《當代市場調研（原書第8版）》是國外最為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以“作真實的市場調研”為宗旨，從管理者使用和購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際套用等諸多方面。同時，本書將市場調研工作中的各種工具充分運用到具體的調研案例中，既有戰略高度和理論深度，又有實踐價值及現實意義。
基本介紹
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內容簡介
《當代市場調研（原書第8版）》是國外最為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。《當代市場調研（原書第8版）》特色鮮明、語言生動，以“作真實的市場調研”為宗旨，從管理者使用和購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際套用等諸多方面。同時，《當代市場調研（原書第8版）》將市場調研工作中的各種工具充分運用到具體的調研案例中，既有戰略高度和理論深度，又有實踐價值及現實意義。
《當代市場調研（原書第8版）》適用於行銷學專業本科生、研究生及mba學生，也可供企業行銷管理人員參考之用。
作者簡介
李桂華，男，53歲 ，籍貫天津，管理學博士,南開大學商學院市場行銷系教授、博士生導師。多年來曾主講統計學、市場行銷學、市場調研與預測、銷售管理、渠道管理、品牌管理和產業行銷等多門課程。在國內外公開發表學術論文60餘篇，主編出版《現代行銷管理》、《市場行銷調研》、《市場調研與預測》等10餘部著作，主持國家自然科學基金、教育部社科基金和中國科協項目等多個省部級和企業項目，並於2007年在恆安標準人壽有限公司的資助下，開發出中國首個消費者壽險認知指數，每年發布一次。
目錄
譯者序
譯者簡介
前言
致謝
教學建議
第1章市場調研概述
1?1市場行銷的實質
1?2市場調研與決策制定
1?3網際網路對市場調研的深遠影響
1?4市場調研的發展
本章小結
複習思考題
調研實例1?1我要我的衛星廣播
調研實例1?2年輕消費者在搜尋銀行業務時仍然想要人員接觸
第2章市場調研行業的道德抉擇
同名書籍
基本信息
副標題: 二十一世紀管理經典教材系列・行銷教材譯叢
作者: 小卡爾.邁克丹尼爾,羅傑.蓋茨
譯者: 范秀塵
出版社: 機械工業出版社
出版年: 2002-5
頁數: 518
定價: 55.00元
裝幀: 平裝
ISBN: 9787111077909
內容簡介
本書是國外最為流行的市場調研教科書之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明，語言生動，以“集中於調研客戶”為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際套用等諸多方面。
本書適用於行銷學專業本科生、研究生及MBA的教學，也可供企業行銷管理人員參考之用。
作者簡介
小卡爾.邁克丹尼爾,德克薩斯大學附靈頓分校市場行銷系主任。出版有《行銷學原理》、《當代市場調研》等11部著作。擔任《全業研究學報》編委。日內百國際貿易中心高級顧問。1992年被美國西南市場行銷學會授予“傑出調研員”稱號。
羅傑.蓋茨，DDS調研公司司總裁，並擔任《套用市場調研》和《數據收集學報》等刊物的編委。
目錄
第一部分 導論
第一章 市場調研在管理決策中的作用
第二章 市場調研中的提供者和使用者
第三章 市場調研過程
第二部分 設計調查方案
第四章 公開的二手資料、資料庫、網際網路和決策支持系統
第五章 定性調研
第六章 原始資料的收集方法：詢問法
第七章 原始資料的收集方法：觀察法
第八章 原始資料的收集方法：實驗法
第九章 測量
第十章 利用測量量表改善行銷效果
第十一章 問卷設計
第十二章 基本抽樣問題
第十三章 樣本容量的確定
第四部分 數據分析
第十四章 數據處理和基本數據分析
第十五章 數據分析：差分統計檢驗
第十六章 數據分析：二元變數相關和回歸
第十七章 多變數數據分析
第五部分 市場調研實踐
第十八章 溝通調研結果
第十九章 行銷調研管理與調研倫理
第二十章 競爭情報工作
第二十一章 市場調研實踐
