基本介紹
- 中文名：眾籌的價值與風險
- 作者：湯珂、張博然、鐘偉強
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年8月
- 定價：59 元
- ISBN：9787302463702
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書對後眾籌、眾籌平台及眾籌監管等廣受關注的話題也進行了討論，並對眾包進行了分析。希望能為從業者（眾籌的發起人、支持人、平台方和監管者）提供一定的啟示，也希望成為大眾了解眾籌的科普讀物和高校“網際網路金融”課程的參考書目。
圖書目錄
第一章 走進眾籌之門 ··1
一、什麼是眾籌 ·······2
二、眾籌的分類 ·······4
（一）投資性眾籌 ······4
（二）共同體眾籌 ······5
三、眾籌的三要素 ·10
（一）發起人 ··10
（二）支持人 ··11
（三）平台 ······12
四、眾籌的價值 ·····12
（一）資金價值 ········12
（二）廣告價值 ········13
（三）市場調查價值 13
（四）預售價值 ········14
五、眾籌的風險 ·····14
（一）逆向選擇風險及道德風險 14
（二）產品風險和後續管理風險 15
（三）平颱風險 ········16
（四）退出風險 ········16
六、眾籌與非法吸收公眾存款罪 ·······17
七、為什麼各國政府鼓勵眾籌 ·18
（一）留住人才和技術 ······19
（二）促進大眾就業 19
（三）增加政府稅收 20
第二章數說眾籌 21
一、俯瞰全球眾籌 ·22
（一）眾籌交易金額的區域分布 23
（二）眾籌類型 ········25
（三）項目統計信息 26
（四）領域分布 ········27
（五）行業格局 ········28
（六）行業容量 ········29
（七）行業巨頭 ········30
二、中國國內眾籌 ·31
（一）總體概況 ········31
（二）主流產品眾籌平台 ··33
（三）主流網際網路私募股權平台 35
第三章產品眾籌 39
一、產品眾籌簡介 ·40
二、產品眾籌的要素 ·······40
（一）籌款模式 ········40
（二）目標金額 ········41
（三）籌款時限 ········41
（四）回報內容 ········41
（五）產品交付時間 42
（六）文案 ······42
三、產品眾籌的工作原理 ·········43
（一）產品眾籌從0 到1 的力量在哪 ··43
（二）親友在產品眾籌中的助推作用 ··44
（三）產品眾籌中的大眾傳播鏈條 ······44
（四）產品眾籌中的信任是怎樣建立起來的 45
（五）產品眾籌的成人之美效應 46
四、產品眾籌與團購的關係 ·····46
（一）二者的相似之處 ······46
（二）二者的區別 ····46
五、什麼項目適合產品眾籌 ·····48
（一）項目要具有獨特性 ··48
（二）眾籌的產品要具有易複製性 ······48
（三）眾籌產品一定要有極強的可感知性 ····49
（四）某些眾籌物品要具有不可分割性 ········49
（五）自帶“冬粉”的產品更容易眾籌 ········49
六、形形色色的產品眾籌門戶 ·50
（一）綜合類產品眾籌門戶 ········50
（二）垂直類產品眾籌門戶 ········51
第四章發起人+產品眾籌 ··55
一、哪些人會發起 56
（一）有點子的人 ····56
（二）電影人、作家、音樂家 ····56
（三）社會企業家 ····56
（四）已經試產成功的企業 ········57
（五）已經成熟的企業 ······57
二、發起人為什麼發起 ···57
（一）眾籌可以讓個人有能力開始創業 ········57
（二）眾籌可以幫助發起人進行市場測試 ····59
（三）眾籌可以幫助發起人進行市場行銷 ····60
（四）眾籌可以讓被傳統投資者拒絕的項目獲得支持 ····62
（五）眾籌成功有利於從傳統渠道獲得再融資 ······64
（六）眾籌可以去掉中間環節，直達目標群體 ······65
（七）眾籌可以幫你獲得第一批基石消費者 66
（八）產品眾籌發起人不需要讓渡任何公司的控制權 ····66
三、發起人的潛在風險 ···67
（一）被抄襲 ··67
（二）後續管理風險 71
（三）陷入個人危機 73
四、發起人應該怎么做 ···74
（一）選擇合適的平台 ······74
（二）選擇籌款模式 76
（三）首先鎖定你的3F：family、friend、fans ······77
（四）將激勵機制融入眾籌方案 77
（五）注意保護自己的創意 ········79
（六）重視在團隊中引入供應鏈人才 ··79
第五章支持人+產品眾籌 ··81
一、支持人為什麼支持 ···82
（一）得到發起人給予的產品或服務，而且更加便宜 ····82
（二）得到助人圓夢的成就感 ····83
（三）通過支持，可以發現各種新奇的點子 84
（四）在別人的基礎上，還可以進一步聯想擴展，衍生出自己的創業創意86
（五）可以觀察風向標，決定自己未來的創業方向 ········89
二、支持人的潛在風險 ··90
（一）被欺詐的風險 90
（二）產品無法交付 92
（三）實際情況與宣傳承諾不符的風險 ········94
三、支持人應該怎么做 ···96
（一）了解眾籌平台的法律本質是居間人 ····97
（二）了解產品眾籌的法律本質是預購契約 98
（三）獨立判斷產品能否交付 ··100
