《眾籌學：理論與實踐》是2017年出版的圖書，作者是張家衛、吳鵬。
基本介紹
- 中文名：眾籌學：理論與實踐
- 作者：張家衛 吳鵬
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年5月1日
- 定價：47 元
- ISBN：9787302470373
內容簡介,目錄,
內容簡介
《眾籌學：理論與實踐付槓講嫌》作為一本兼顧理論研究和案例實踐的書籍，文章架構採取了從網際網路金融的解讀入手，說明眾籌的本質來自於金融，重點分析眾籌學的理論和實踐，其中不乏作者親自指導和架構的案例。在傳統眾籌學定義基礎上，增加了中國式眾籌的分析和表述，並且從商業模式的角度，剖析了眾籌和中國式眾籌的商業模式意義，小眾眾籌方法論的描述，對於更多小而美的小眾籌項目落地有很好的指導價值，期待這一新合伙人制度可以影響更多的企業家和創新創業者，拋棄以“叢林法則”為特徵的傳統競爭思維，代之以合作和共享的新型競合思維，贏得網際網路革命的下半場。
目錄
第一篇導言
第1章為什麼研究網際網路金融和眾籌 3
1.1網際網路時代與“網際網路+” 3
1.2當傳統金融遇到網際網路 6
1.3眾籌與網際網路金融的同與不同 7
第2章網際網路金融模式概覽 10
2.1網際網路金融的本質仍是金融 10
2.2網際網路金融的六大模式 11
第3章什麼是眾籌 19
3.1眾籌是什洪櫻烏屑么 19
3.2眾籌的歷史沿革與當下發展 21
3.3眾籌與非法集資的界線 24
第4章眾籌是創新的商業模式 28
4.1眾籌可作為新商業模式的理論研究 28
4.2眾籌作為新商業模式的核心邏輯 29
4.3眾籌作為新商業模式的優勢 32
第二篇眾籌的分類
第5章公項想乎益眾籌和捐贈眾籌 37
5.1公益眾籌和捐贈眾籌 37
5.2公益眾籌與大眾心中的“公益夢” 39
5.3公益眾籌與相關概念的區別 40
5.4公益眾籌的現狀 41
第6章產品眾籌 44
6.1產品眾籌與團購的區別 44
6.2產品眾籌與股權眾籌的區別 45
6.3哪些產品適合做產品眾籌 45
6.4產品眾籌的現狀 47
第7章債權眾籌 48
7.1中國P2P的發展歷程 48
7.2P2P的商斷遷戒業模式 50
7.3P2P網貸平台的風險控制 52
7.4P2P的市場布局 54
7.5債權眾籌行業未來發展趨勢 55
第8章股權眾籌 56
8.1會籍式眾籌 56
8.2憑證式眾籌 58
8.3天使式眾籌 59
8.4擔保式眾籌 60
8.5股權眾籌與天使投資 61
第9章中國式眾籌：中國的眾籌模式創新 64
9.1網際網路革命的下半場與中國式眾籌 64
9.2中國式眾籌的玩法 66
9.3站在“紙戶甩風口”的中國式眾籌 67
9.4中國式眾籌的小眾邏輯 72
9.5中國式眾籌模式的比較 78
9.6中國式眾籌模式的探索 82
第三篇眾籌的監管、法規和風控
第10章眾籌的金融本質及其與傳統金融的異同 89
10.1傳統金融方式之瓶頸 89
10.2眾籌的金融本質 90
第11章眾籌監管的經濟學分析 95
11.1從金融領域的“二八定律”說起 95
11.2對網際網路金融的監管 96
11.3中國眾籌監管的現狀 98
11.4未來展望：建立眾籌行業評價體系 101
第12章眾籌的法律問題 103
12.1中國眾籌的法律環境分析 103
12.2中國眾籌的法律現狀 105
第13章眾籌的風險分析 109
13.1眾籌的法律風險 109
13.2眾籌的信用風險 112
13.3眾籌的其他風險 114
第14章眾籌的風險防範 116
14.1眾籌平台如何防範風險 116
14.2項目發起人如何防範風險 119
14.3投資者如何防範風險 123
第四篇網際網路金融與政策操作
第15章網際網路金融對國家金融體系的影響 129
15.1中國中央銀行與網際網路金融 129
15.2網際網路金融對國家金融體系的影響 131
第16章網際網路金融供給的因素分析 135
16.1網際網路金融的需求對供給的影響 135
16.2網際網路金融對供給成本的影響 136
16.3國家監管對網際網路金融供給的影響 138
第17章網際網路金融的政策工具 140
17.1網際網路金融的現有政策工具 140
17.2當前政策工具存在的問題及建議 145
