基本介紹
- 中文名：眼球經濟
- 類別：經濟活動
- 人物：Michael H．Goldhaber
- 時間：1997年
簡介,基本類型,網際網路經濟,電視經濟,美女經濟,美女經濟解析,形式,是多贏經濟,需要市場規則,
簡介
是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在現代強大的媒 體社會的推波助瀾之下，眼球經濟比以往任何一個時候都要活躍。電視需要眼球，只有收視率才能保證電視台的經濟利益；雜誌需要眼球，只有發行量才是雜誌社的 經濟命根；網站更需要眼球，只有點擊率才是網站價值的集中體現。
眼球經濟時代提神作品
眼球經濟時代提神作品“注意力經濟”是IT行業的著名論斷，是隨著網際網路的發展而產生的，這一概念是在美國發表的一篇題為《注意力購買者》的文章中提出的。Goldhaber說：“獲得注意力就是獲得一種持久的財富。在新經濟下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時都能處於優先的位置。財富能夠延續，有時還能累加，這就是我們所謂的財產。因此，在新經濟下，注意力本身就是財富。”
注意力經濟又被形象地稱作“眼球經濟”，是指實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在網路時代，注意力之所以重要，是由於注意力可以最佳化社會資源配置，也可以使網路商獲得巨大利益，注意力已成為一種可以交易的商品，這就是注意力的商品化。注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它又是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發的經濟效益是具有倍增的乘數作用。這就是為什麼網路的點擊數（訪問量）、網民數往往比利潤更受到風險投資者的重視。因為點擊率能夠幫助我們破譯註意力“密碼”，從而準確地把握市場走向。在這裡注意力是第一位的，利潤反居次要地位。在網路時代沒有注意力就沒有利潤，而沒有利潤的企業最終要失敗。
現在 美女經濟也是眼球經濟之一。
基本類型
網際網路經濟
“眼球經濟”是網際網路發展過程中的一個特有現象，這裡我們拓展一下它的外延，引申到其他產業領域中去。衡量一個網站成功與否的重要標誌是網頁訪問量的大小。而這個訪問量的標尺是日訪問量（點擊率），有個形象的說法叫日流量，也經常可以聽到“Page View”這個詞。或許英文的稱法更能讓人把網頁的日訪問量與“眼球經濟”聯繫起來。
綜合網站面臨的問題是，網民往往只認定一個網站，不再去其他同類網站，競爭也由此而來。要想擁有“眼球”的關注，橫向必須擁有眾多網民，縱向必須長期“粘住”網民。這也是專業網站面臨的問題。不同的是，網民會在綜合類網站中各選自己感興趣的內容，是在一個範圍內的固定，因此，專業網站就只有一個可利用、發揮的資本。許多動手早的網路公司比後來者得到了更多機會。眾多公司在綜合網站“市場”上爭得你死我活之際，他們及時推出兩類有廣闊市場的網站，一是以網民類型定位，另一類是以專業定位。前者是選擇某一網民群體為對象，網頁內容只適合這類群體的興趣，如大學生群體有網大、女士有伊氏女人網等等，這類網站實際上是一個以網民來定位的綜合網站。
電子商務的迅速發展使專業網站有了更深的內涵及更艱難的生存環境。無論是綜合還是專業的網站，能否引起更多人的關注始終是重要的，“眼球”帶來的效益是明顯的。這一切都需要與網站的知名度、內容、定位等聯繫起來，而且又回到了傳統產業的經營上來。網際網路產業在國內的快速發展過程正好像是傳統產業發展的一個縮影。“眼球經濟”的涵義如果能擴展的話，就不再只是網際網路因網民瀏覽網頁而產生效益的過程，還可以表現在人們對一個企業的關註上。
在網站方面，網民的訪問量直接牽涉網站的生存問題，因為“眼球經濟”的表現就是企業（網路公司），它並不生產實在的物質產品，是一種提供信息服務而又與網民信息互動的活動。如果沒有“互動”，單靠瀏覽就無所謂“眼球經濟”。傳統企業則不同，消費者的關注與否並不能對企業造成直接影響。企業的生產以市場為導向，消費者的需求須通過市場表現出來，企業根據市場發展方向及需求調整自己的產業結構。網站本身就是一個品牌，它不斷變化更新的信息及服務就是它的產品，其中又包含著服務。網民如果固定於某一網站，就表明他已認可這個品牌。傳統產業生產的產品都有品牌，消費者對該品牌的認知有一個過程，這個過程並不一定由他自己參與。網民則對一個網站品牌的形成有著重要作用，因為是互動，所以只有每一個網民的參與才能造就一個網站品牌。網路信息產品與傳統產業產品都會在人們不再關注時失去一切。“注意力經濟”其實質是在品牌、質量、服務方面，網站與傳統產業面對的是同樣的要求與挑戰。
眼球經濟
眼球經濟電視經濟
眼球經濟是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在現代強大的媒體社會的推波助瀾之下，眼球經濟比以往任何一個時候都要活躍。電視需要眼球，只有收視率才能保證電視台的經濟利益；雜誌需要眼球，只有發行量才是雜誌社的 經濟命根；網站更需要眼球，只有點擊率才是網站價值的集中體現。
美女經濟
