社會順從理論

社會順從理論是由社會學家拉扎斯菲爾德和默頓提出的。主要觀點是認為在如今的社會下,商業體制已經占據了主要,而在此體制下的傳媒產品的製作將服從於商業利益,被灌注進商業的意識形態,即追求商業利益的公司支配了媒介,媒介反過來也支持公司。

媒介中的廣告和節目內容都體現了這一支持。然而這僅僅是個前提,社會順從(social conformism)就是在這一前提下被表達出來的,媒介通過自己表述和沒有表述的東西將順從表達出來,尤其是沒有表達社會結構性問題,這就“限制了那種真正具有批判性的觀點的發展。”敏感的社會問題被在經濟壓力下的媒介拋棄,媒介順從商業界,進而導致觀眾缺乏批判精神,也產生順從。
這一理論是在經驗、實證為主導的美國中產生的為數不多的具有媒介批判導向的理論,尤其是由工具理性為主的拉扎斯菲爾德提出更是可貴,可能是拉氏與阿多諾的那一次並不順利的合作有關,那次合作中阿多諾對美國的大眾文化,尤其是流行音樂進行了深刻的批評,認為流行音樂有拜物教特徵,並且公式化、同一化,虛假的個性導致了聽眾失去了選擇的自由和感知音樂的能力。可惜拉氏在對大眾文化的批判之路並沒有走多遠,又回到的工具製作和維護現狀的路上。

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