百度本地推廣，是百度本地廣告事業部推出的本地生活服務一站式智慧型推廣，幫助本地生活服務商戶將移動網際網路上複雜多樣的有價值流量，引導至門店5至30公里服務半徑內，既能讓消費者找到商戶，也能讓商戶找到消費者。
基本介紹
- 中文名：百度本地推廣
- 推廣範圍：基於門店5至30公里服務半徑
- 類型：行銷方式
簡介,“搜尋+推薦”雙引擎,一站式投放,
簡介
百度本地推廣，打通“線上+線下”多場景流量，通過“搜尋+推薦”雙引擎驅動，賦能商戶圍繞門店5至30公里服務半徑，進行本地生活服務一站式智慧型推廣。
過去，商戶眼中的本地推廣=搜尋流量=效果行銷。今天，百度本地推廣打造全新行銷生態，通過“搜尋+推薦”雙引擎，實現“品牌曝光+效果轉化”二合一。
過去，傳統分類信息或團購平台只能解決用戶購買決策鏈中的某些環節。今天，百度本地推廣覆蓋從“知道”到“購買”的整條決策鏈，更深耕基於門店維度5至30公里內的精準流量，讓商戶附近的高潛力消費者想買、能買、易買。
“搜尋+推薦”雙引擎
百度本地推廣，覆蓋潛在消費者與本地生活服務相關聯的所有入口，通過搜尋流量，讓消費者找到商戶；通過推薦流量，讓商戶找到消費者。
1. 搜尋流量
本地搜尋推廣，作為百度本地推廣的基礎流量，實現對門店周邊5至30公里服務半徑內的用戶精準覆蓋，讓用戶找到心儀門店。例如，用戶在商戶附近5公里搜尋某一生活服務，點擊本地搜尋推廣提供的信息後，到達電子門店。通過電子Shopping（AR探店）實現“身未到、先體驗”的沉浸式場景互動，及時了解商家提供的服務內容、價格、銷量、店鋪與消費者距離等基本信息；商家還可通過電子DM（智慧型行銷頁）、電子Coupon（團單/代金券/紅包）、電子口碑（UGC評論）對用戶消費決策強刺激，驅動產生購買意願，由此通過線上流量及內容行銷，實現用戶轉化到店。
2．推薦流量
推薦流量由原生信息流、線下聚屏流量及聯盟流量組成，主動向門店周邊5至30公里服務半徑內的用戶曝光信息，引起用戶注意，用推薦的方式，讓商戶找到用戶。
（1）本地信息流推廣，實現線上推薦，將原生廣告自然融入於圖文內容中，根據用戶的興趣進行個性化推送。
（2）本地聚屏推廣，實現線下推薦，精準觸達消費者多場景生活時刻：影院、家居、出行、辦公……推廣場景可任意組合，投放靈活。後續聚屏還可觸發手機本地開屏，真正實現跨屏推薦。
（3）本地網盟推廣，有效拓展流量，囊括海量外部媒體資源及億級用戶，整合多維精準定向能力，將廣告推薦給目標客戶，按品牌曝光，按效果收費。
無論是原生信息流、線下聚屏流量，還是聯盟流量，商戶都可通過百度本地推廣的主動推薦，在引起用戶興趣後，利用電子門店豐富的體驗（電子Shopping、電子DM、電子Coupon、電子口碑等），對消費決策強刺激，促進用戶轉化到店。
一站式投放
從廣告主角度，百度本地推廣採用“1+2+4”模式，即一站式投放，聚焦線上線下兩個維度的門店，四種流量投放（搜尋流量、原生信息流、線下聚屏流量、聯盟流量）。承載線上流量聚合的電子門店，根據商戶屬性及展示需求，可以品牌館、商業館等多種形式呈現。
