《發展公共關係學:一種中國式的視角》依據。綜合創新”原則，對“公共關係”作了全新意義的建構。公共關係作為體現人類20世紀智慧一門學科，在進入新時期後，面臨著一種全新的知識氣候。這促使我們必須用新的思想進行思考。其結果是， “中國式發展公共關係學”進入了公關理論研究的前沿。 中國式發展公共關係學，本質上是一門關於公共關係與社會公眾一同發展的學科。它的基本含義可以概括為： “發展”是公共關係的第一要義；“科學發展觀”是其核心價值觀。公共關係的一般目標和使命是關注公眾、社會組織和社會的協調一致發展；其最高目標和使命是關心作為公眾的人在社會組織和社會中的全面發展。 中國式發展公共關係學的學科框架是一個金字塔式的結構。其塔尖是它的核心思想，即科學的公共關係發展觀；塔身是專業公關理論和技術；塔基是其關聯性學科知識，包括管理學、新聞學、輿論學、人際關係學等理論、知識和方法在內的人事之學、社會之學，乃是公共關係學科取之不盡用之不竭的源泉。
基本介紹
- 書名：發展公共關係學:一種中國式的視角
- 出版社：人民出版社
- 頁數：332頁
- 開本：16
- 定價：43.00
- 作者：孔祥軍
- 出版日期：2007年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787010066967, 7010066965
- 品牌：人民出版社發行部
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,文摘,
基本介紹
內容簡介
《發展公共關係學:一種中國式的視角》：孔祥軍先生是一位富於哲理思維的學者，在他的這部新作中，……我們看到了他用不同於上世紀的思想進行新的思考，做出新的選擇。他在書中建構了金字塔式的發展公共關係的理論框架，以及運用系統論的觀點闡述發展公共關係的目標導向系統、職業規範系統、知識傳播系統和理論創新系統，都是富於哲理的理論思維。
我佩服他在學術領域辛勤耕耘的精神，加上他具有良好的英文能力，可以直接審閱第一手外文資料，無疑給他的眼睛帶來廣闊的國際視野。重要的是，他重視開拓性、原創性研究，確是值得崇仰的學者應有的風骨。
——謝景芬(廣東方圓公關管理顧問有限公司總經理廣東商學院客座教授)
我佩服他在學術領域辛勤耕耘的精神，加上他具有良好的英文能力，可以直接審閱第一手外文資料，無疑給他的眼睛帶來廣闊的國際視野。重要的是，他重視開拓性、原創性研究，確是值得崇仰的學者應有的風骨。
——謝景芬(廣東方圓公關管理顧問有限公司總經理廣東商學院客座教授)
作者簡介
孔祥軍，山東五蓮人。l955年生。新聞學博士、教授。現為青島大學學術委員會人文科學組成員、文學院學術委員會副主任、新聞學系主任。兼任中國新聞教育學會理事、中國國際公關協會學術委員。
1979年考入蘭州大學英美語言文學專業。以優異學業，畢業後留新聞系任教。期間留學美國夏威夷大學新聞系。2005年獲復旦大學博士學位。
出版有關公共關係論著二十餘篇（部），新聞學論著近三十篇（部）。其中五篇被人大報刊資料全文複印，一篇被《新華文摘》全文轉載。主持省、市社科規劃課題三項。主持或參與二十餘家大中型企業的公司文化、CIS、組織傳播方案的整體設計。
1979年考入蘭州大學英美語言文學專業。以優異學業，畢業後留新聞系任教。期間留學美國夏威夷大學新聞系。2005年獲復旦大學博士學位。
