《產品鍊金術：打造暢銷產品的111個行銷思維與方法》是2012年萬卷出版公司出版的圖書，本書作者是史賢龍。
基本介紹
- 中文名：產品鍊金術：打造暢銷產品的111個行銷思維與方法
- 作者：史賢龍
- 類別：市場行銷
- 出版社：萬卷出版公司
- 出版時間：2012年04月01日
- 頁數：306 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787547016787
內容簡介
為什麼有的產品會好賣、有的不好賣？
為什麼短命的產品很多，能持續銷售的長壽產品很少？
為什麼都在講產品差異化，同質化產品還是那么多？
產品內在的特質或優勢是什麼？
產品的核心賣點是什麼？
產品廣告語夠不夠吸引眼球？
外包裝的亮點在哪裡、記憶點在哪裡？
產品的行銷推廣模式、銷售模式是什麼？
產品的品牌策略是什麼？應該採用何種品牌架構？
產品是否有機會開創、代表或搶占一個品類符號的位置？
產品能否有更高的溢價空間？支持這個溢價的因素是什麼？
產品要不要成為身份的象徵？或只是做寬泛的場景定位？
《產品鍊金術：打造暢銷產品的111個行銷思維與方法》從企業戰略的、巨觀的層面闡述了產品驅動增長的五個本質來源、四種類型的產品驅動力，從戰術的、微觀的層面闡述了111個產品智造的思維與操作細節，提供了適用於企業發展三個不同階段的產品行銷方法論；指明了產品進化的四個路向。
