廣告補貼(advertising allowances) 是通過價格削減，給予渠道中公司的優惠，鼓勵它們做廣告或促銷其供應商在當地的產品。例如，電器公司給予它的家用電器批發商一種補貼(銷售額的5%) 作為回報，期待它們把這補貼花在當地的廣告中。
基本介紹
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廣告補貼的內容
此種補貼運用方式與現金折讓相當類似，零售商一樣需要達成某些配合要求，才能獲得折價補貼。而其中最大的差異，則是零售商累計折讓額度，而不是取得現金。此外，還必須實施下列的配合行動，如大批展示、商品減價、刊登報紙廣告或在貨架上標示折價告示牌等等。通常，
廣告補貼
運用廣告或展示補貼時，零售商和廠方務必先簽訂契約，以免日後發生異議，橫生枝節。就契約內容來看，廣告補貼較容易執行，通常零售商必須提出廣告證明，廠商才會支付補貼。其證明的方式有：剪下報紙廣告、影印貨架陳列促銷物、拍下展示照片或用其他各種可能方式，以證明零售商確實履行契約。例如，零售商如願意搭配減低售價，並刊登減價報紙廣告，廠商即給予每箱1．5美元的補貼。通常在廣告的運用上會有下述的約定，如刊登何種報紙?用多大版面?登在主要版，還是普通版?而且必須降低零售價，通常對此點，廠商不能限定降價的幅度，而由零售商依實際情況而定。
其他類型的廣告或展示補貼的條件，還包括貨架上每箱或每單位的減價標識牌及每箱的實售牌價告示。通常展示補貼常以產品在零售點所占的展示位置大小，及每一展示的平均花費作為該標準，廠商再給予一定的折價或產品補貼。
此種經銷獎勵有成百上千種運用方式，有些商品已廣為運用。廠商之所以執行廣告或展示補貼的最平常理由，是在鼓勵零售商多多在店內舉辦促銷活動，進而爭取或穩固經銷據點，或抑止競爭者的促銷。
進行廣告或展示補貼優惠活動輕而易舉，因為只要與零售商訂好契約即可付諸行動，其中大部分零售商均會依約行事，而只有少數店主會謀私利占便宜，只是象徵性地敷衍了事；較常見的投機取巧方式如展示物、展示區又小又少，以極小版面刊登報紙廣告，對消費者降價的優惠大幅度縮減。諸如此類的變相做法，常令廠商頭痛、失控，又無可奈何，因為，他們確實依契約事項配合履行義務，只不過其間出入頗大，難以衡量。