出版有關公共關係論著二十餘篇（部），新聞學論著近三十篇（部）。其中五篇被人大報刊資料全文複印，一篇被《新華文摘》全文轉載。主持省、市社科規劃課題三項。主持或參與二十餘家大中型企業的公司文化、CIS、組織傳播方案的整體設計。
圖書目錄
發展中的"發展公共關係學"（代序）
緒論：建構中國式發殿公共關係學的學科知識體系
一、新知識氣候中的多元"概述結構"
二、"發展公共關係學"：一種整體的理論視角
三、建構中國式發殿公共關係學的學科知識體系
第一章 公共關係系的歷史視野
一、重回古希臘：公共關係溯源
二、19世紀風雨：公共幼苗始萌發
三、世紀回眸：公關之樹已成林
結語：公共關係是一門年輕的學科
第二章 公共關係的學術意蘊
一、公共關係的定義
二、公共關係功能析
結語：在理論創新中推動公共關係的發展
第三章 公共關係的主體——組織
一、"老人坐車免票"：公共運動的策動者
二、組織機構辨析："桃園結義"分等級
三、SOHO當前，激活組織活力靠公關
四、主動適應環境：組織機構的公關意識
五、實現目標：公關為組織機構定位
六、統一內部：公關奏出和諧的樂章
七、激勵情緒："霍桑實驗"的啟示
八、充當公共關係主體的條件
結語：公關家帕根的感悟
第四章 公共關係的客體——公眾
第五章 公共關係的運行——傳播
第六章 如何策動公關運動
第七章 內部公眾關係的真諦
第八章 內部公關與企業文化建設
第九章 外部公眾關係的要訣
第十章 新聞媒介關係的藝術
第十一章 國際公共關係的本質
第十二章 新崛起的環境公關
第十三章 公關·傳媒·文化
主要參考文獻
跋
緒論：建構中國式發殿公共關係學的學科知識體系
一、新知識氣候中的多元"概述結構"
二、"發展公共關係學"：一種整體的理論視角
三、建構中國式發殿公共關係學的學科知識體系
第一章 公共關係系的歷史視野
一、重回古希臘：公共關係溯源
二、19世紀風雨：公共幼苗始萌發
三、世紀回眸：公關之樹已成林
結語：公共關係是一門年輕的學科
第二章 公共關係的學術意蘊
一、公共關係的定義
二、公共關係功能析
結語：在理論創新中推動公共關係的發展
第三章 公共關係的主體——組織
一、"老人坐車免票"：公共運動的策動者
二、組織機構辨析："桃園結義"分等級
三、SOHO當前，激活組織活力靠公關
四、主動適應環境：組織機構的公關意識
五、實現目標：公關為組織機構定位
六、統一內部：公關奏出和諧的樂章
七、激勵情緒："霍桑實驗"的啟示
八、充當公共關係主體的條件
結語：公關家帕根的感悟
第四章 公共關係的客體——公眾
第五章 公共關係的運行——傳播
第六章 如何策動公關運動
第七章 內部公眾關係的真諦
第八章 內部公關與企業文化建設
第九章 外部公眾關係的要訣
第十章 新聞媒介關係的藝術
第十一章 國際公共關係的本質
第十二章 新崛起的環境公關
第十三章 公關·傳媒·文化
主要參考文獻
跋
文摘
第一章 公共關係的歷史視野
公共關係是一棵樹，儘管它還很年輕，但它在社會科學的園地里已經長成。它根植於深厚的人類思想的沃土，民意是它的年輪；公共關係是一條溪流，流淌著的是現代社會的氣息，但它幾乎與人類的歷史一樣久遠。從歷史長河那跌宕起伏的浪花中，我們看到了人類的智慧之光的律動騰躍。
一、重回古希臘：公共關係溯源