第18章網際網路金融政策的紋朵拔實施 147
18.1網際網路金融政策如何實施 147
18.2網際網路金融政策的發展趨勢 148
第五篇國際網際網路金融與眾籌發展
第19章網際網路金融在海外的和朵現狀 155
19.1第三方支付 155
19.2P2P 156
19.3眾籌 156
19.4網際網路金融門戶 157
第20章眾籌發展的國際經驗 160
20.1國際股權眾籌平台的發展 160
20.2國際眾籌相關監管法律現狀 164
20.3歐美國家眾籌大事件和法律法規年表 172
20.4國際眾籌發展對中國的借鑑和啟示 174
第六篇眾籌的商業模式探究
第21章價值創造商業模式理論 187
21.1商業模式的定義 187
21.2商業模式的演變 188
21.3商業模式的競爭優勢 189
21.4利潤最大化與價值最大化 190
21.5價值創造商業模式理論分析 191
21.6價值創造商業模式案例分析 192
第22章商業模式的網際網路特徵 195
22.1商業模式成功的4大特徵 195
22.2網際網路時代的特點 196
22.3商業模式的網際網路特徵 198
第23章眾籌商業模式的政策影響 201
23.1眾籌相關政策 201
23.2相關政策給眾籌行業帶來的影響 203
23.3眾籌給中國經濟帶來的影響 205
23.4眾籌行業仍然存在一定的脆弱性 206
第七篇眾籌的實踐案例分析
第24章科技眾籌 211
24.1國內科技眾籌平台 211
24.2可以打電話的兒童智慧型手錶 212
24.3科技眾籌的發展 213
第25章音樂眾籌 214
25.1那英“NAworld那世界”全球巡演 214
25.2音樂眾籌，為情懷還是為行銷 215
25.3音樂眾籌面臨的困境和問題 216
25.4音樂眾籌平台，幾家歡喜幾家愁 217
第26章葡萄酒眾籌 220
26.1預售是最初的模式和目的 220
26.2刺激高檔次奢侈酒品的消費 221
26.3交流與資源共享的平台 221
26.4葡萄酒眾籌的尷尬和發展 222
第27章遊戲眾籌 224
27.1i聯賽：國內首個眾籌電競聯賽項目 224
27.2看眾籌如何改變遊戲 225
27.3遊戲眾籌的成與敗 226
第28章電影眾籌 229
28.1眾籌項目《我就是我》 229
28.2《大聖歸來》：另闢蹊徑，再掀電影眾籌高潮 230
28.3電影眾籌項目存在的問題 231
28.4電影眾籌項目的未來分析 232
第29章公益眾籌 235
29.1公益眾籌的喜與憂 235
29.2公益眾籌模式的創新 236
29.3公益眾籌的操作要點 238
29.4公益眾籌的未來和發展 239
第30章眾籌在失敗中成長 243
30.1國內外眾籌失敗項目概況 243
30.2國內外“典型”眾籌失敗案例分析 244
30.3眾籌失敗原因分析及對策 247
第八篇眾籌的展望
第31章衝擊傳統：眾籌在網際網路領域的新拓展 253
31.1從預售到C2B 253
31.2消費者也是生產者 254
31.3開啟新的企業融資方式 255
第32章小眾崛起：探索中的眾籌新形態 257
32.1哈特公社：小眾化生存方式 257
32.2小眾部落：尋找屬於你的150人 260
32.38000M：戶外社群的巔峰實踐 262
32.4清友學社：教育領域的小程式 263
32.5地產眾籌的五種玩法 265
第33章眾籌的未來趨勢 269
33.1多元化發展，打造多方共贏的生態圈 269
33.2未來眾籌將走向服務化 271
33.3行業性垂直類眾籌將異軍突起 274
33.4股權眾籌快速增長並趨於成熟 275
33.5眾籌將衍生更多新模式 278
後記 283
第11章眾籌監管的經濟學分析 95
11.1從金融領域的“二八定律”說起 95
11.2對網際網路金融的監管 96
11.3中國眾籌監管的現狀 98
11.4未來展望：建立眾籌行業評價體系 101
第12章眾籌的法律問題 103
12.1中國眾籌的法律環境分析 103
12.2中國眾籌的法律現狀 105
第13章眾籌的風險分析 109
13.1眾籌的法律風險 109
13.2眾籌的信用風險 112
13.3眾籌的其他風險 114
第14章眾籌的風險防範 116
14.1眾籌平台如何防範風險 116
14.2項目發起人如何防範風險 119
