目標群體指數

目標群體指數是一個“傾向性指數”，是指某一子群、某一指標的比例，與總群同一指標比例之比，再乘以標準數100所得的值。目標群體指數可反映目標群體在特定研究範圍(如地理區域、人口統計領域、媒體客群、產品消費者)內的強勢或弱勢；有助於明確目標市場，是設定目標時經常使用的主要工具。

其最基本的目的是精確地描述目標群體的特徵，分析消費者的購買行為、態度、生活形態和媒體接觸習慣，為更有效地制定市場行銷戰略和廣告計畫提供可靠的依據。

目標群體指數計算方法

TGI指數= [目標群體中具有某一特徵的群體所占比例/總體中具有相同特徵的群體所占比例]*標準數100。 　例如，在15-24歲的人群中，有8.9%的人過去一年內服用過斯達舒，而在總體人群中，服用過斯達舒的人數比例為6.6%，則斯達舒在15-24歲人群中的TGI指數是134.9，這說明，斯達舒主要定位在15-24歲的人群中。