《神經創業學：研究方法與實驗設計》是2019年機械工業出版社出版的圖書，作者是梅拉尼·戴（Mellani Day）。
基本介紹
- 書名：神經創業學：研究方法與實驗設計
- 作者：[美]梅拉尼·戴（Mellani Day） 瑪麗·博德曼（Mary C. Boardman） 諾里斯·克魯格（Norris F. Krueger）
- 譯者：於曉宇 楊俊 李煒文
- ISBN：978-7-111-63614-4
- 頁數：240頁
- 定價：59.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019.10
- 開本：16開
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
本書橫跨神經科學和創業兩大領域，希望帶給讀者的並不僅僅是如何利用神經科學方法研究創業者，而是啟發讀者去思考如何將創業情境嵌入神經科學的研究方法中，並通過具體的案例，以更好地揭示創業決策和機會識別等問題。本書注重理論設計而非方法本身，而且真正的挑戰不在於神經科學相對複雜、嚴謹的方法，而是如何將這些方法嵌入創造性的理論設計中，服務於我們揭開創業者認知、情感和決策等大腦中的黑匣子，進而更好地指導創業實踐。
本書主要闡述了神經創業學的方法論與研究設計要點，是創業研究者、高校師生的案頭必備讀物，而且旨在促進創新創業技能的管理實踐者也能從書中找到新的啟示。
目錄
推薦序一 神經科學驅動創業學研究：創業研究的增長極
推薦序二 神經科學為創業研究賦能
推薦序三 打破創業學與神經科學之間的藩籬
推薦序四 將創業情境嵌入腦神經科學的研究方法中
譯者序
作者簡介
前言
致謝
|第1章| 導論 / 1
1.1 創業思維，創業大腦 / 3
1.2 關於這本書 / 5
1.3 注釋 / 7
1.4 參考文獻 / 7
|第2章| 腦科學驅動的創業研究：回顧與展望 / 8
2.1 引言 / 8
2.2 腦科學驅動創業研究的概念化 / 9
2.3 從創業認知到腦科學驅動的創業研究 / 12
2.4 文獻回顧總結 / 14
2.5 未來發展與研究議程 / 23
2.6 注釋 / 29
2.7 參考文獻 / 30
|第3章| 神經創業學中的人類心理生理學和遺傳學方法 / 37
3.1 與心理生理學相關的行為 / 38
3.2 遺傳學、激素和行為 / 54
3.3 結束語 / 61
3.4 注釋 / 61
3.5 參考文獻 / 61
|第4章| 揭露神經創業學的奧秘：利用EEG技術開展創業研究 / 64
4.1 引言 / 64
4.2 EEG：歷史發展與物理原理 / 66
4.3 腦電活動：簡要特徵介紹 / 68
4.4 事件相關電位 / 68
4.5 EEG：潛力與局限 / 70
4.6 神經創業學將會是什麼樣的 / 72
4.7 對今後十年的研究建議 / 76
4.8 結論 / 78
4.9 注釋 / 78
4.10 參考文獻 / 79
|第5章| 功能性磁共振成像在創業研究中的套用 / 83
5.1 在創業研究中運用神經影像學的潛在益處 / 84
5.2 使用神經影像學之前需要考慮的問題 / 85
5.3 fMRI的定義 / 87
5.4 將創業與神經科學、功能性磁共振成像研究相結合 / 89
5.5 fMRI研究中的假設類型 / 92
5.6 fMRI研究中的設計類型 / 92
5.7 分析 / 98
5.8 討論和結論 / 101
5.9 推薦閱讀 / 101
5.10 參考文獻 / 101
|第6章| 使用神經科學技術進行創業研究的實驗法原則 / 104
6.1 引言 / 104
6.2 實驗 / 104
6.3 實例：fMRI實驗 / 113
6.4 結束語 / 116
6.5 注釋 / 116
6.6 參考文獻 / 117
|第7章| 神經創業學視角下的創業投資回報 / 121
7.1 引言/文獻回顧 / 121
7.2 戴（Day，2014）的模型 / 122
7.3 方法論 / 123
7.4 可用的數據集 / 123
7.5 初步數據分析 / 126
7.6 建立神經實驗模型 / 128
7.7 研究局限 / 130
7.8 結論和未來研究方向 / 131
7.9 注釋 / 132
7.10 參考文獻 / 132
7.11 附錄 / 134
|第8章| 創業風險的認知神經科學：概念和方法上的挑戰 / 140
8.1 引言 / 140
8.2 風險的概念分析 / 141
8.3 心理特徵與風險傾向 / 145
8.4 研究設計 / 148
8.5 方法上的挑戰 / 154
8.6 結束語 / 160
8.7 參考文獻 / 160
|第9章| 關於創業學習、訓練和大腦可塑性 / 165
9.1 標準化創業者教育 / 165
9.2 關於大腦可塑性的背景介紹 / 166
9.3 基於干預的創業研究方法 / 167
9.4 推薦閱讀 / 168
|第10章| 神經實驗設計在創業情緒與創業認知研究中的套用 / 169
10.1 引言 / 169
10.2 情緒神經科學 / 170
10.3 認知神經科學 / 171
10.4 用於研究創業者情緒與認知的神經科學實驗設計 / 172
10.5 結論 / 175
10.6 參考文獻 / 176
|第11章| 我該使用哪種工具：腦科學驅動的創業研究人員可以使用的神經科學技術 / 179
11.1 腦電圖 / 180
11.2 腦磁圖 / 181
11.3 功能性磁共振成像 / 182
11.4 功能近紅外光譜 / 183
11.5 經顱磁刺激 / 185
11.6 經顱直流電刺激 / 186
11.7 神經反饋 / 186
11.8 什麼神經科學技術是最好的 / 188
11.9 結束語 / 192
11.10 注釋 / 193
11.11 參考文獻 / 193
|第12章| 關於神經創業學研究方法優勢及局限的探討 / 198
12.1 注釋 / 202
12.2 參考文獻 / 202
術語表 / 203
作者簡介
梅拉尼·戴（Mellani Day）博士，科羅拉多基督教大學成人和研究生院商業與技術分院院長。她的研究興趣包括環境對創業的影響和創業決策，近期對神經創業學很感興趣，也是Neuroeconomics and the Firm（2010）一書的聯合作者。在美國工作多年，在德國工作超過13年。曾創立過一家企業，並在多家創業企業中工作。 瑪麗·博德曼（Mary C. Boardman）博士，專注於創業認知、社會和可持續創業以及慈善的研究。她是Globalytica公司的方法學家，科羅拉多基督教大學兼職教授，南佛羅里達大學客座教授。她的研究成果發表在Small Business Economics、Public Administration Review和World Health and Medical Policy等期刊上。
諾里斯·克魯格（Norris F. Krueger）博士，最早運用社會心理學和認知心理學研究創業的學者之一，也是少數接受過發展心理學和認知發展心理學訓練的創業研究者。他對創造"神經創業學"一詞有自己的貢獻，長期著迷於創業思維的起源，以及由此帶來的深刻的認知變化。2007年發表於ETP的文章"What is Lies Beneath"被廣泛引用；2008年在馬克斯·普朗克經濟研究所的支持下，他和伊莎貝爾·韋爾佩博士發表了一份鼓勵通過神經科學和認知科學的理論與工具研究創業的白皮書。2014年，他和韋爾佩在Annals of Entrepreneurship Education and Pedagogy上發表了"Neuroentrepreneurship: What Can Entrepreneurship Learn from Neuroscience?"一文，著重強調了神經科學對創業學習（以及創業教育）的影響。
