基本介紹
- 中文名：知行經管系列:市場行銷學
- 出版社：東南大學出版社
- 頁數：338 頁
- 開本：16 開
- 定價：43.80
- 作者：王聖元 王小波
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787564146931
- 品牌：南京東南大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
王聖元、王小波、沈毅等編著的《市場行銷學》內容按行銷的基本流程，分為五大部分，共14章。第1編市場行銷學基礎，第2編市場行銷機會分析芝采，第3編市場營幾拔擔少銷戰略分析，第4編市場行銷策略分析，第5編市場行銷組織管理。本書的特點為：第一，基本框架簡潔、明確，學科內容少而精練、突出重點，使初學者一目了然。第二，基本概念和理論觀點準確、科學，相關結論已被學界絕大多數學者接受並採用，使學習者能精準掌握基本知識和原理。第三，寫作內容深入淺出，語言平實、案例生動貼切，使學習者不感到過於生澀難懂。
圖書目錄
第1編 市場行銷學基礎
第1章 市場行銷學概述
第1節 市場行銷與市場行銷學
第2節 市場行銷觀念
第2章 顧客價值與顧客滿意
第1節 顧客導向
第2節 顧客認知價值
第3節 顧客滿意
第2編 市場行銷機會分析
第3章 市場行銷環境
第1節 市場行銷環境概述
第2節轎船贈 市場行銷環境的內容
第3節 市場環境分析方法
第4章 市場購買行為分析
第1節 消費者市跨乃應場購買行為分析
第2節 組織市場購買行為分析
第5章 市場調研和預測
第1節 市場行銷信息系統
第2節 市場行銷調查研究
第3節 市場行銷預測
第3編 市場行銷戰略分析
第6章 企業行銷戰略規劃和實施
第1節 企業戰略與企業行銷戰略
第2節 企業行銷戰略的制定
第3節 市場行銷戰略規棗禁匙淚劃
第4節 市場行銷計畫控制
第7章 目標市場行銷戰略
第1節 市場區隔
第2節 目標市場的選擇
第3節 市場定位
第8章 競爭性市場行銷戰略
第1節 市場競爭者的類型
第2節 市場競爭者分析與選擇
第3節 基本競爭戰略
第4節 市場地位與競爭戰略
第4編 市場行銷策略分析
第9章 產品策略
第1節 產品與產品分類
第2節 產品組合
第3節 產品生命周期及其行銷策略
第4節 新產品開發策略
第5節 產品品牌與包裝策略
第10章 定價策略
第1節 影響定價的主要因素
第2節 定價方法
第3節 企業定價策略
第4節 企業產品價格的調整策略
第11章 分銷渠道策略
第1節 分銷渠道的概念及功能
第2節 分銷渠道中的中間商
第3節 分銷渠道的設計、選擇與管理
第4節 物流決策與管理
第12章 促銷策略
第1節 促銷和促銷組合
第2節 人員銷售策略
第3節 廣告促銷策略
第4節 營業推廣策略
第5節 公共關係策略
第5編 市場行銷組織管理
第13章 市場行銷的新領域與新概念
第1節 綠色行銷
第2節 整合行銷傳播
第3節 關係行銷
第4節 網路行銷
第陵境歡5節 行銷道德
第14章牛促櫃 市場行銷組織與控制
第1節 市場行銷組織
第2節 市場行銷計畫
第3節 市場行銷控制
第4節 市場行銷審計
參考文獻
後記
