《社會化媒體時代的直效行銷》是企業管理出版社出版的圖書，作者是[美]斯坦·拉普
基本介紹
- ISBN：9787516409428
- 作者：[美]斯坦·拉普
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2014年10月
- 頁數：202
- 定價：45.00元
- 裝幀：平裝
內容簡介
《社會化媒體時代的直效行銷：網際網路時代如何用iDirect和iBranding互動行銷方式實現低成本、高回報》主要討論了在數字時代互動行銷就是行銷，直效行銷就是互動行銷這一基本現實，以及行銷人員如何充分從中獲益。人們往往錯誤地把互動行銷和直效行銷分開，其實它們是一回事。今天，所有行銷者都既是互動行銷者，也是直效行銷者。 為了幫助你從當今網際網路時代環境中獲利，斯坦·拉普提出了一種新的範式——iDirect行銷，它處在數位技術和直效行銷實踐的接合處，是21世紀的增長引擎。人們曾經視為理所當然的行銷實踐與iDirect行銷的未來前景之間存在無底的鴻溝，當務之急必須請一群思想領袖來解決這一問題，因為沒有一個人能夠給出所有問題的答案。 拉普在這本書里把世界行銷界的知名人士匯聚一堂，這些直效行銷界的思想領袖從各自的視角幫助你打開眼界，為你指出新機遇所在。他們有：...(展開全部) 《社會化媒體時代的直效行銷：網際網路時代如何用iDirect和iBranding互動行銷方式實現低成本、高回報》主要討論了在數字時代互動行銷就是行銷，直效行銷就是互動行銷這一基本現實，以及行銷人員如何充分從中獲益。人們往往錯誤地把互動行銷和直效行銷分開，其實它們是一回事。今天，所有行銷者都既是互動行銷者，也是直效行銷者。 為了幫助你從當今網際網路時代環境中獲利，斯坦·拉普提出了一種新的範式——iDirect行銷，它處在數位技術和直效行銷實踐的接合處，是21世紀的增長引擎。人們曾經視為理所當然的行銷實踐與iDirect行銷的未來前景之間存在無底的鴻溝，當務之急必須請一群思想領袖來解決這一問題，因為沒有一個人能夠給出所有問題的答案。 拉普在這本書里把世界行銷界的知名人士匯聚一堂，這些直效行銷界的思想領袖從各自的視角幫助你打開眼界，為你指出新機遇所在。他們有： John Greco，直效行銷協會總裁： 要么直效行銷，要么被時代拋在後面。 Don Shultz博士，美國西北大學教授：在大眾網路時代進行媒體分配。 Lucas Donat，Donat/Wald總裁：用電視和印刷媒體為iDirect行銷者實現廣告投資收益率為正值。 Mike Caccavale，Pluris Marketing的創始人兼CEO：即刻傳送成千上萬條個性化的信息。 Michael Becker，iLoop Mobile的移動戰略高級副總裁：用移動手段把消費者抓在手中。 Mellisa Read博士，Engauge公司研究與創新副總裁：利用心理學動機線上上和線下促進預期行為。 Tim Suther，Acxiom 全球多渠道行銷服務高級副總裁：釋放iDirect基本要領的全部潛力。 斯坦·拉普（Stan Rapp），是著名的Engauge公司的董事會主席，這是一家先驅性的倡導互動溝通的數字行銷傳播公司。Rapp在兩家廣告代理機構擔任CEO長達30多年，它們的收入合計超過了10億美元。《廣告時代》（Advertising Age）把他列為20世紀改變廣告業的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成員。 拉普是英國行銷協會、東京的美國商會、巴西聖保羅的行銷展、西班牙塞維爾的歐陸卡萬事達成員會議、悉尼的澳大利亞直效行銷協會以及美國各種垂直行業大會上的主要演講人。同時，他與人合著有六本書，包括暢銷全球的《最大化行銷》（Maxi-Marketing），銷量達25萬多冊，被翻譯成十幾種語言。