14.3投資者如何防範風險 123
第四篇網際網路金融與政策操作
第15章網際網路金融對國家金融體系的影響 129
15.1中國中央銀行與網際網路金融 129
15.2網際網路金融對國家金融體系的影響 131
第16章網際網路金融供給的因素分析 135
16.1網際網路金融的需求對供給的影響 135
16.2網際網路金融對供給成本的影響 136
16.3國家監管對網際網路金融供給的影響 138
第17章網際網路金融的政策工具 140
17.1網際網路金融的現有政策工具 140
17.2當前政策工具存在的問題及建議 145
第18章網際網路金融政策的實施 147
18.1網際網路金融政策如何實施 147
18.2網際網路金融政策的發展趨勢 148
第五篇國際網際網路金融與眾籌發展
第19章網際網路金融在海外的現狀 155
19.1第三方支付 155
19.2P2P 156
19.3眾籌 156
19.4網際網路金融門戶 157
第20章眾籌發展的國際經驗 160
20.1國際股權眾籌平台的發展 160
20.2國際眾籌相關監管法律現狀 164
20.3歐美國家眾籌大事件和法律法規年表 172
20.4國際眾籌發展對中國的借鑑和啟示 174
第六篇眾籌的商業模式探究
第21章價值創造商業模式理論 187
21.1商業模式的定義 187
21.2商業模式的演變 188
21.3商業模式的競爭優勢 189
21.4利潤最大化與價值最大化 190
21.5價值創造商業模式理論分析 191
21.6價值創造商業模式案例分析 192
第22章商業模式的網際網路特徵 195
22.1商業模式成功的4大特徵 195
22.2網際網路時代的特點 196
22.3商業模式的網際網路特徵 198
第23章眾籌商業模式的政策影響 201
23.1眾籌相關政策 201
23.2相關政策給眾籌行業帶來的影響 203
23.3眾籌給中國經濟帶來的影響 205
23.4眾籌行業仍然存在一定的脆弱性 206
第七篇眾籌的實踐案例分析
第24章科技眾籌 211
24.1國內科技眾籌平台 211
24.2可以打電話的兒童智慧型手錶 212
24.3科技眾籌的發展 213
第25章音樂眾籌 214
25.1那英“NAworld那世界”全球巡演 214
25.2音樂眾籌，為情懷還是為行銷 215
25.3音樂眾籌面臨的困境和問題 216
25.4音樂眾籌平台，幾家歡喜幾家愁 217
第26章葡萄酒眾籌 220
26.1預售是最初的模式和目的 220
26.2刺激高檔次奢侈酒品的消費 221
26.3交流與資源共享的平台 221
26.4葡萄酒眾籌的尷尬和發展 222
第27章遊戲眾籌 224
27.1i聯賽：國內首個眾籌電競聯賽項目 224
27.2看眾籌如何改變遊戲 225
27.3遊戲眾籌的成與敗 226
第28章電影眾籌 229
28.1眾籌項目《我就是我》 229
28.2《大聖歸來》：另闢蹊徑，再掀電影眾籌高潮 230
28.3電影眾籌項目存在的問題 231
28.4電影眾籌項目的未來分析 232
第29章公益眾籌 235
29.1公益眾籌的喜與憂 235
29.2公益眾籌模式的創新 236
29.3公益眾籌的操作要點 238
29.4公益眾籌的未來和發展 239
第30章眾籌在失敗中成長 243
30.1國內外眾籌失敗項目概況 243
30.2國內外“典型”眾籌失敗案例分析 244
30.3眾籌失敗原因分析及對策 247
第八篇眾籌的展望
第31章衝擊傳統：眾籌在網際網路領域的新拓展 253
31.1從預售到C2B 253
31.2消費者也是生產者 254
31.3開啟新的企業融資方式 255
第32章小眾崛起：探索中的眾籌新形態 257
32.1哈特公社：小眾化生存方式 257
32.2小眾部落：尋找屬於你的150人 260
32.38000M：戶外社群的巔峰實踐 262
32.4清友學社：教育領域的小程式 263
32.5地產眾籌的五種玩法 265
第33章眾籌的未來趨勢 269
33.1多元化發展，打造多方共贏的生態圈 269
33.2未來眾籌將走向服務化 271
33.3行業性垂直類眾籌將異軍突起 274
33.4股權眾籌快速增長並趨於成熟 275
33.5眾籌將衍生更多新模式 278
後記 283
