產品線品牌策略

產品線品牌策略是一種局部單一品牌策略。產品線品牌策略是同一條產品線上的許多產品項目共同使用一個品牌。

基本介紹

• 中文名：產品線品牌策略
• 定義：一種局部單一品牌策略
• 優點：節約促銷費用
• 制約因素：限制了已有品牌運用的範圍

策略優點

雖然同一條產品線上的不同產品項目存在著一些差異，但是與這些產品項目之間存在的極高的關聯性相比，這些差異又是微不足道的。所以同一條產品線上的不同產品項目仍歸為同一種產品。採用這種品牌策略，在於這種品牌策略具有這些公司所需要的優點。

首先，產品線品牌策略有利於創建統一的品牌形象，提高品牌在目標市場的知名度，增強品牌的銷售影響力。

其次，公司可根據目標顧客的多方面需要推出系列產品，易於產品線的延伸。同一產品線的產品的特徵具有相似性，其功能具有統一性，進行品牌延伸時，一般不會掉進品牌淡化或心理衝突的陷阱里去。相反，同一產品線使用同一品牌時，往往還會給消費者產生協調的感覺，這種感覺在消費者購買化妝品顯得尤為重要，因為大多數人認為化妝品配套使用不會產生不良反應，或效果更好。

最後，產品線品牌策略，可節約促銷費用，因為，多種產品使用同一品牌，有利於集中行銷資源，取得品牌規模效益。

制約因素

儘管產品線品牌策略具有獨特優點，但實行這種品牌策略仍存在一些制約因素。比如，產品線總是有限的，因而限制了已有品牌運用的範圍，使品牌不能發揮出其最大的潛在價值。公司只能開發與已有產品相近或相關的產品，而有重大創新的新產品若被冠以原有品牌，則難以讓消費者接受，這樣會影響公司的創新步伐。此外，不同產品使用同一品牌，若其中一種產品出問題，其他產品的銷售也會受到不良影響。