益戰成名

2012年首屆“SMG“益”戰成名新銳導演公益廣告大賽” 旨在通過低成本重創意的公益廣告，為導演界的明日之星提供閃耀的平台。只要圍繞本年度公益主題“做有責任感的社會公民”，提交公益廣告腳本、預算、以往作品（可選），即可參賽。

莫康孫、勞雙恩、倫潔瑩、樊克明、狄運昌五位廣告創意大師作為導師，培訓入圍者，並從中挑選最有潛力導演的3位導演，一對一監製公益廣告。拍攝資金由SMG和風行網提供。製作完成後，公益廣告將在SMG旗下15個頻道海量播放，風行網及其他合作媒體也將重磅播出作品，以全媒體之力，打造您的輝煌之路。

基本介紹

• 中文名：益戰成名
• 主創團隊：SMG廣告經營中心
• 報名時間：2012年9月1日至2012年11月1日
• 報名網址：風行網

基本信息

大賽名稱：“益”戰成名“SMG新銳導演公益廣告大賽

益戰成名

主辦方：上海廣播電視台上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、風行網

主創團隊：SMG廣告經營中心

報名時間：2012年9月1日至2012年11月1日

報名網址：風行網（具體地址見擴展閱讀）

合作媒體：風行網、梅花網、觸動傳媒大賽特色

儲備廣告導演新銳力量，提升廣告時段收視率　

SMG《“益”戰成名》新銳導演公益廣告大賽，旨在廣泛募集有潛力的新銳導演，從創意、拍攝手法上銳意創新，提升SMG廣告的製作水平，為螢屏增添更多內涵深刻、抓人眼球的廣告，更重要的是，大賽為SMG儲備新鮮銳利的廣告導演。並且讓廣告時段從“尿點”升級為“看點”。本次大賽是SMG公益傳播計畫中繼系列公益廣告之後，又一個重磅事件行銷活動。

本次大賽亦是一次台網聯動、精準行銷的新嘗試。首度啟用“公益廣告兄弟聯”推廣模式：以電視為宣傳核心、風行網為報名落腳點；以電台廣告、計程車視頻廣告（觸動傳媒）、廣告類專業網站（廣告門）、行銷類專業網站（梅花網）為支持點。360度全方位、多頻次覆蓋目標客群，吸引新銳導演參賽。同時，深入推廣SMG打造媒體公益聯的理念，打造積極向上的企業品牌形象。

不要大製作，只要好創意

大賽旨在通過低成本重創意的公益廣告，培育導演界的明日之星。特邀麥肯光明莫康孫、睿獅廣告倫潔瑩、DDB狄運昌、智威湯遜勞雙恩、奧美樊克明五位教主級廣告大師作為導師，培訓入圍者，並從中挑選最有潛力導演的3位導演，一對一指導，監製作品。成片後，公益廣告將在SMG旗下15個頻道海量播放，風行網、其他合作媒體：觸動傳媒、梅花網、廣告門也將重磅播出作品，以全媒體之力，成就新銳導演！

不設門檻，夠膽，你就來！

創意人談起公益廣告，表現出特別的熱情。狄運昌“夠膽，你就來！”宣傳片現場，引來一陣掌聲，連正在拍攝本條宣傳片的導演也被打動了。公益廣告與品牌廣告不同，公益廣告鮮有條條框框，可以大膽創意，百分百發揮出導演的真正實力。所以，創意人談起公益廣告都熱情倍增。

大賽主題

作為小朋友的他，當打破了鄰居家的玻璃窗時，執意花上一年時間“打工”，一元一元攢零花錢賠償。他用行動告訴家裡人，什麼是有所擔當，男子漢般的責任感。　身為丈夫的他，當一場突如其來的橫禍降臨時，他背起了殘廢的妻子踏上漫漫打工路。生活的壓力壓彎了他的脊柱，但他用行動告訴世人什麼是愛、什麼是那種執子之手與子偕的家庭責任感。　身為公交司機的他，當腦溢血突然發作性命攸關時，下意識地踩下剎車，挽救了一車人的性命。他用行動告訴世人，什麼是關鍵時刻忠於職守的社會責任感。從個人到家庭，再到社會，無處不需要那種擔當、那份責任感。

背景

我們是社會公民，生活在社會中，是這個環上的一員。一個人承擔著對自我、對家庭、對社會和對國家的責任。食品安全，建築材質，金融保障，教育質量，醫療救援……沒有一個人是一座孤島，正是責任感，把整個社會的每一個分子關聯到了一起。任何一環責任感的缺失，都有可能造成很大的損失，更會讓社會信任體系受損。每個社會公民擔好自己的責任，是其他人正常生活的保障，也是社會健康運作的必須。 一名優秀導演的價值不僅在於做出多么美輪美奐的視聽效果，更在於其作品凝結了對社會問題的新銳思考和關注。站在公益廣告的起點，你已擁有不一樣的視野和胸懷。

