《真實的設計》是人民郵電出版社出版的圖書，作者是[荷]Wibo Bakker。
基本介紹
- 中文名：真實的設計
- 作者：[荷]Wibo Bakker
- 譯者：劉興華
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115339300
內容簡介,目錄 ,
內容簡介
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈現了20世紀60、70年代的荷蘭設計師或者企業在面對具體設計問題時的種種思考及實踐。
荷蘭20世紀60年代出現的現代主義視覺識別的“黃金時代”是隨著荷蘭二戰後的工業化和現代化進程而來的。這也是設計師從藝術家或者手工藝人脫離出來，向職業設計師進化的階段。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間，設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司，成為與客戶門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方，希望用科學理性的方式來為世界劃出一個清晰的秩序。隨著大眾消費市場的到來，設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具、成為市場行銷的“幫凶”……
目錄
目 錄
01 緒論 09
視覺識別在荷蘭的黃金時代 10
視覺識別、企業識別、品牌、標誌和Logo 13
設計師和客戶兩條線索 14
領導人的個人行為 17
向企業識別進化 18
來自英國的“出版社風格” 23
來自瑞士的格線 25
國際共識 27
02 KLM視覺識別——從國家形象到企業形象 29
戰後崛起 30
領導認識與設計水平 31
一份敲醒董事會的報告 41
03 社會能量為產業而設計 55
趕超美國 56
設計為商業服務 62
設計界和廣告界的交鋒 72
打破失語狀態 74
04 標誌的背後還有其他 83
PAM：和老牌企業搶市場 84
亟待提升的視覺形象 85
怎樣才算優秀的現代標誌 88
視覺識別中的標準化 95
花了10年開發的視覺識別 105
用設計幫客戶挺直腰板 111
05 當賣相成為一門學問 123
自助服務興起與包裝設計 124
把任務交給誰呢 125
把任務交給AID 134
一個現代的包裝形象 142
外來的和尚會念經 147
06 荷蘭鐵路公司視覺識別——虧損、反思、行動 153
從“無可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的臉譜 155
讓旅客自己幫助自己 171
Tel：設計的實驗精神 181
07 不可能的任務——企業文化造就企業形象 187
名聲不響的大國企 188
DSM的公共關係 189
不可能的任務 195
視覺識別成為企業的制度 209
08 譴責現代主義 217
針對消費者的信息 218
蜂窩能解決問題嗎 226
為消費者而形式 235
TD與Tel的合作 244
09 是迎合市場還是追求理想 257
AID 258
Tel和TD設計公司 267
TD設計公司 272
10 清晰的夢想——直到目前 283
設計師和視覺識別 284
企業和視覺識別 286
設計公司的論據和藝術 287
設計公司的職業化和廣告 289
設計公司和他們的市場 291
設計公司和技術 292
結語 295
譯後記 297
