《短視頻數據分析與視覺行銷從入門到精通（108招）》是2021年清華大學出版社出版的圖書，作者是陳楠華、李格華。
基本介紹
- 中文名：短視頻數據分析與視覺行銷從入門到精通（108招）
- 作者：陳楠華、李格華
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年
- 定價：59.8 元
- ISBN：9787302581086
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《短視頻數據分析與視覺行銷從入門到精通（108招）》包括12章專題內容，108個乾貨技巧，從數據平台、內容分析、賬號數據、視頻數據、冬粉數據、直播數據、視覺入門、視覺封面、視覺標題、視覺文案、視覺畫面和創意行銷等方面對短視頻進行全面了解，幫助大家從短視頻數據分析與視覺行銷新手成為高手。 《短視頻數據分析與視覺行銷從入門到精通（108招）》不僅適合短視頻運營者、主播和數據分析師快速了解短視頻賬戶的相關數據，更高效地進行數據分析；也適合短視頻運營者和行銷人員快速掌握行銷方法，實現短視頻賬號的高效變現。
作者簡介
陳楠華
• 短視頻運營行家，網路主播授證導師。
• 雲南新興民族文化藝術學院播音與主持系主任兼學科帶頭人，首都師範大學客座教授。
• 北京大學博雅智庫專家，重走長征路授證導師。
• 中國生命關懷協會近視防控工作委員會主任，兼任中國服務貿易協會直播電商專業委員會副秘書長，歷任中國關心下一代工作委員會公益護眼聯盟副秘書長、中國關心下一代健康體育基金會募資部部長。
• 已組建全國網路直播（雲南）運營基地、全國網路主播（雲南）實訓基地、雲南民族文化藝術直播電商孵化基地。
李格華
• 短視頻運營行家與培訓導師，直播生態鏈理論奠基人
• 全國網路直播運營基地總教練，全國網路主播實訓基地總督學
• 網際網路架構師，雲南民族藝術文化直播電商孵化基地總顧問
• 知名公益人物、中國生命關懷協會近視防控工作委員會秘書長
目錄
第1 章 數據平台：選擇合適的分析渠道 1
001 飛瓜數據 2
002 新榜 6
003 灰豚數據 10
004 卡思數據 14
005 抖查查 17
006 短魚兒 21
007 蟬媽媽 25
008 優略數據 29
第2 章 內容分析：根據數據構建各元素 33
009 帶貨達人數據 34
010 商品銷售數據 36
011 熱門音樂數據 38
012 視頻話題數據 40
013 熱門評論數據 42
014 實時熱點數據 44
015 熱門視頻數據 46
016 魔法道具數據 48
第3 章 賬號數據：了解整體的運營情況 51
017 賬號排行情況 52
018 賬號數據概況 54
019 賬號新增數據 55
020 冬粉量變化趨勢 56
021 點讚量變化趨勢 57
022 評論量變化趨勢 58
023 分享量變化趨勢 59
024 賬號視頻數據 60
025 賬號商業數據 62
第4 章 視頻數據：為爆款打造提供依據 65
026 展現量 66
027 播放量 69
028 點讚量 71
029 評論量 73
030 轉發量 74
031 收藏量 76
032 播放完成率 77
033 平均播放時長 78
第5 章 冬粉數據：確定賬號的用戶畫像 79
034 冬粉性別比例 80
035 冬粉年齡分布 80
036 冬粉地域分布 82
037 冬粉星座數據 84
038 冬粉興趣分布 85
039 視頻觀眾數據 86
040 直播冬粉數據 86
041 冬粉活躍趨勢 87
042 冬粉重合數據 89
第6 章 直播數據：直觀呈現帶貨的效果 91
043 直播數據概覽 92
044 直播禮物數據 92
045 直播觀眾數據 94
046 直播時間數據 97
047 直播帶貨數據 98
048 直播品類數據 100
049 直播品牌數據 101
050 直播商品數據 103
051 直播數據監控 104
第7 章 視覺入門：為視頻行銷做好準備109
052 什麼是視覺行銷 110
053 視覺的設計元素 111
054 視覺的傳達技巧 112
055 視覺心理的運用 113
056 視覺認知的誤區 115
057 視覺內容的創造 117
058 常用的展現工具 119
059 名字要簡單易記 120
060 頭像要美觀大方 121
061 簡介要簡潔明了 124
062 頭圖要適合定位 125
063 信息要輔助行銷 128
第8 章 視覺封面：圖片要讓人眼前一亮131
064 圖片清晰度要高 132
065 圖片光線要充足 134
066 視覺角度要合理 134
067 顏色搭配要合適 136
068 緊密聯繫視頻內容138
069 構圖方法要選好 138
070 整體設計要有創意147
071 後期處理增加美感147
072 封面圖的使用技巧151
第9 章 視覺標題：快速吸引用戶的目光153
073 福利傳送型標題 154
074 價值傳達型標題 155
075 揭露解密型標題 156
076 觀點表達型標題 158
077 懸念製造型標題 159
078 借勢熱點型標題 160
079 警示用戶型標題 162
080 勵志鼓舞型標題 163
081 數字具化型標題 165
082 獨家分享型標題 166
083 標題編寫的誤區 168
第10 章 視覺文案：提高視頻的行銷效果 171
084 主題文案 172
085 話題文案 174
086 讀心文案 176
087 促銷文案 178
088 賣點文案 180
089 活動文案 181
090 節日文案 184
091 新品文案 185
092 連載文案 186
093 編寫禁忌 188
第11 章 視覺畫面：視頻內容要引人入勝 195
094 畫面清晰美觀 196
095 人設標籤獨特 198
096 視頻情節緊湊 203
097 產品融入場景 204
098 內容有稀缺感 207
099 內容含有價值 209
100 才藝技能出眾 212
第12 章 創意行銷：用視覺觸動用戶情感 217
101 將熱點與賣點相結合 218
102 對商品進行關聯銷售 219
103 把握心理針對行銷221
104 內容行銷實現種草224
105 飢餓行銷引發搶購226
106 口碑行銷展示好評228
107 品牌行銷傳遞價值230
108 借力行銷增強效果231
