短視頻行銷全攻略

短視頻行銷全攻略

《短視頻行銷全攻略》由廣東經濟出版社於2019年10月出版,作者為向上。

基本介紹

  • 書名:短視頻行銷全攻略
  • 作者:向上
  • ISBN:9787545467994
  • 定價:45元
  • 出版社:廣東經濟出版社
  • 出版時間:2019年10月
  • 裝幀:平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,

內容簡介

抖音、快手、火山、微視、西瓜……一個又一個短視頻軟體出現在人們眼前,這些軟體的出現,似乎預示著短視頻紅利時代的到來,事實上也正是如此。越來越多的短視頻軟體出現,越來也多的用戶開始使用短視頻,越來越多的企業、商家、個人也正在通過短視頻獲利。“有圖、有真相”的短視頻,正在用一種更小巧、更輕鬆、更直觀、更快捷的方式迅速占領大眾的注意力。
什麼樣的短視頻會成為爆款?怎樣製作有吸引力的短視頻?怎樣贏得冬粉?怎樣通過短視頻獲利?……本書正是旨在告訴讀者如何製作和運營短視頻,並從中獲利。本書以平台、內容、故事、拍攝、剪輯、冬粉、推廣、數據、變現這9個角度為切入點,輔以大量的理論、技巧、案例,幫助讀者找到短視頻獲利的正確方式。
本書對於想要製作好短視頻、想利用短視頻進行行銷或純粹為了有趣而玩短視頻的人,都會有所啟發和幫助。

作者簡介

向上
知名網路行銷專家,慧網視界聯合創始人、首席戰略官,速倍提升品牌價值網路行銷導師,移動網際網路3R行銷標準創導者,移動網際網路FT傳播標準創導者,擁有14年網際網路行銷實戰經驗、6年短視頻資深運營經驗。
慧網視界旗下網紅冬粉總數累計超過8千萬,操盤泰藍冰淇淋淘寶紅人直播,1小時總銷售額高達300萬;操盤蛋黃酥抖音短視頻帶貨,24小時下單32萬件,銷量高達480萬。
主講課程:“短視頻時代如何與冬粉談戀愛”“‘網際網路 品牌行銷’實操班”“傳統企業如何掘金移動網際網路”“利用網際網路速倍提升品牌價值總裁班”“社群行銷實戰33字法則”等。
服務客戶:滴滴、唯品會、探魚、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多寶、百勝、豪爵摩托等。
本書作者向上本書作者向上

目錄

第1章 選平台:找一片適合自己生長的土壤發展/1
1.1 抖音:一個迅速崛起的新流量池/2
1.2 快手:草根用戶的幸運之地/6
1.3 微視:背靠大樹的攪局者讓人紅得更快/9
1.4 秒拍:微博有多少流量,它就能給你多少流量/11
1.5 西瓜:影視粉、綜藝粉的福音/14
1.6 火山:一款發視頻就可以賺錢的軟體/16
1.7 美拍:深耕女性內容,占領“她經濟”高地/18
1.8 最右:用戶熬夜也要玩的搞笑軟體/21
1.9 小咖秀:大咖熱推下的模仿達人聖地/23
第2章 造內容:用高質輸出吸引用戶關注/27
2.1 看看成為爆款的都是哪些類型的內容/28
2.2 內容永遠要跟著定位走/33
2.3 只有原創力,才能讓你做出無數爆款/38
2.4 內容讓人痛一痛,用戶才會贊一贊/41
2.5 能減壓的內容,到哪裡都受歡迎/44
2.6 內容有價值,視頻有人氣/47
2.7 能歌善舞有創意,用戶為你攢人氣/49
2.8 好看的視頻千篇一律,有趣的內容萬里挑一/52
2.9 你的視頻內容要滿足平台需求/55
第3章 講故事:小說靠它、電影靠它、短視頻更要靠它/59
3.1 你的故事要符合短視頻的要求/60
3.2 明確你要講一個什麼樣的故事/62
3.3 找出好故事才能講出好故事/64
3.4 沒有矛盾衝突,故事永遠成不了好故事/68
3.5 高潮的推進要發揮到極致/72
3.6 情感共鳴永遠是好故事的靈魂/74
3.7 適當增加懸念,讓用戶迫不及待地看下去/78
第4章 學拍攝:小視頻也能拍出大片感/83
4.1 構圖:視頻畫面美不美,就看比例好不好/84
4.2 視角:不同角度,不同視覺效果/88
4.3 光線:布光決定一個視頻畫面的層次/93
4.4 背景:錦上添花、畫龍點睛全靠它/97
4.5 運鏡:有了它,情感氣氛馬上有/101
4.6 轉場:不用剪輯也能呈現好效果/103
4.7 工具:小手機的大效果/107
第5章 精剪輯:做一個能讓視頻變爆款的“剪刀手”/111
5.1 方案:別忽略,剪輯也要先策劃/112
5.2 濾鏡:你和電影之間,只差了一個它/113
5.3 過渡:有了它,視頻內容才能無縫銜接/115
5.4 字幕:一個字改變一個視頻的命運/117
5.5 音頻:加入一首適合的BGM/120
5.6 特效:黑科技讓視頻效果加倍/123
5.7 合成:不同內容也能變為一個內容/125
5.8 調色:別讓阿寶色拉低了視頻LEVEL/127
第6章 吸冬粉:90%的關注用戶都是這樣來的/131
6.1 搬運法:藉助他人爆款之力漲粉/132
6.2 不斷最佳化主題,讓冬粉因好主題而“瘋狂”/134
6.3 與冬粉進行實時互動,提高黏性/138
6.4 發起活動,增加冬粉的活躍度/141
6.5 給予實惠,讓冬粉因利而來/143
6.6 營造感情:存在 參與 歸屬/146
6.7 在對的時間與頻率遇上對的冬粉/150
6.8 只有穩定更新,才能留住冬粉/151
第7章 做推廣:短視頻時代,比的就是誰更會搞行銷/155
7.1 把你的通訊錄熟人都變成你的冬粉/156
7.2 善用分享功能,有多少平台就分享多少/158
7.3 每個熱點都是自己的推廣機會/163
7.4 藉助KOL力量為自己做宣傳/166
7.5 參加自家平台發起的活動/170
7.6 找到一個對口的社群推廣自己/173
第8章 看數據:讀懂它,就能少走短視頻的彎路/177
8.1 做短視頻不得不看的8項數據指數/178
8.2 利用市場分析數據,指導定位方向/180
8.3 找出競品分析數據,看自己比對手差在哪兒/182
8.4 查看用戶分析數據,確定目標冬粉群/185
8.5 監測實時數據,找到最佳視頻發布時間/186
8.6 觀察各平台數據,確定自己的推廣重心/189
8.7 點讚、轉發、評論,總結用戶愛看的內容/189
第9章 能變現:確認過現實,都是能盈利的方式/195
9.1 貼片、植入、定製,都是能賺錢的廣告/196
9.2 做電商賣產品,有流量無往不利/200
9.3 付費分成,冬粉打賞越多賺得越多/204
9.4 利用短視頻給自己的品牌做推廣/205
9.5 主播轉網紅,網紅轉明星/210
9.6 短視頻讓知識更值錢、變現更快/213
9.7 短視頻變現展望/216

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