《當代市場調研（原書第10版）》是2019年11月機械工業出版社出版的圖書，作者是（美）小卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel，Jr.）、德克薩斯大學阿靈頓分校 羅傑·蓋茨。
基本介紹
- 書名：當代市場調研（原書第10版）
- 作者：（美）小卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel，Jr.）、德克薩斯大學阿靈頓分校 羅傑·蓋茨
- ISBN：9787111585183
- 定價：99.0元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年11月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是國外為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以“進行真實的市場調研”為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際套用等諸多方面。
作者簡介
李桂華，男，53歲 ，天津人，管理學博士, 南開大學商學院市場行銷系教授、博士生導師。 先後發表學術論文60餘篇，出版教材或專著18部。同時兼任全國市場行銷職業人員資格培訓認證專家團成員， 中國市場學會品牌管理專業委員會常務理事，中國高等院校市場學研究會理事，天津市奧行企業管理諮詢有限公司研究總監。
圖書目錄
第1章 管理決策中市場調研的角色
第2章 市場調研行業及調研道德
第3章 問題定義、探索性研究及市場調研過程
第4章 二手資料及資料庫
第5章 定性研究
第6章 傳統調研
第7章 線上市場調研
第8章 原始數據採集：觀察法
第9章 原始數據採集：實驗和市場測試
第10章 測量
第11章 調研規模
第12章 問卷設計
第13章 基本抽樣問題
第14章 樣本容量的確定
第15章 數據處理與基礎數據分析
第16章 差分統計檢驗
第17章 二元變數相關和回歸
第18章 多元變數數據分析
第19章 市場調研報告
第20章 市場調研管理
