《眾媒介理論：廣告解放運動宣言》是2008年3月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是劉千桂。
基本介紹
- 書名：眾媒介理論：廣告解放運動宣言
- 作者：劉千桂
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2008年3月
- 頁數：262 頁
- 定價：45 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787811271317
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《眾媒介理論：廣告解放運動宣言》首次提出了“眾媒介”的概念，並從眾媒介理論概述、眾媒介競爭力、眾媒介形態、眾媒介與網路行銷策劃、眾媒介與網路廣告、眾媒介廣告調查、眾媒介廣告創意、眾媒介廣告預算等方面詳細闡述了眾媒介理論。在傳統運營模式下，運營商通過網路網聚人的力量，實現其股東利益最大化，而帶給網民的是信息的海洋。在信息的海洋中，網民可能更加如魚得水，但更多的可能是，信息的便利也帶來了信息的鴻溝。一般人可以在小河裡自由暢遊，但當他身處大海時，無邊無際的海洋讓他找不到方向，甚至可能溺水身亡。而眾媒介則提供了一種保障，既可以讓入無拘無束地暢遊，享受其間的樂趣，又可以保護其“生命安全”。
眾媒介強調以個人為中心，人是有生命力的，人是有思維的，人有物質需求和精神需求。人賦予眾媒介力量，媒介的本質屬性因此將發生質的飛躍，媒介因此具有生命力和思維的能力，眾媒介信息傳播的力度、速度、廣度和深度也遠非網路等新媒介所能比擬，更是傳統媒體所望塵莫及。廣告也不再有時間、版面、空間的限制，廣告成了一種生活、一種體驗、一種樂趣、一種享受。
眾媒介並不是一種全新的媒介形式，它是在反思廣告、媒介和人以及廣告、社會系統和人的基礎上，對廣告本質的再認識，對媒介的再認識，對社會信息系統的再認識，重組信息資源，重新搭建新的傳播模式，重新規劃新的商業模式。通過開發社會信息資源的價值和增值效應，節約社會成本，以謀求“人一社會”更為和諧地發展。
總之，眾人皆為媒介，個人媒體即消費者，消費者即個人媒體。所謂眾媒介，即通過個人媒體的聚合、消費碎片的重聚或廣告、商務、金融的融合，持久地實現廣闊範圍內的人與人、人與企業、企業與企業之間的合作和共享，實現企業和消費者價值最大化。最最佳化企業和消費者的效率和效益。
圖書目錄
序一新起點、新突破與新廣告
序二人本廣告觀與廣告的新生
前言廣告也瘋狂
第一章 眾媒介理論概述
第一節 眾媒介信息傳播模式
第二節 眾媒介理論
第三節 眾媒介：廣告的獨立宣言
第四節 眾媒介廣告運作程式
第五節 眾媒介與廣告促銷
第六節 眾媒介核心套用：廣告商務
第七節 眾媒介核心套用：廣告金融
第二章 眾媒介競爭力
第一節 眾媒介十二大突破
第二節 眾媒介五大特色
第三節 眾媒介媒體價值鏈
第四節 眾媒介的廣告價值
第三章 眾媒介形態
第一節 眾媒介形態分類
第二節 傳播類媒介
第三節 互動類媒介
第四節 網際網路和移動網的融合
第四章 眾媒介與網路行銷策劃
第一節 網路行銷策劃觀
第二節 網路行銷策劃：新策劃模式
第三節 網路行銷策劃：創造性策劃
第四節 網路行銷策劃：引領型策劃
第五節 網路行銷策劃效果跟蹤與統計
第六節 眾媒介策劃
第五章 眾媒介與網路廣告
第一節 網路廣告的概念
第二節 網路廣告的形式
第三節 網路廣告的特性
第四節 網路廣告的發展
第六章 眾媒介廣告調查
第一節 廣告調查
第二節 網路調查
第三節 眾媒介傳播零調查
第七章 眾媒介廣告創意
第一節 廣告創意
第二節 眾媒介廣告創意
第八章 眾媒介廣告預算
第九章 案例詳解
主要參考文獻
後記 眾媒介商業套用與後續研究