一笑傾城再笑傾國,遠古流傳的“美人效應”在市場經濟時代搖身變成了熱辣的“美女經濟”。選美大賽為媒體獲得較高的廣告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了產品的關注度及購買率；美女還為贊助商帶來了廣泛的廣告效應。於是，人們又將2003年稱作“選美年”，將其產生的經濟效益稱為“美女經濟”。
足球與美女的聯姻，就有了足球寶貝，名車與美女的組合，則醞釀著男人香車與美女的好夢；美女與豪宅的聯合就使金屋藏嬌成為可能；美女與政治的合作不是產生腐敗就是誕生醜聞；美女聯盟文學就有了美女作家；美女與廣告結合使商家有了撬動錢包的金鑰匙……
美女作為這個社會的某一種“力量”的傳統，在生活許多細節深處展示著她們無所不能的魅力。比如說，拉個廣告用美女，推銷保險、公關、文秘要美女，商場促銷、車展現場需美女，連出本書加個美女作家的噱頭也格外賣的香。不管你喜不喜歡，“美女經濟”正無所不在的籠罩著我們每一個人。我們並不排斥美好的東西，但我們希望商家在採取“美女”這種特殊的行銷手段時，在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些“疲軟”的腎上腺激素。
美女經濟解析
形式
打美女牌、算經濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領域、滲透到各行業之趨勢。無論是商場開業，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷於請美女出台，借美女生財。其實，說白了，這“美女經濟”其實就是"眼球經濟"，因為美女吸引的就是人們的注意力。
請美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今“美女經濟”的首選形式。此風在我國形成規模恐怕還要歸功於國外企業，佳能印表機把“小燕子”趙薇那另類活潑的造型搬上了螢屏；Epson則選用了在《大話西遊》中深受內地觀眾喜愛的、“既清純又性感”的香港美女朱茵作為形象代言人。而國內高科技企業選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟體請歌星白雪做形象代表，此後，關之琳、李玟、章子怡……次第登場。電視上手機廣告的明星大戰是愈演愈烈，網際網路業自然也不甘落後，除了利用獨特的廣告語言創意“粘眼球”外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇“大姐大”王菲為美國第二大入口網站Excite在我國開通拍攝廣告，據說酬金達到8位數。掰著指頭數一數，國內如今的美女明星，沒幾個不在做廣告的。
霓裳艷影中，有著驕人身姿的模特在“美女經濟”中也漸漸占據一席之地。
1980年，上海成立了全國第一家模特表演隊伍，幾年後北京也出現了第一支時裝表演隊，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經成為今日模特界呼風喚雨的人物。此後，中國時裝業開始萌芽、發展，模特也開始在服裝表演隊的掩飾下“猶抱琵琶半掩面”地登上歷史舞台。20多年後的今天，我國的專業的服裝模特隊伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業模特。
不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找幾個漂亮的小姐往車前一站，香車美女，那叫車模，7月3日，在吉林省長春市還特意舉行了一場中國汽車模特大賽預賽。
是多贏經濟
選美不是公益活動，而是一種商業行為，商家是從來不願意做虧本買賣的。一次選美活動，無論它冠以何種堂皇的名稱，當主辦者從成百上千的報名者經過挑選出一定數量的選手開始集訓時，就開始了巨額的投入。投入是需要回報的，回報則是靠比賽的過程來完成的。只不過，無論是舉辦者、參與者，或是旁觀者，都將在美女經濟的各種活動中受益。
眼球經濟
眼球經濟“美女經濟”跟一般的日常交易不一樣，買東西時誰買誰付錢。“美女經濟”的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、內衣秀活動的公司向觀眾聽眾提供服務，而且免費的，大家隨便看，這跟其它的經濟活動不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，一贏；而贊助商出錢給策劃選美的公司，企業的形象宣傳隨著選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還划算，這是二贏；在這過程中，策劃選美的公司收到贊助費，三贏；還有四贏，美女也贏了，通過選美，美女知名度也提高了。有資料顯示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000萬美元，最低的年收入是2000萬美元。獲得世界小姐選美大賽冠軍的獎金是15萬美元。同時，舉辦這些活動的媒體，不僅藉此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量。而也正是因為這“多贏”的局面，無論是企業還是媒體對“美女經濟”才有那十分的熱情，不斷地推波助瀾。中國模特界“元老”之一張艦有一套獨特的“模特商品論”，他認為作為模特公司，他的產品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新的模特是為了開發新產品，幫助老模特們根據自身特點發展新事業則是為了在老產品上開發新用處。公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的產品--模特們推向市場，出售給商家。而衡量一個名模的惟一標準也就是被客戶使用，模特是一種商品，好賣就行，而這也是“美女經濟”的最終價值所在。