(一)夏威夷人登入：人類傳播史上的23點59分對現代公共關係某些行為和策略的研究顯示。人類從事公共關係活動的歷史可以追溯到人類社會早期的某些傳播活動。著名傳播學家韋爾伯·施拉姆(WilburSchramm)與威廉·波特(WilliamE．Porter)合著的《傳播學概論》(Men，Women，MessagesandMedia：UnderstandingumanCommunication)，是在風光旖旎的夏威夷島上寫就的。眺望著夏威夷特有的美麗海岸線，他說他看到了可能是第一批島民登岸的地方。於是，施拉姆的思緒奪窗而出，飛向了遙遠的一千二百年前：這批島民從遠古的石器時代走來，在一千二百年前乘著用最簡陋的工具製作的獨木舟到達那裡。他們從東南亞出發，帶著信奉的神、孩子和食物，在浩瀚的大海上，從一個島嶼漂泊到另一個島嶼，以我們今天無法想像的生存能力與風、水和泥土的自然環境相適應．似乎經歷了令人難以置信的五千年漫長歲月的旅程，於一千二百年前來到夏威夷。他們在這個熔岩的島上登入，撒下他們的種子，播下他們的文化，把那塊土地歸為已有。
那批最初的夏威夷人已經是靈巧的傳播者。他們利用口語作為有力的工具，用口說的語言建立了一個有效的政府和美滿的家庭生活。他們令人不可思議地表達了微妙的想法和關係。他們說服別人跟他們航海到很遠的地方去，在別人沮喪氣餒的時候消除別人的疑慮。他們帶著所有的航海經驗知識、信仰、儀式以及他們想要保持和不要書寫的形式傳給子孫的生活習俗。他們在夏威夷登入，感到地球的震動，看到山裡的濃煙和火焰後，他們得到了幫助他們認識"火之女神佩萊夫人"的信息，因此他們還知道了怎樣通過祈禱以及祭祀和舞蹈同女神交流。
公共關係是一棵樹，儘管它還很年輕，但它在社會科學的園地里已經長成。它根植於深厚的人類思想的沃土，民意是它的年輪；公共關係是一條溪流，流淌著的是現代社會的氣息，但它幾乎與人類的歷史一樣久遠。從歷史長河那跌宕起伏的浪花中，我們看到了人類的智慧之光的律動騰躍。
一、重回古希臘：公共關係溯源
(一)夏威夷人登入：人類傳播史上的23點59分對現代公共關係某些行為和策略的研究顯示。人類從事公共關係活動的歷史可以追溯到人類社會早期的某些傳播活動。著名傳播學家韋爾伯·施拉姆(WilburSchramm)與威廉·波特(WilliamE．Porter)合著的《傳播學概論》(Men，Women，MessagesandMedia：UnderstandingumanCommunication)，是在風光旖旎的夏威夷島上寫就的。眺望著夏威夷特有的美麗海岸線，他說他看到了可能是第一批島民登岸的地方。於是，施拉姆的思緒奪窗而出，飛向了遙遠的一千二百年前：這批島民從遠古的石器時代走來，在一千二百年前乘著用最簡陋的工具製作的獨木舟到達那裡。他們從東南亞出發，帶著信奉的神、孩子和食物，在浩瀚的大海上，從一個島嶼漂泊到另一個島嶼，以我們今天無法想像的生存能力與風、水和泥土的自然環境相適應．似乎經歷了令人難以置信的五千年漫長歲月的旅程，於一千二百年前來到夏威夷。他們在這個熔岩的島上登入，撒下他們的種子，播下他們的文化，把那塊土地歸為已有。
那批最初的夏威夷人已經是靈巧的傳播者。他們利用口語作為有力的工具，用口說的語言建立了一個有效的政府和美滿的家庭生活。他們令人不可思議地表達了微妙的想法和關係。他們說服別人跟他們航海到很遠的地方去，在別人沮喪氣餒的時候消除別人的疑慮。他們帶著所有的航海經驗知識、信仰、儀式以及他們想要保持和不要書寫的形式傳給子孫的生活習俗。他們在夏威夷登入，感到地球的震動，看到山裡的濃煙和火焰後，他們得到了幫助他們認識"火之女神佩萊夫人"的信息，因此他們還知道了怎樣通過祈禱以及祭祀和舞蹈同女神交流。