改變世界，從你喊action開始， “益”戰成名，等你來！

主題

做有責任感的社會公民

目標

引發社會各層對責任的思考，激發每個社會公民的責任感

作品要求

圍繞主題，創作30秒公益廣告故事大綱。可單支，也可成系列。

大賽流程

1.編寫腳本　圍繞主題，創作30秒公益廣告腳本、編制預算。

2.網站報名　登錄風行網，填寫報名表，上傳腳本、預算。如有以往作品，一併上傳，這會增加你最終入選的機會。

3.專家評審　11月23日，遴選50人入圍複賽，大師班集中培訓，修改腳本。

4.10人提案　11月26日，遴選10人入總決賽，5分鐘提案。

5.1對1輔導　11月26日，評選3名優勝獎獲得者，獎勵拍攝經費8萬元，評審一對一輔導，修改腳本。

6.創作作品 12月，拍30秒公益廣告。

7.作品播放　2013年起，在上海廣播電視台（SMG）旗下所有頻道和風行網高頻次播放。

導師簡介

莫康孫

麥肯光明總經理

▲從美術指導到總經理，馳騁廣告圈30餘年，卻一直鐘情麥肯,在這個時刻都充滿變數的行業被傳為佳話.作為中國廣告界的代表人物，標誌著一個新的廣告時代的開始.孺皆知的“雀巢咖啡，味道好極了”是他的傑作。

▲獲獎無數：坎城、克里奧、紐約、倫敦、CRESTA、MOBIUS,HK4A, HKDA, SINGAPORE 4A, PATA AWARDS, 龍璽華文獎,時報華文獎,廣州日報獎, 創意無限獎……

▲曾擔任紐約廣告節、美國克里奧創作獎的評審，連續三擔任康城(坎城)廣告節評審。是紐約廣告節的常任理事、及克里奧在中國、龍璽華文廣告、時報華文廣告、中國全廣展等的顧問。

▲別人伏案,用一杯杯咖啡、一支支煙、一杯杯酒激發靈感，他全然不沾。創作是他工作上畢生的追求，煲湯則是他生活中不變的愛好。一支支作品就像他的湯，越發醇厚；在廣告圈內，大家喜歡稱呼他老莫。

▲老莫有“素描快槍手”之稱，他常對插畫出版商說“我就是喜歡畫，不管什麼稿費，只要你們不改我的畫，不對我的畫評頭論足就夠了” 天馬行空的盡情創作、肆意發揮，那是創作最愜意的感受。執著創意、求真務實的人格魅力，在業界留下極好的口碑；老莫是兩岸三地廣告人爭相效仿的榜樣。

倫潔瑩

睿獅廣告傳播董事長/ 執行長

▲1980年加入李奧貝納任撰稿員，她只用了8年就晉升至創意總監。

倫潔瑩

▲她好奇心出奇強烈，瘋狂愛讀書，熱愛學習新事物。

▲在20世紀90年代，她是香港最多產的公益廣告人，在業界, 她被譽為“公益廣告之母”，創作“生命冇TAKE2”成為香港公益廣告的傳奇。

▲二十多年投生廣告傳播事業，她的身影穿梭於內地與港台。作品曾獲MEDIA、紐約廣告節、康城（坎城、嘎納）、倫敦廣告節、龍璽等大獎在創意領域的地位，一再被肯定屢次擔任香港、台灣、中國、新加坡、紐約、韓國、印尼、加拿大等地的創意獎評審及評審團主席做人喜愛精緻妝容，廣告路上，堅持做“不抹口紅的廣告”。多年來，一直致力於廣告的真實、動人。

▲2006年底加入睿獅國際傳播出任中國區董事長兼執行長。以大情大性, 愛憎分明，以資深創意人自居，卻不甘於只做創意。管理公司、提攜新人讓她更具成熟女性魅力。

狄運昌　

DDB 中國區首席創意執行官

▲廣告圈獨一無二的紅帽君，“帽不離人” 的創意高手。人和著裝一樣個性強烈，有好的想法，就一定要堅持。無論多難的創意，都要不懈地征服。馳騁廣告界二十餘年，由文案做至首席創意。一直保持新人般熱情好奇，永不放棄對創意的追逐。

狄運昌　

▲國際大獎拿到手軟：嘎納、AME、AdFest、Spikes、Clio、One Show等等。

▲特別熱愛公益廣告，因為它沒有條條框框。他認為小製作，往往能看出大功力。曾為中華環境保護基金會所製作的“綠色步行”廣告。贏得坎城廣告獎金獎等，成為問鼎榮獲全球大獎最多的前十五件作品。

