社交網路服務中信任對消費者購買意向的影響

內容簡介

　　資訊時代，信息化成為社會現代化發展的戰略引擎，信息類無形產業成為關鍵資源。社交網路（包括社交網站和社交軟體）在建立個人之間關係網路的同時，也構築了一個龐大的網路社會，其廣泛的用戶覆蓋和信息傳播影響為電子商務的發展帶來了新的可能，開闢了新的路徑。

　　當下正好，未來已來。立於潮頭，如何抓住移動網際網路普及化、大眾化機遇，搶占社交網路與電子商務融合形成的社交電子商務高地，《社交網路服務中信任對消費者購買意向的影響》從多個角度進行了探討與分析，它或許能為有志者提供一個思路、一個參考。

圖書目錄

第1章引言

1．1 研究背景

1．2 問題提出

1．3 研究的目的和意義

1．4 研究內容與研究方法

1．5 創新點

第2章文獻綜述

2．1 社會化電子商務

2．2 信任

2．3 消費者購買決策行為機制研究

2．4 消費者購買意向相關研究

2．5 研究評述及展望

第3章基於Delphi法的社交網路服務中信任行為分類研究

3．1 研究概述

3．2 社交網路服務中信任行為界定與分類

3．3 研究結果討論

第4章研究設計

4．1 研究架構與研究假設

4．2 變數設計

4．3 測量工具與數據收集

第5章探索性研究的數據分析

5．1 信度與效度檢驗

5．2 相關變數因子分析

5．3 相關檢驗

5．4 多元回歸分析

5．5 正式研究的必要性

第6章正式研究數據處理及分析

6．1 信度與效度檢驗

6．2 相關變數因子分析

6．3 相關檢驗

6．4 多元回歸分析

6．5 結構方程模型分析

6．6 假設檢驗結果討論

第7章基於用戶信任購買意向的套用實例

7．1 基於信任的推薦相關研究

7．2 用戶特徵值分析

7．3 產生推薦

7．4 實驗分析

7．5 個性化的商品排序方法

7．6 對反饋的要求

7．7 實踐啟示

結論

附錄

參考文獻

後記

社交網路服務中信任對消費者購買意向的影響

基本介紹

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