產品陳列在這裡指的是電影和電視中的產品陳列。這種廣告方式是指在電影或電視節目中播出真正的產品。雖然這種形式在廣告或促銷活動中算不上有什麼重要作用，但對某些公司來說，卻十分有效。許多公司為了在電影或音樂錄像帶中讓製作商使用他們的產品，甚至寧願自己掏錢。
基本介紹
- 中文名：產品陳列(廣告)
- 外文名：Products on display (ad)
- 優勢：5個
- 劣勢：7個
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產品陳列的優勢
（1）展露次數多 每年看電影的人很多。隨著家庭錄像帶租借市場的擴大，以及與聯網電視和有線電視的有效結合，在電影中進行產品陳列的潛在展露度是相當巨大的。而且這種展露形式，至少在電影院中，不受轉台的影響。此外通過產品陳列在電視節目中展露還能得到很高的收視率，並且可以使廣告直接指向一個明確界定的目標客群群體。
（2）接觸頻度高
由於產品在電影或電視節目中的使用方式不一，所以重複展露的機會很大。對喜歡反覆觀看某節目或電影的人就有很多的展露機會。
可協助其他媒體的使用。廣告陳列還可以在其他促銷工具的使用過程中充當輔助的角色。如美國Kim berly-Clark公司圍繞它的Huggies尿片出演電影Baby Boom，開展了抽彩、獎券及電視廣告等各種活動。
（3）信源關聯
當消費者看到他們所喜愛的明星穿著Lee品牌的服裝，喝著Cocacola品牌的飲料，或者開著寶馬汽車時，它們也會對這些產品產生喜愛的情緒，並留下好印象。這就是信息關聯所產生的效應。例如青少年喜歡的電視劇中的人物都穿著韓日風格的服飾，很多年輕人就會開始朝著韓日的方向調整自己的穿衣風格。這樣，E-land的服飾就會熱賣了。
（4）成本低
由於是穿插在故事情節中，所以花費不會很高。
（5）回想率高
許多公司對產品陳列的第二天回想率進行調查，研究了產品陳列的廣告影響力。結果不一。強生嬰兒洗髮香波的回憶率是20%，而家樂氏的玉米片確有67%的回憶率（均在電影Raising Arizona中有產品陳列）。產品陳列的平均回想率是38%，而且，報導的這些數字均高於電視的收視回想率水平。
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產品陳列的劣勢
1）絕對成本高 雖然在電影中產品陳列千人成本非常低，但絕對成本卻可能高，使得許多廣告主無法支付這種媒體。例如，在迪斯尼的電影《Mr.Destiny》中，進行產品陳列的費用是2萬美金，讓演員提及該產品的費用是4萬美金，讓演員真正使用該產品的費用是6萬美金。
（2）展露時間短
雖然這種產品陳列的廣告方式對觀眾具有影響力，但並不能保證觀眾會注意該產品。有些產品的陳列的方式比其他方式更加顯著。如果產品沒有及時進入角色中，廣告者就要冒著產品不被注視的風險。
（3）訴求空間有限
片中不可能介紹產品的好處，或提供產品的細節信息，訴求方式也僅限於信息關聯、使用和娛樂。對產品的宣傳是間接隱晦的，產品展示的靈活性也受限於它在電影中的使用方式。
（4）可控性差
在許多電影中，廣告主無法確定產品展示的時間和方式。
（5）受公眾反應限制
（6）競爭性強
產品陳列的魅力使得將產品插入電影的競爭不斷升溫。寶馬最初決定在電影《The Firm》中陳列，可是賓士提出了更高的標價，所以寶馬不得不退出該影片。
（7）負面影響
在某些電影場景中，有些產品的陳列會引起觀眾的討厭，或者會產生不良心情。
