《社會化商務中參與者的信譽與信任機理及交易決策研究》是依託大連理工大學,由李文立擔任項目負責人的重點項目。
基本介紹
- 中文名：社會化商務中參與者的信譽與信任機理及交易決策研究
- 依託單位：大連理工大學
- 項目類別：重點項目
- 項目負責人：李文立
- 負責人職稱：教授
- 申請代碼：G0112
- 研究期限：2015-01-01 至 2019-12-31
- 批准號：71431002
- 支持經費：260（萬元）
項目摘要
社會化商務（SC）所具有的參與者多樣性、高互動性和用戶生成內容（UGC）等特點使得其交易決策與傳統電子商務更加複雜，其決策機制與網路中參與者的信譽、UGC的評價和推薦等緊密相關。課題基於客觀數據研究“信譽”，融合主觀因素研究“信任”，進而研究基於信任的消費者交易決策。通過分析SC網路的特點和節點屬性，提出SC參與者信譽的影響要素模型；將影響要素作為感知信譽測度的考量因素，設計信譽數據挖掘和萃取算法，基於模糊評判和統計方法建立感知信譽測度評價模型；考慮信任傾向和文化因素，利用社會網路分析、個性理論等探究SC中信任的產生機理；通過網路節點屬性和歷史交易數據分析，在廣義網路中對信任網路進行抽取，以發現信任傳遞的規律，建立信任的傳遞模型；綜合考慮來自於商家、社會化媒體平台、推薦者的多源信任以及交易成本和個人風險偏好，建立消費者交易決策模型，並對社會化商務中的交易機制進行重點設計。