此外，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應。媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的標準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業和美容整形業的突飛猛進。看看滿大街的美容院和商場櫃檯里琳琅滿目的化妝品，就可以感受到美女經濟的魅力和衝擊力了
需要市場規則
“美女經濟”是許多人眼中的“另類經濟”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規則的約束。儘管我國的“美女經濟”也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經紀人還是模特，模特公司，乃至於整個相關行業都沒有共同遵守的“遊戲”規則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。
近日，廣州街頭出現一則女性內褲廣告，廣告畫面上一位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角內褲。這一別具一格的廣告首先被《廣州日報》、大洋網"廣而告之"後，一些網站也紛紛轉載了對此類打美女招牌舉動的抨擊。 如今，街頭廣告已是見縫插針、琳琅滿目、五花八門，市民"見多識廣"，即使是一些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對。可是，這樣一幅內褲廣告，對很多市民來說恐怕還是難以接受。因為一位本來衣著大方、表情靦腆的美少女，裙子的關鍵部位卻被活生生地撕去了一截，極不和諧地露出了女孩的"裙底春光"。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在眾多廣告中格外引人注目的同時，也為它帶來了不可忽視的負面效應。 因為，整幅構圖傳遞給客群的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的"走光"是被動的，她成了被他人戲弄甚至是被凌辱的對象。這種含有性暴力傾向的創意，將女性置於弱者的地位的製作手法只能是滿足著少數人的偷窺心理。
近年來，一些廣告創作者熱衷於創作帶有"性暗示"，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的"等你來包"、上海的"玩美女人"、南京的"飽暖思什麼？你猜猜看......"等等。這些容易產生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用“公開洗澡”、“天橋上的裸體素描”來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅決取締不健康的裸體彩繪和內衣秀活動。
經濟活動總是免不了競爭，美女經濟也存在激烈競爭。由於賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上遊說俏麗姑娘參賽，將美女爭奪戰打上街頭。為了爭搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過"揭醜"來打壓對手，今天你曝我的選手是"二奶"，明天我曝你的選手與男友如何如何；你曝我"名單內定"，我曝你"權色交易"。為了平衡各方關係，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎，選美本身的意義已經蕩然無存。
有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應，常常會導致喧賓奪主，消費者只顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，於是也就有了"車展怎么樣？答曰模特很漂亮"這樣一些驢唇不對馬嘴的對話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客衝著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。
今年 11月，第53屆世界小姐的評選將首次在中國海南的三亞舉行，可以預計這必然又會帶動新一輪的選美熱潮，刺激美女經濟的進一步發展，這也是中國美女經濟和國際接軌的一次契機。這就需要政府有關部門、經濟專家、商家企業以及各種中介公司的共同努力，規範市場行為，健全各種運作制度，真正讓“美女經濟”健康有序地發展。
