社會創業動機與決策行為研究

《社會創業動機與決策行為研究》是依託中山大學，由張書軍擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：社會創業動機與決策行為研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：張書軍
• 依託單位：中山大學

中文摘要

創業動機是預測創業行為與創業過程決策的關鍵密匙。從個體層面看，推動社會創業持續前行的力量是什麼？是追求財富最大化，還是道德滿足感最大化？一般認為，儘管社會屬性明顯，商業力量仍是社會創業的重要支撐因素。對於處於社會創業初期、在相當長一段時間內經濟收益難以顯現的創業者而言，貨幣收益似乎顯得那么不確定和遙遙無期，支撐其對社會創業活動持續不斷投入的動力何在？基於經濟管理與社會心理學的複合視角，本研究聚焦於探討社會創業行為與決策邏輯，將非貨幣心理獎賞（道德滿足、快樂等）視為同績效激勵並行的創業動力機制，藉助對社會創業者微博微信的情感語義分析、問卷調查以及深入案例訪談，構建“社會創業動力（情操驅動與商業抱負）——創業行為（堅持與退縮）與決策（因果推理與效果推演）——創業績效（情感回報與經濟收益）”模型，深入探討驅動社會創業的關鍵要素和決策支持機制，對豐富既有社會創業研究有著一定理論與實踐價值。

結題摘要

社會創業動機除了社會使命驅動、商業逐利、制度支持和獲得成功等傳統因素，還來源於創業者所期望獲得的快樂、幸福等心理獎勵。基於多學科的複合視角，本項目嘗試解析社會創業活動的經濟與非經濟驅動力量，建立社會創業的過程模型，考察社會創業者的動力機制、創業決策邏輯以及創業績效結果三者之間的關係。研究發現：（1）追求情感效能的提升，已經成為社會創業者不可忽視的創業動力因素，他們在實現創業想法的過程中享受創業本身（而非創業結果）帶來的興奮愉悅，在這一過程中也實現個人成長。（2）社會創業動機是一個動態變化的過程，從外部條件來看，快樂最大化的動機隨著經濟及生活水平的提高占比在逐漸增大；從創業者個體縱向過程來看，初始目標追求社會責任、財富最大化的社會創業者在創業過程及後期可能會轉而追求快樂最大化；（3）社會創業決策邏輯包含因果推演和效果推演邏輯，其中因果推演主要為尋求社會使命和一定財富訴求的創業者所套用，而追求情感回報的創業者絕大多數偏向運用效果推演邏輯；（4）追求快樂最大化的社會創業者更傾向於獲得經濟回報與心理獎賞並行的高創業績效。