（四）關注平台對於支持資金的監控 102
（五）關注發起人的償債能力 ··104
第六章股權眾籌 ········107
一、股權眾籌簡介 ·········108
二、股權眾籌的特有屬性 ·······109
（一）線上屬性 ······109
（二）投資屬性 ······ 110
（三）退出屬性 ······ 110
三、股權眾籌、非公開股權融資、私募股權投資基金募集 ·110
（一）官方提出哪三個值得辨析的概念 ······ 110
（二）何為“股權眾籌融資” ···111
（三）何為“通過網際網路方式進行的非公開股權融資行為” 112
（四）何為“通過網際網路方式進行的私募股權投資基金募集行為” ········ 113
（五）國外的股權眾籌 ···· 113
四、股權眾籌的相關概念釐清 ·········114
（一）如何細分“融資”這個概念 ···· 114
（二）股權眾籌與IPO 的關係 · 115
（三）股權眾籌可能私募嗎 ····· 116
（四）私募股權融資的網際網路化的受益人 ·· 116
五、合格投資者制度、未來的監管制度創新 ·····117
（一）合格投資者制度 ···· 117
（二）未來的監管制度創新 ······ 117
六、什麼項目適合股權眾籌 ···118
（一）有利於現金分紅的項目 ·· 119
（二）有利於高價轉賣的項目 ·· 119
七、形形色色的股權眾籌平台 ·········120
（一）綜合類股權眾籌平台 ······120
（二）垂直類網際網路私募平台 ··123
第七章發起人+股權眾籌 125
一、發起人為什麼發起 ·126
（一）取得企業需要的長期資金 ········126
（二）把消費者變成所有者，幫助企業銷售 ········127
（三）把股東變成行銷者，可以更好地行銷 ········129
（四）獲得錢以外的多元化的資源 ····131
（五）發起人可以在眾籌中套現 ········132
（六）發起人可以更好地獲得市場的反饋 ··133
二、發起人的潛在風險 ·134
（一）可能涉及的刑事風險 ······134
（二）防止泄露自己的核心商業機密 136
（三）眾籌契約不完善進而制約後續融資的風險 138
三、發起人應該怎么做 ·144
（一）建立一個強大的社交網路 ········144
（二）籌款中要與網民持續互動 ········145
（三）要確定使用整個股權，還是只使用股權收益權（分紅權） ··147
（四）設計出股權眾籌方案的各項參數 ······147
（五）要提前規劃好關於退出的約定 150
（六）要提前規劃好關於稀釋的約定 151
第八章支持人+股權眾籌 153
一、支持人為什麼支持 ·154
（一）獲得豐厚的財務報酬 ······154
（二）獲得其他消費者特權 ······157
（三）獲得對所投行業的深刻認識 ····160
（四）間接體驗另外一種人生的可能性 ······163
二、支持人的潛在風險 ·166
（一）本金損失風險 ········166
（二）現金分配風險 ········168
（三）變現退出風險 ········168
（四）股份稀釋風險 ········169
三、支持人應該怎么做 ·169
（一）正確認識股權眾籌的高風險屬性 ······169
（二）將股權眾籌僅作為投資組合中的一個品種 169
（三）確保你真正理解了所投資的企業 ······170
（四）東西賣得出去才能保證長久的財務收益 ····171
（五）仔細閱讀網頁上網友和發起人的線上問答 171
（六）仔細閱讀關於退出的部分 ········172
（七）要在法律的規範下去進行資金投入 ··172
（八）利用領投人傳遞的信號進行跟投 ······173
第九章後眾籌····175
一、為什麼要談後眾籌 ·176
二、產品眾籌之後 ·········177
（一）眾籌之後面臨哪些問題 ··177
（二）問題的原因分析 ····179
（三）問題的解決思路 ····182
三、股權眾籌（網際網路私募）之後 ·187
（一）股權眾籌（網際網路私募）之後面臨哪些問題 ······187
（二）問題的原因分析 ····190
（三）問題的解決思路 ····194
第十章眾籌平台 ········203
一、眾籌平台的當前格局 ·······204
（一）產品眾籌平台格局的進一步分析 ······206
（二）網際網路私募股權平台格局的進一步分析 ····209
二、平台的盈利模式 ·····212
三、平台之間的競爭策略 ·······216
第十一章眾籌監管 ···219
一、眾籌監管的發展 ·····220
（一）美國出台的《JOBS 法案》 ······220
（二）中國陸續出台的政策 ······222
（三）其他各國的眾籌監管政策 ········226
二、眾籌第一案 ···227
三、眾籌監管的著眼點 ·229
（一）對眾籌發起者（融資者）的監管 ······231
（二）對眾籌支持者（投資者）的監管 ······232
（三）對眾籌平台的監管 233
第十二章眾包····237
一、什麼是眾包 ···239
二、眾包的套用 ···242
（一）眾包物流 ······242
（二）眾包地理信息採集 248
（三）眾包的其他主要套用 ······250
三、什麼樣的眾包容易成功 ···252
（一）工作量大，且機器無法勝任 ····252
（二）門檻較低 ······253
（三）可以碎片化 ··255
（四）帶來合適的收穫 ····256
四、眾包平台的發展 ·····258
五、眾包平台的監管思路 ·······261