▲入行前是補習班老師，二十餘年後，一如既往，保持對年輕人指點的熱情。分享經驗，讓他們少走彎路，是他最大的快樂 。

勞雙恩

智威湯遜-東北亞區執行創意總監

▲出身貧寒的他，像鑽石一樣耐磨。喜歡挑戰，喜歡磨礪，毅然放棄穩妥的教師職業，進軍廣告界。從一個門外漢，到創意總監；再從創意總監，到嘎納評審，令人瞠目。初次試水，憑藉著一股熱情，摸爬滾打、千錘百鍊，漸漸聲名鵲起。

勞雙恩

▲經典廣告語—“鑽石恆久遠 一顆永流傳。”始作俑者便是他。

▲無數大獎默默訴說他的成就：紐約廣告獎、克里奧獎、龍璽獎、倫敦廣告獎等等。曾任多屆中國廣告節，時報世界華文廣告獎、龍璽廣告獎、克里奧獎、坎城廣告節、AdFest亞太廣告節等多項廣告獎評審。坎城廣告節第一位華裔評審主席。

▲如今他身居廣告界頂端地位，卻十分樂意提攜新人。定期在整個亞太區智威湯遜做Creative Credo、Young Tiger等培訓，在整個東北亞區智威湯遜做創意培訓。

▲有人說他拚命，還有人說他瘋狂。一路走來，憑藉的是心中的熱愛和執著。“我是吃廣告這行飯的，廣告人的sense很重要。做廣告必須像‘戀愛’，一定要對它有感覺，一定要熱愛它，關心它，才會甘願為它做牛做馬。”——這是他最真實的內心獨白。從業17年來，他與“廣告”談了一場“轟轟烈烈”的“馬拉松式”戀愛 。

樊克明(Graham Fink)

奧美集團中國區首席創意官

▲他是天才。英國歷史上最年輕的D&AD（設計與藝術總監協會）評審會主席。坎城金獅獎、D&AD鉛筆獎、英國電視金箭獎、英國新聞廣告和海報獎EPICA獎、EUROBEST獎等統統擁入懷中。他是鬼才。應聘人生第一份創意工作，一心要加入“成熟人士“團隊，不惜喬裝打扮，成功化妝打造年長20歲的形象。

樊克明(Graham Fink)

▲他看重有能力的年輕人，執著愛才，愛到有點偏執。曾因看中的導演沒有被電視台的客戶接受，一怒之下，把電視機扔出了辦公室，事實證明他眼光銳利。那位導演Tony Kaye，十年內成為當時全球最著名的十大導演。

▲他不放過任何一個有才華的人，曾因為網上的一個轉帖，就不遠千里，飛到香港。親自追尋年僅20歲的在校創意人，為頂級大牌可口可樂捉刀戶外廣告，奪得坎城廣告節戶外類全場大獎。

▲他創辦The Art School（英國最激進的藝術殿堂）為廣告、設計以及電影行業培養優秀的年輕人才。他從英國，來到中國，掛帥奧美。在這片土地上，繼續那份執著，尋覓人才。

導師寄語

“大陸廣告界領軍人物”麥肯光明總經理莫康孫------“公益廣告也是讓客群看到也會產生對一般性的行為會改變。或者對某一件事情的認知會改變。也是能夠讓這個社會，能夠更太平，更幸福，更安穩，那我覺得這是人類追求的一個最高的層次，而不只是限制於物質方面的文明。”

“不願做總統的‘廣告人’”DDB首席創意執行官狄運昌------“夠膽，你就來！”“一個導演最重要的是，你有沒有勇氣。因為我覺得勇氣是很重要的，你要勇於去突破，而且嘗試一些東西，可能是過去別人沒有做過的，那我覺得我最期待看到一個勇於突破的一個新銳導演。”“沒有笨的想法，只有沒有想法。你只要有想法，你就講出來，沒有一個想法是笨的，沒有一個想法是荒謬的，越荒謬越好。”

“香港公益廣告之母”睿獅廣告董事長倫潔瑩------“我做商業的廣告幾十年了，用我們的創意、腦汁，去幫客戶，用盡方法，出奇制勝，賣出東西。我做公益廣告，主要是享受那種成就感。利用自己的專業，從廣告裡面潛移默化我們的目標群，對得起社會，也對得起自己！”

“坎城廣告節第一位華裔評審主席”智威湯遜東北亞執行創意總監勞雙恩------“透過公益廣告，我們能夠去勸導一個社會邁向一個更美好的一個方向。透過一個公益廣告，你能夠去感染大家去做一些有意義的行為。透過一個好的公益廣告，你能夠讓社會的一些，可能不公益的、黑暗的可能是一些不文明的、骯髒的、齷齪的、不好的東西變得比較美好。”

“史上100最偉大廣告始作俑者之一”奧美樊克明(Graham Fink)------“做公益廣告非常有挑戰！在倫敦時，我曾做過一個關於制止青少年亂傳馬路的公益廣告。在倫敦，平均每周有2個少年死於車禍，所以，這條公益廣告的社會意義非常大。另外，說服這些少年，需要很特別的創意，才能先吸引他們、說服他們，所以，是一件很有挑戰、很好玩的事！”

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