直接郵件是用於公共關係目的直接郵寄給目標公眾的宣傳品，是一種可以控制的印製媒介，企業、政府或個人都可以使用。一些國家的議員經常利用這種方法樹立自己的形象，他們向農場主贈送農業刊物，向小業主贈送有關企業的書刊，向新生兒家長贈送有關嬰兒護理的書籍和賀信，向畢業班學生髮出祝辭以及各種新聞信札，包括立法訊息、議員的個人活動、家庭活動和其他日常生活的內容等。政府辦事機構有時也向選民和新聞機構直接寄去新聞公報、企業的徵詢書、訂單、產品介紹等。如果郵寄給公眾，也屬於直接郵件，不同的是，它們更多的是廣告。
基本介紹
- 中文名：直接郵件
- 定義：用於公共關係目的直接郵寄給目標公眾的宣傳品
- 學科：宣傳輿論學
- 出處：劉建明，王泰玄等《宣傳輿論學大辭典》經濟日報出版社,1993－03:
傳送直接郵件前要做的幾件事是：(一)目標公眾的選擇，姓名、地址以及相應的內容;(二)明確郵件的用途;(三)選擇時機;(四)制訂對公眾有利的計畫並告知公眾;(五)設計固定的信函格式;(六)一般要郵寄2—3次;(七)預算經費與效益。直接郵件內容新穎、吸引力強，連續投遞才能收到效果，但需要防止以下問題：(一)寫錯收件人的姓名;(二)粗製濫造，文字不通，封面粗糙、污損的郵件不會受到歡迎;(三)郵件與目標公眾的文化背景相左。郵件最好打上發件人的姓名、地址、電話或社會組織的詳細聯絡方法，可以顯示出發件者認真負責的精神和誠意，從而引起公眾的好感並受到歡迎。
