P網路借貸信用風險與信用違約監管研究
項目負責人：畢釗銘
研究目標： 基於金融中介理論，金融監管理論以及監管套利理論，深入研究我國的P2P網路借貸發展邏輯以及發展模式，進而對蘊藏的風險加以區分和界定。同時針對信用風險與信用違約事件的持續發生，以及徵信體系的合規合法性，提出切實有效的監管建議。並預期發布研究報告一份，論文一篇。
研究內容：如何規範徵信體系，如何接入P2P網路借貸平台合規經營，如何解決解決平台的信用風險與違約風險，並提出相應的符合行業發展規律的監管建議與政策。
5.AI創新行動計畫下“AI+電子商務”複合型人才培養研究
項目負責人：陳春暉
研究目標：以套用技術大學“人工智慧+電子商務”複合型專業人才培養為研究對象，在調研人工智慧對電子商務套用和人才需求影響的基礎上，識別專業人才崗位知識、能力和素質，結合現有經濟學、管理學、計算機科學的基礎，協調商務套用、計算機技術、大數據技術和人工智慧技術的課程關係，構建“電子商務+人工智慧”複合專業人才培養課程體系及其培養模式。預期發表相關學術論文兩篇，研究報告一份。
研究內容：“人工智慧+電子商務”專業人才知識能力和素質的要求、專業定位和培養目標、課程體系和模組、人才培養模式研究。
